傳說對決四週年 細數它的「傳說」⋯2.6億賽事獎金燃電競魂

▲《傳說對決》4年在臺灣區創下千萬下載量,在遊戲行銷上堪稱最會聯名的手遊。(圖/Garena提供)

記者蘇晟彥專題報導

《傳說對決》到底有多紅?從2016年上市截至今日,《傳說對決》已經在全球149個國家上市,包含中東、北非及俄羅斯都可以看到玩家在街上游玩。根據官方在1月11日公佈的數據中提到,光是在臺灣區《傳說對決》的下載量就超過1000萬,每三個人就能看到有一個人的手機裡有着《傳說對決》的蹤影;而在前陣子甫結束的2020AIC聯賽中,囊括越南泰國臺港澳賽區的觀衆線上收看,累積超過1億的觀看次數,你能忽視《傳說對決》造成的影響嗎?

【 #傳說對決系列專題 】

►傳說尬英雄!LOLM上市掀Moba手遊戰爭 2021年霸主換誰當?

如果要探討《傳說對決》取得空前成績的原因,我會歸咎在「時間」、「行銷」及「電競賽事」這三塊,在時間點上,如同前一篇專題開場中就提到,在約莫2013、14年時,英雄聯盟推出手遊的消息就喧囂塵上,但在熱度正高時卻由Garena(PC版營運商)推出《傳說對決》,甫上市時就引起巨大討論,像是「抄襲英雄聯盟」、「這不是原IP我拒玩」等等,無論正面負面,不可否認的是,在當時幾乎是唯一的它(對,還有一款在去年年中關閉的「Vainglory最終榮耀」),夾帶着Garena原有的龐大會員數,以「公平對戰、隨時開團」爲號召,主打快節奏遊戲、隨時能拿起手機開團,成功吸引玩家。

在行銷面上,不可諱言,《傳說對決》是目前在臺灣看到最多「聯動」活動的遊戲,從近期的「全家系列商品」、「肯德雞套餐」等等,將遊戲的角色知名品牌合作,加上最早開始,《傳說對決》將DC漫畫中的超人蝙蝠俠小丑等知名角色變成遊戲中親自可以操控的人物,從那之後開始,像是《刀劍神域》的桐人亞絲娜就變成遊戲角色的造型沃馬爾化身肯德基爺爺的模樣,類似這樣的合作屢見不鮮。

《傳說對決》在「跟時事」、「在地化」也非常迅速,在2018年館長開始在直播上爆紅後,也立即邀請他替遊戲角色拉茲進行造型「一拳超神」的配音,只要你想得到的東西,他們幾乎都合作過,甚至包含Toyota等知名品牌的年度贊助,這在其他手遊是幾乎不會看到的景象。而像是五月天、金曲新手持修也都替《傳說對決》打造過專屬主題曲,讓它們的影子幾乎充斥每一個面向的合作中。

這件事你要拿到英雄聯盟(PC、Mobile)版當中看到,幾乎是不可能,在這10年間,英雄聯盟幾乎沒有「聯名」這件事情,就連2018年LV的置入,也僅僅是將LOGO放入姬亞娜尊絕不凡的造型中,這就造成《傳說對決》能在不同面向的品牌打出屬於它們的知名度。但,聯名這件事也是一體兩面的事情,從這件事情可以看出RIOT旗下IP英雄聯盟跟《傳說》是屬於兩種不同路線的遊戲(一個積極聯名、一個忠於原創IP),在遊戲故事面的塑造上,《傳說對決》明顯沒有刻畫成功,太混雜的合作內容也擔心是否能繼續用角色的魅力吸引到玩家,這也是記者自己認爲在跨向5年之際,傳說對決必須要思考的課題

▼近期在全家中就可以看到《傳說對決》的身影,滲透率來說幾乎是無所不在。

最後,對於Moba這種競技類型的手遊而言,「電競賽事」是最重要的一環,有比賽、有競爭,才能讓許多不太玩遊戲的人藉由比賽被吸引進去。在這方面《傳說對決》於149個國家、地區推出後,截至目前爲止,以四大賽區(臺港澳GCS、泰國RPL、 越南AOG及印尼ASL)加上城市賽、次級聯賽、校園賽等等,從2017到現在共舉辦約120項大型賽事,總獎金超過880萬美金(臺幣約2.6億元),單就臺灣而言,一共舉辦過23場系列賽事,光是獎金池就超過3,500萬,更締造出許多明星選手、戰隊,像是今年甫拿下GCS夏季賽冠軍國際賽AIC冠軍的MAD Team,就是由藝人余文樂所一手創立的戰隊。

而在這個環節中,由電競戰隊、比賽中誕生出的「電競明星」、「實況明星」又是另外一個很重要的影響,但這就等待後面的篇幅,將會邀請到剛拿下兩次聯賽冠軍的MAD Team及剛退役的選手羽中跟大家聊聊在他們眼中的電競。

《傳說對決》賽事一覽

國際賽:AWC、AIC、APL臺港澳:GCS職業賽、城市賽、校園賽泰國:RPL職業賽、Division I 次級聯賽、Valor City 城市賽、校園賽等越南:AOG職業賽、Series B 次級聯賽、校園賽等印尼:ASL職業賽

▼傳說對決在線上、線下賽事、活動都吸引許多人同樂。(圖/Garena提供)

▼持修X傳說對決 主題曲。(影片取自Youtube,如遭刪除請見諒)