不買大LOGO，怎麼穿出經濟實力？
長久以來，很多人的時尚理念都在無形中接受主流羣體的規訓，並自發地根據自己的餘額，爲自己定義一個等級。
對於名牌稍有些關注的人，就能通過一個人造型的細節：LOGO、剪裁、面料等參數，來估算TA身價幾何。
在某個時尚週期中，人們追逐張揚、奢華自帶大LOGO的商品，以提升自己的「身價」，甚至成爲出門在外的底氣。
而這種境況，在2024年或許會被改變。
淡淡的很富有，
靜奢風引領2024時尚趨勢。
連年追擊四大時裝週的YOKA君，最近發現了一些圈內異動。
先是各大奢牌的T臺新作都比以往更強調面料的垂感和製作工藝的考究。
2023年底時，知名時尚數據平臺——LYST將美國時尚品牌THE ROW出品的Margaux 醫生包評爲當季最熱單品榜首， 則直接預言了Quiet Luxury（靜奢風）將席捲全球。
何謂Quiet Luxury？
英文的直譯已經非常明瞭： 安靜的奢華。而與之對仗的則是我們熟悉的、充斥着浮華感花紋、色彩鮮豔的極繁風。
靜奢風除了想盡最大努力掩蓋LOGO，還要求舒適精良的面料和獨到精巧的剪裁——遠遠望去，得是工廠大貨達不到的水準。 同時，黑白灰和米棕色調是靜奢的靈魂基石。
過往我們聽聞的極簡風、老錢風和同樣也很火爆的Normcore（超常規普通款）似乎也有着相似的意味，但細數又不太像。
它似乎是個升維的集合：既有極簡風的低調優雅，又包含了老錢的隱匿貴氣，同時，一些挑剔的美學要素映入瞳孔，但絕不張揚着炫耀財富。
它讓你看起來沒有攻擊性，但獨一無二；
讓你獲得欣賞，又無法被仿效；
它既不建議你拿出爛大街的奢華套裝來唬人，也不勸你做一個踐行「少即是多」的時尚苦行僧。
這勁兒，確實挺難拿的。
它有點像那種盛在半透明磨砂瓶子裡、放了顆荔枝的酒，看起來沒什麼殺傷力，結果20多度，一喝就上頭。
在最近幾年，靜奢風的佼佼者和引領者，都非THE ROW莫屬。
作爲一個半新不舊的服裝品牌，它在當今的時尚圈已經有了一定地位。
2023年，巴黎時裝週的THE ROW秀場，超模肯豆作爲觀衆現身，媒體詳細誇讚了她當日的靜奢穿着，並說這個牌子似乎不需要大牌模特就能受到關注。
向來高傲刻薄的巴黎時尚媒體人如此評價： 「THE ROW其實是姆們巴黎的牌子吧？」
由美國知名童星奧爾森姐妹花創建的品牌，就這樣引領了新一輪時尚風潮——不論男女名流，都執着選擇的靜奢風，從西裝到T恤，有能力把控這種風格的服裝品牌來頭都不小。
若你們不夠了解她倆：漫威電影裡的緋紅女巫是她們的親妹妹。
除了THE ROW外，Khaite、Loro Piana、Brunello Cuccinelli、Jil Sander和Phoebe Philo主導時期的Celine等品牌可以具象化這種風格。
對於這些富人而言，他們早就不需要大LOGO來彰顯自己的財富，而低調、親切、整潔的服飾既能令他們擺脫獲利者在民衆中的微妙形象，又能在某些時候避免不必要的財產損失。
如果你有LOGO過敏症、潮人綜合徵，那麼靜奢風也是一種你在穿搭領域的救贖。
你既可以不用費力去追尋影響自己生活質量的貴价貨，又可心安理得地尋找一切Quiet Luxury基礎款平替。
不買大LOGO，
怎麼穿出經濟實力？
出於對靜奢風的認可，一些時尚老手們開始含淚懷念起那些需要去非洲採購原材料、在亞洲織布後去歐洲剪裁定製服裝的風花雪月的日子。
那些高級的孤品，可以避免攢錢買大牌的普通人的叨擾， 讓擁有者掌握穩穩的幸福，不用擔心走在街上和一個拿着雞蛋灌餅的打工人撞包。
這也引出一個問題，長久以來，奢侈品之於普通人都是悖論一般的存在。
當你仰望它並朝它前進時，它是不可褻瀆的。可一朝擁有後，並非是自己飛昇了階層，而是奢侈品本身的折墮—— 它讓普通人買得起了，就不該被稱爲奢侈品了。
老錢們都深知：包子有肉不在褶兒上。
讓時裝變回服裝，找到初心。不論這是真心還是虛情假意，反正各路老錢們是挺吃這套的，並且，他們希望路人也是這樣看待已經高高在上的他們的。
這就是靜奢風品牌存在的意義。在價格上有門檻，買起來也不費力——
脫離品牌而去追求衣裝的品質，在工業時代是門檻很高、性價比又很低的事。總不能每件衣服都是自己畫的圖紙、自己種的棉花紡的線、自己手工裁製的吧？
靜奢風，
到底是反物慾，
還是物慾流的進階？
跳脫出視覺上的意義，靜奢風是這個時代中難得的具有普世意義的時尚論調—— 它讓人與人之間原本緊張的階級關係稍有緩解。
對於真實的富人來說，靜奢風進一步推進了生活的質感，通過「去LOGO化」而擺脫品牌強行賦予他們的階層標誌，淡化已他們已擁有的東西，襄助去求索物質層面外的精神財富。
之於窮人，靜奢風能令我們暫時忽視自己沒有的東西，摒棄一些成功焦慮和仇富心態，在追求物質生活品質的路上， 稍顯得不那麼狼狽。
當然，一旦「靜奢」也掉入潮流和輿論的漩渦，引發飢餓營銷或低質社交跟風內容等次生效應，它將再陷入擰巴的境地。
THE ROW 紐約simple sale賣場門口大排長龍
那，如何在時尚的世界中顯得不那麼擰巴呢？
YOKA君想： 應該從自己的美學視角出發，尋找自己的心。
不去無止境地追逐名牌加身的榮光，也不必沽名釣譽地強行極簡、靜奢。
畢竟在任何圈子裡，你唯一的觀衆，最終都是自己。
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撰文/策劃： 別馬龍
排版：kiki
監製：GaGa
人越富，衣越素