Cheers/Lamigo桃猿隊:從演唱會到旅行團,球場統統有

出處:Cheers雜誌第182期文蔡茹涵 圖/王創緯,廖佑瑲

經營球隊,我只有一個原則:不把自己當運動事業,而是娛樂事業。

想像一下這個情境

熱愛棒球的你,報名了國內首例、飛往日本石垣島的「觀光×棒球」旅行團。上了飛機,發現坐在前幾排的,正是你最喜歡的球員智勝。抵達後的歡迎晚宴不僅能近距離欣賞啦啦隊精采表演,更有充分時間和球員合照、交流並一同用餐隔天,你穿上旅行團限量版球衣,在石垣島棒球場觀賞兩國球隊交鋒,和300名旅伴一起揮舞加油棒,晚上再開心地去欣賞歌手夏川美的演唱會……。

這不是幻想,而是剛奪下2015中華 職棒總冠軍的Lamigo桃猿球隊,將在明年2月推出、包機球迷飛往石垣島參與熱身賽的「桃猿10號隊友猿團4日遊」行程。消息釋出後,團費3.7萬元的300多個席次,1小時即被搶購一空。這不僅是國內首度將「旅行團」概念挪用到「球員集訓」的創舉,更是2011年迄今票房飆升近4倍、被公認爲「最創新球隊」的Lamigo,再一次成功跨界的展現。

「經營球隊,我只有一個原則:不把自己當運動事業,而是娛樂事業,」主導Lamigo桃猿隊領隊劉玠廷坦言。在職棒4隊中,Lamigo的母企業規模最小,面臨的票房與生存壓力最大,而臺灣重度球迷又不足以支撐起市場,「唯有增加娛樂性,吸引更多『非重度球迷』進場,連不懂球賽的人都覺得很high,Lamigo纔可能成功。接着纔是跨去做更好玩的東西!」

Lamigo強化娛樂性元素的第一步,當屬2013年推出的「猿風加油」。過去,敲鑼打鼓並拿着大聲公喊口號,是看職棒賽沿用多年的加油方式。然而劉玠廷徹底顛覆,將選手的加油歌全面電子編曲,讓掌握全場的DJ臺即時播放,再由編制23人的LamiGirls啦啦隊帶動氣氛,無論輸贏,球迷都能一起忘情唱跳。

從此,Lamigo不僅成爲職棒4隊中唯一入場人數正成長的球隊,更在2014年改製爲「全猿主場」,將客隊全面移至外野──換句話說,願意掏腰包進場支持的球迷,已足以坐滿內野區

有了穩固基礎,劉玠廷開始以球賽爲主軸,舉辦各種「跨領域主題party」。例如賽後直接舉行演唱會的「動紫趴」、在場外打造整座戲水泳池的夏日「嬉力趴」、將摔角擂臺直接搬進球場,並於賽局間舉辦格鬥競技的「超級霸王趴」等,從此奠定Lamigo屢出奇招、擅長跨界創新的形象

「我的想法很簡單,就是要好玩、跟上流行,很少人是不愛熱鬧的吧?」他笑道,「但『熱鬧』跟『吵雜』的界線怎麼拿捏,就需要技巧了!」

全文未完,完整內容請見《Cheers》182期】【本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。】

延伸閱讀

陳金鋒:打球像做人,都要真誠陽岱鋼:一句「不認輸」苦撐3年彭政閔:十連霸人氣王,卻隨時準備被遺忘郭泓志教我的關係三好球

更多精彩報導,詳見《Cheers雜誌網站》。※本文由Cheers雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。