報告顯示：我國網絡視聽用戶規模達9.44億 泛網絡視聽產業突破6000億元

人民網成都6月3日電 （記者李彤）“短視頻領域市場規模佔比最大”“45.5%的用戶在半年內爲網絡視頻節目付費”“00後羣體近四成選擇倍速觀看方式”，2日中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年泛網絡視聽產業規模破6000億元。

中國網絡視聽節目服務協會發布《2021中國網絡視聽發展研究報告》。活動方供圖

《報告》顯示，2020年泛網絡視聽領域繼續穩健發展，市場規模達6009.1億元，同比增長32.3%。其中，短視頻領域市場規模佔比最大，達2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻以1190.3億元規模位列第二，同比增長16.3%；網絡直播領域增長迅速，同比增長34.5%，市場規模達1134.4億元。

截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網民使用率爲95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，爲88.3%，用戶規模達8.73億；綜合視頻的用戶使用率爲71.1%，用戶規模爲7.04億；網絡直播的使用率爲62.4%，用戶規模爲6.17億。

2020年6月至12月，我國新增網民4915萬。其中，25.2%的新網民因使用網絡視聽類應用而接觸互聯網，短視頻對網民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，僅次於即時通信，排在第二位。

從“看”到“拍”，視頻逐漸成網民的表達工具。46.1%的用戶在過去半年上傳過短視頻，這一比例大幅增長，較2019年增長28.6%。從上傳的短視頻類型看，關於“日常”生活的短視頻最爲常見；其次是“旅遊”“風景”類視頻，上傳比例爲31.6%；“搞笑”“美食”“音樂”類視頻，用戶上傳的佔比均在20%以上。

數據顯示，45.5%的用戶在半年內爲網絡視頻節目付費，近六成90後、00後是付費用戶，付費習慣逐漸養成。用戶付費方式以連續包月爲主，其中20.2%的用戶選擇過超前點播服務。

值得關注的是，28.2%的網絡視頻用戶不按原速觀看視頻節目。特別是00後羣體，有近四成選擇倍速觀看方式。男性用戶使用倍速觀看主要是爲了提高觀看效率，女性用戶更多是因爲劇情拖沓或有不喜歡的內容。

“她”內容發掘“她”潛力，2020年女性題材的網絡劇、網絡綜藝獲得關注，成爲行業熱點話題。《報告》顯示，女性更容易產生互動行爲。在觀看綜合視頻和短視頻時，女性更容易產生分享、評論和評分等行爲。此外，女性在觀看綜合視頻後，更容易產生周邊行爲。例如，38%的人會搜索後面的劇情信息，27.9%的人會搜索劇中出現的配樂、原著小說、同款化妝品等。

據介紹，自2015年起，中國網絡視聽節目服務協會以第三方研究視角，基於數據來記錄行業發展的現狀、脈絡、走勢，連續六年在中國網絡視聽大會期間發佈《中國網絡視聽發展研究報告》。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》。活動方供圖