“618”的贏家與新趨勢：直播電商驅動“618”

“618”整體銷售情況：“疫情+消費疲軟“下，整體實現韌性增長，直播電商增速亮眼，看好直播電商、新零售和社區團購等新電商平臺後續發展潛力。

1）整體概況：2022年“618”整體銷售額錄得正增長，展現消費韌性。據星圖數據，2022年“618”全網交易總額（不含新零售和社區團購）爲6959億元人民幣，同比增20.29%。

2）各平臺具體表現：以直播電商的爲首的新電商增長迅速，傳統綜合平臺銷售額較去年持平。

①直播電商銷售額1445億元，同比增124%，表現亮眼，行業成長之下格局切換。受淘系頭部主播停播影響，今年抖音快手超越阿里直播平臺點淘，位列第一第二，抖音依靠“商城場景+搜索場景“顯着帶動銷量，商家參與力度提升，並且在構建正向達人帶貨價值導向下，培育直播黑馬“東方甄選“；快手平臺上品牌商家GMV同比增長515%，超過1800萬消費者連續三年在快手616期間下單；

②疫情之下，具備”便捷“屬性的新零售展現高成長，社區團購借勢疫情培育消費習慣。新零售銷售額爲224億元，同比增26%；社區團購銷額達153億元，同比增15.4%。

③傳統綜合平臺在疫情反覆物流受阻情況下整體幾乎零增長，京東依靠穩固的供應鏈以及3C品類廠商的大力促銷表現亮眼，銷售額同比增10.3%。消費品類表現分化，必選消費品表良好，家電一騎絕塵，運動戶外、清潔洗護展現高成長。家用電器全網銷額達879億元，同比增長6.7%，品類銷售額排名第一，拼多多平臺家電全品類銷售額規模同比增103%。

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