愛奇藝繼續領跑長視頻平臺 多個平臺未公佈訂閱會員數量

本報記者 張靖超 北京報道

5月16日，愛奇藝（NASDAQ：IQ）發佈了截至2024年3月31日未經審計的第一季度財報。數據顯示，愛奇藝該季度實現總營收約79.27億元，同比下降5%；淨利潤約6.55億元，同比上升約6.02%；non-GAAP（非美國通用會計準則）淨利潤約8.44億元，同比下降約10.31%。

不過，愛奇藝在營收、淨利潤規模上依然領跑國內長視頻行業。坐擁芒果TV的芒果超媒（300413.SZ）在今年第一季度營收爲33.24億元，同比增長7.21%，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤爲4.67億元，同比下降10.4%；阿里巴巴（09988.HK）未披露優酷的具體業績，不過整個阿里大文娛集團在今年第一季度的營收爲49.45億元，同比下降1%，經調整的EBITDA爲-8.84億元，同比收窄22%；騰訊控股（00700.HK）方面僅表示，今年第一季度騰訊視頻的日均付費會員增長8%至1.16億人。

行業發展格局已穩定

會員服務與廣告是當前各大長視頻平臺最主要的兩大營收來源。但從各大公司的業績中可以看到，相比幾年前，動輒百分比在兩位數以上的增減，當前各長視頻平臺的業績增長已基本穩固。

以愛奇藝爲例，第一季度會員服務業務營收48億元，和去年同期的55億元相比下滑13%。一個原因是去年第一季度期間愛奇藝推出爆款網劇《狂飆》，該劇創下了當時愛奇藝成立13年來流量表現最好、收入最高的紀錄，極大地拉動了會員收入與會員數的增長。若環比2023年第四季度，該業務的營收變化幅度則不超過1%。此外，在線廣告服務營收15億元，同比增長6%；內容發行爲愛奇藝增幅最大的業務，營收9.28億元，同比增長27%。

愛奇藝創始人、CEO龔宇在不久前的愛奇藝世界大會上談到，長視頻平臺一直是兩條腿走路，即品牌廣告和會員收入，但二者是此消彼長模式，當下愛奇藝廣告已降到整體收入的三成，與此同時會員增長速度也回到了個位數增長狀態，超越億級數據後就不再是兩位數的高增長狀態。

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模爲10.67億人，佔網民整體的97.7%。網絡視頻應用的用戶規模同比增長率爲3.5%，遠低於平均增速超過20%的網約車和在線旅遊預訂。

在龔宇看來，服務好人口結構變化中日益重要的“一老一小”兩大羣體，成爲愛奇藝鎖定下一階段的持續增長的關鍵抓手之一。“過去二十年來，互聯網產品一直重在爲年輕人服務，當前‘夕陽紅’產業已成爲‘朝陽’產業。”他認爲，未來要多思考如何讓產品服務也適合中老年人使用。

芒果超媒方面也表示，國內長視頻行業從原有的“三足鼎立”，逐步呈現四大視頻平臺“2+2”競爭格局，各大視頻平臺的用戶規模和用戶時長伴隨重點內容上線、爆款節目拉動存在一定的波動，但整體競爭格局趨於穩定。

會員數量不再每季度披露

值得關注的是，在此次發佈的財報中，愛奇藝未披露會員數量。對此，龔宇在財報後的電話會議中表示：“會員數這個指標只能部分顯示會員業務發展的好壞，過分強調這個數字會干擾日常的工作。”

負責愛奇藝會員業務的愛奇藝高級副總裁段有橋解釋稱，每個季度不再公佈會員數和ARM是在今年經過深思熟慮後做出的決定。“大家也看到，今年一些海外的流媒體平臺也將取消披露會員數。我們其實也有相似理由，不同的會員產品和等級，對應不同的權益和價格，也帶來不同的經濟價值。僅僅是通過特定時間點或某個週期的會員數來反映會員業務和財務數據進展，我們認爲是不完整和不客觀的。”

記者瞭解到，海外流媒體巨頭奈飛（NASDAQ：NFLX）在發佈2024財年第一財季業績報告時就表示，從明年一季度起將停止報告季度會員數量和ARM，僅公佈用戶數達到關鍵里程碑的數據。

奈飛聯席CEO格雷格·彼得斯曾表示，平臺在不斷調整定價策略和會員套餐，在不同國家和地區提供不同層級的價格服務。而這些價格層級之間的區別會逐步擴大，因此，每一位新增會員所帶來的對公司業務的影響也一定是不同的。“這就意味着我們以往所使用的會員數量乘以每月價格的簡單數學計算模式，在清晰瞭解業務進展狀態方面的準確性越來越低。公司實施這種改變的真正動機，是希望投資者能夠專注於對理解業務狀況最爲重要的關鍵指標。”

除此之外，記者注意到，目前僅有騰訊公佈了騰訊視頻在第一季度的會員數量，而芒果超媒則通常在發佈中報、年報時纔會披露訂閱會員的數量。

艾媒諮詢CEO張毅認爲，在當前的競爭環境下，長視頻平臺除了行業內部的競爭，還面臨短視頻、微短劇等競品的壓力，所以增長承壓，單純以會員訂閱人數來衡量長視頻平臺的價值已經不夠客觀全面。

（編輯：吳清 審覈：李正豪 校對：顏京寧）