賓堡集團加大中國市場投資力度

新京報訊（首席記者郭鐵）12月24日，賓堡中國總經理張麗在媒體分享會上透露，自2006年進入中國市場以來，賓堡集團已累計投入4.1億美元，2023年至2024年在中國累計增資達7200萬美元。在運營“賓堡”“曼可頓”“百萬莊園”三大品牌基礎上，賓堡中國2024年進入休閒零食賽道。

2006年，賓堡集團通過收購北京潘瑞克食品加工中心進入中國市場，並在2009年至2010年收購西餐品牌“百萬莊園”以強化在華業務。2015年至2016年，賓堡集團進入業務拓展期，以京津冀市場爲核心開發全國市場。2017年，賓堡集團收購怡斯寶特麪包工業有限公司，2018年又以2億美元收購曼可頓商標及100%股權。賓堡集團曾在財報中表示，收購曼可頓產生了顯著的協調效應，尤其在中國北方市場。

目前，賓堡中國共有10家工廠、51個分銷中心，產品覆蓋全國超2.5萬個網點。2024年，賓堡中國推出麪包丁等新品，進入休閒零食賽道。據賓堡中國生意發展部負責人卞偉介紹，賓堡中國未來渠道建設將有四個方向，分別是加速新興渠道覆蓋、加速配餐業務增長、加速經銷體系搭建、聚焦渠道執行力。在品牌及產品區隔上，未來“賓堡”將傾向於定位家庭餐桌產品，“曼可頓”定位則要向上提升。

編輯 李嚴

校對 付春愔