成人尿布銷量勝嬰兒

圖╱美聯社

新聞提要■日本高齡人口持續增加，新生兒則不斷減少，人口老化改變消費者產品市場，日本成人尿布的銷量開始超越嬰兒尿布。

精句選粹■Demand for adult diapers in Japan has been rising, while the need for baby diapers has fallen.

日本65歲以上長者持續增加，佔總人口將近3成，在此同時，新生兒人數逐年下滑，2023年更降至歷史新低紀錄。日本人口老化改變了消費者產品市場，成人尿布的銷量開始超越嬰兒尿布，製造商將重心由嬰兒產品轉移至成人用品。

日本政府6月公佈，2023年日本的出生率連續八年下滑，新生兒人數降至727,277人，創下歷史新低水準，創下日本自120多年前開始追蹤這項數據以來最低紀錄。

官方數據顯示，1973年日本65歲以上人口僅佔8％，2023年這個數字躥升至29％，預期數據將持續上升。日本每十人就有一位是80歲以上長者，成爲全球最高齡國家。根據世界衛生組織（WHO）定義，65歲以上老年人口占總人口比率達到20％即爲「超高齡社會」。

高齡化 改變消費市場

隨着日本進入超高齡社會，消費者產品市場也產生變化。成人紙尿褲的需求不斷增加，而嬰兒尿布的需求則日益減少。

此外，根據市調機構歐睿國際（Euromonitor International）資料顯示，2023年全球成人尿布市場的規模爲128億美元，預期在2026年前將擴大至155億美元。就日本而言，2023年成人尿布市場市值達17億美元，2026年前將攀升至19億美元，佔全球比重超過12％。

尿布製造商王子製紙（Oji Holdings）因爲日本人口結構變化而調整業務，該公司預計在今年稍晚停止爲日本市場生產嬰兒尿片，專注於成人失禁產品。王子製紙2023年在日本市場的成人尿布銷量比嬰兒尿布多 7.3％。不過海外嬰兒尿片業務則不受影響，王子製紙在中國、印尼和馬來西亞的嬰兒尿布合計銷量仍有成長。

另一家日本尿布製造商大王制紙（Daio Paper）雖然沒有停產嬰兒尿片的計劃，但嬰兒產品已經不是業務發展重心。行銷經理中田（Kenji Nakata）表示，公司將資源移轉至成人市場。

大王制紙工廠經理菅谷（Naoto Sugaya）表示，市場趨勢很明顯，「我們生產的紙尿布一年比一年多，全拜日本成人尿布市場成長所賜。由於成人客戶持續增加，公司生產各類型的成人尿布產品。」該公司致力開發不會引人注目、穿着時不會感到尷尬的尿布。

根據研究機構富士經濟（Fuji Keizai）資料，截至2027年止的5年間，日本成人尿布市場預計成長16％，市值將達989億日圓（約6.12億美元）。反觀嬰兒尿布市場規模估計萎縮8％，降至846億日圓（約5.3 億美元）。

逾65歲人口 亞洲居多

由於人類壽命延長和家庭規模縮小，全球人口逐漸邁向高齡化，聯合國稱這是一股「無法逆轉的全球趨勢」。聯合國表示，到了2050 年，全球65歲以上人口比例最高的前10個國家，將有6個來自亞洲，香港、韓國和日本分別位居前3名。屆時香港65歲以上人口將超過40％，韓國和日本分別達39％和37％。

全球許多的國家同樣面臨人口老化問題，日本不會是最後一個發現尿布有了新客戶的國家。