茶顏悅色成爲長沙網紅茶飲

長沙手搖飲網紅品牌「茶顏悅色」，充滿設計感的產品包裝與門市裝潢，在奶茶消費市場競爭激烈的中國大陸獨樹一幟。創立至今8年，仍持續獲得年輕粉絲青睞。（藍孝威攝）

大陸的手搖茶飲市場百家爭鳴，湖南長沙在地品牌「茶顏悅色」殺出重圍，在消費者以喜新厭舊著稱的大陸市場至今已邁入第8年，充滿設計感的文創元素功不可沒。雖然沒有外資的光環加持，但是憑藉不斷碰撞迸發的中國文化創意，近年來已成爲長沙的網紅打卡店。

作爲大陸最先將「中國風」與新式茶飲融合的品牌，茶顏悅色的品牌風格、包裝視覺、產品創新都貫穿着傳統中式風格，展現出別具一格的個性和品質，使得茶顏悅色以其「文化屬性」區別於其他茶飲品牌。

茶顏悅色的每一款茶飲都被賦予了典雅的名稱，例如：「人間煙火」、「桂花弄」、「聲聲烏龍」、「幽蘭拿鐵」、「浮生半日」系列，配上獨具中國風的鳥、木、水、花的插畫，讓「喝奶茶」這樣很日常的一件事變得儀式感十足。

以「人間煙火」奶茶熱飲爲例，烏龍茶香融合在醇厚的奶香裡，原本平凡的口感，在經過「茶感突出，講述平凡人間裡淡淡的煙火味」這17個字的文案加持後，瞬間變得鮮活明亮起來。彷彿方纔一飲入喉的，不單單只是烏龍奶茶，而是一方滾滾紅塵間貪戀的歲月靜好。

不同於普通的塑膠袋，外送提袋內襯錫箔材質，具有暫時的保溫或保冷效果。袋口邊緣有雙面膠，上面提醒店員打包封口前，別忘了附上餐具、開心果、奶油等小物件。黏上後，會再貼一張「外賣安心貼」，顧客收件後必須破壞貼紙才能打開提袋，爲外賣安全增添一份保障。

提袋上暈染開來的草書「墨」字，讓袋子提升好幾個層次，提袋側面也沒放過，刷成灰色的行草題字「墨作龍蛇紙上飛／鷹揚不減少年時」，寫出質感；紙杯上的文案寫着「不源於英倫午茶，做不來美國派，更不仿效日式茶道，鍾情於中國肆仟柒佰年的茶文化」；連勺子和吸管的使用說明都可以說上好幾行話，告訴你爲何下單時都已經備註了不要餐具，但爲何還是出現在提袋裡，並不是店員疏忽大意，而是你真的會用到，而且耳提面命般告訴你最正確的享用方式。

和大部分奶茶店只侷限於製作飲品不同，茶顏悅色立基於文創，還開發設計出大量的衍生商品，而它們全都延續了中國傳統文化元素。