奧維精靈，以數據賦能達人高效種草和產出爆款內容

（原標題：奧維精靈，以數據賦能達人高效種草和產出爆款內容）

在信息爆炸、競爭激烈的市場環境下,品牌管理者都在思考如何脫穎而出、實現差異化競爭。而內容平臺擁有流量優勢,能靠通過豐富的內容吸引大量用戶,這些用戶既是內容消費者,也是潛在商品購買者。因此,越來越多企業藉助抖音、小紅書種草,創造消費心智、實現品類卡位、傳達品牌態度並完成品牌建設。

奧維雲網深耕家電市場近20年,憑藉專業的數據收集與深入分析能力,能夠深刻洞察消費者的需求。基於全面洞察的理念,在8月重磅推出了一款極具創新性的數字營銷產品——“奧維精靈”,這款產品聚焦於當下備受矚目的內容營銷領域,覆蓋家電家居、家裝、科技數碼、美妝時尚、美食、母嬰、寵物、衛浴、連鎖、展會、汽車等全零售領域,旨在通過數據賦能達人高效種草和產出爆款內容,助力品牌在內容營銷方面取得卓越成效。

“奧維精靈”有着一套完善且強大的運作機制,通過自研系統抓取品牌在小紅書投放的筆記內容與互動數據,多維度分析比對,爲投放提供數據決策依據;基於多維度的數據洞察,結合品牌策略,確定品牌的內容營銷場景並匹配相關內容,用SaaS系統匹配進行種草;還可以根據品牌需求維度,由系統給出最優性價比的KOL與KOC推薦,確保品牌想要傳播的內容精準、高效觸達,KOL和KOC的創作過程結合奧維雲網獨創的“四創”工作流程,從接到簡報後分析洞察產品和消費羣,找到產品的賣點後形成“一創”,到與達人召開共創會,驗證創意方向形成“二創”,再到達人的框架內容反饋到甲方和奧維形成創意DEMO的“三創”,到最終調整優化達人創意點後產出“四創”作品進行投放;投放後,系統還擁有完善的監測覆盤功能,推算出單次投放的CPE、CPC、CPM和爆文率及搜索指數,將營銷費用的投入評估實現效果數據化,讓品牌方清晰瞭解每一筆投入所帶來的實際效益。

其中“奧維精靈”的種草功能不容小覷,它通過大量達人發佈不同方向的種草筆記,不斷豐富品牌的內容沉澱,有效提升品牌的聲量,這一功能不僅具備出色的品宣效果,能爲品牌帶來大量關注和聲量,而且性價比極高,CPE 較低,隨着持續種草的推進,還能不斷提高品牌的 ROI,助力品牌新品起盤、提升品牌知名度以及優化輿情等,爲品牌的發展提供全方位的助力。

而在投流廣告板塊,“奧維精靈”同樣表現卓越。通過投放報備筆記,並對報備筆記進行 CPC 投流,這樣的操作能夠對搜索結果進行有效的卡位,爆文率遠高於常規種草,相較於單純的種草,其 ROI 見效更快,在大促流量收割、品牌搜索結果優化以及新品上市傳播等方面都能展現出明顯的效果,幫助品牌在關鍵時刻抓住機遇,實現營銷目標。

值得一提的是,在每一個項目啓動之前,奧維雲網的數字營銷團隊會基於客戶的產品特性及客戶具體需求,精心開展進行市場研究工作,深入瞭解真實的營銷市場環境、競爭對手投放策略、投放創意、投放費用、消費者反饋,並形成洞察報告。而後再基於數據洞察的結論與客戶溝通策略方向,將洞察與實際需求結合再形成策略和創意,讓策略方向更精準,讓創意更打動人心,成爲爆文,目前已爲康佳冰箱成功打造“小蠻腰”冰箱,海信電視E7N“悟空機”等爆品。

“奧維精靈”之所以能夠做到如此,強大數據分析平臺其重要依託,它收錄了小紅書高達5000萬的用戶,筆記數量多達20億篇,每日新收錄筆記近300萬篇,更新筆記400萬篇。其數據分析平臺包括達人分析、筆記分析、熱詞分析、品牌分析、商品分析以及種草相關分析等模塊,可以爲種草營銷提供強大的數據和系統支持,相信在未來,奧維精靈將繼續發揮其獨特價值,與更多品牌攜手共創營銷佳績,書寫品牌發展的精彩篇章。