6000萬元票房背後，國球經濟學熱了

2024年10月6日一早，首鋼園內的大滿貫公園異常熱鬧。不少是穿着李寧乒乓球發售球星應援服裝的女孩們，早早地等候在這裡，等待據傳將在當天下午17點開始的“王楚欽見面會”。

不過，人頭攢動，是這座位於北京西五環老工業園區這一陣子的常態。9月26日至10月6日，2024年WTT北京大滿貫在這裡進行，11天的時間裡，球迷疊加假日人流，讓首鋼園處於極度的喧鬧中。

據官方數據顯示，從開賽的9月26日至10月6日，首鋼園區累計入園客流63.5萬人次，其中國慶假期的10月1日至6日，首鋼園日均客流7.06萬人次，較之去年同期同比增長93%。

賽事票房方面，WTT北京大滿貫的總票房近6000萬元。其中從10月1日至6日，共有7.3萬名觀衆進入場館觀看比賽，門票銷售方面，10月4日下午場是二號館最後的比賽日，門票早早售罄，而主場館最後三天的門票也提前售罄。

此外，9月29日正式開放的WTT大滿貫公園共計接待觀衆5.8萬人次，大滿貫公園可使用球票綁定的身份證件進入，若未購票則需購買單獨的68元大滿貫公園門票。據官方預計，WTT北京大滿貫賽事，帶動首鋼園區銷售收入超2900萬元。

10月6日當天中午11點，WTT世界乒聯官方發佈了男單世界排名第一的王楚欽參加當天球員見面會的海報，並標註“本次活動僅開放100位球迷參與”。從官方信息發佈到見面會開始的總共6小時時間內，在小紅書等社交媒體上，一個見面會名額被叫價到了6000元。

WTT北京大滿貫的大滿貫公園內，王楚欽見面會。

10月6日晚間18點，WTT北京大滿貫壓軸的單打決賽打響。無論是女單決賽孫穎莎和王曼昱的巔峰對決，還是之後男單決賽馬龍和林詩棟的“跨時代”交接，都關注度極高，原本用作國家隊北京冬奧備戰的首鋼冰球館爆滿。

距離巴黎奧運會硝煙散去不過兩月，從東京奧運之後，一直處於流量高點的國乒，在這兩個月內又迎來了新熱度。9月初開始，連續的WTT澳門冠軍賽和北京大滿貫，更是讓這種熱度，席捲辦賽城市。

巨大的熱度之下，球迷也好、粉絲也罷，看比賽也帶動了相關消費。

以此次WTT北京大滿貫爲例，恰逢國慶期間，外地球迷往返的交通費用和住宿的酒店費用，人均成本至少近四五千元。位於首鋼園區內的三家酒店，秀池假日酒店、首鋼工舍酒店和首鋼香格里拉酒店則處於一房難求的狀態。

門票價格方面，WTT北京大滿貫一經開票，就衝上了社交媒體熱搜，因賽程安排和場館並不確定，被粉絲們稱爲“開盲盒式”搶票。最終計算下來，一位孫穎莎球迷觀看這位女單冠軍、女雙亞軍得主此次的全部六場女單和四場女雙比賽，最低門票總價要6192元，而最高檔的門票總價則達11992元。

現場不少球迷稱，“搶票比演唱會還難。”

女單決賽中，孫穎莎（右）戰勝王曼昱（左）奪冠。

熱錢衝向“乒圈”，業內受益者是長期投入的品牌，而新入局者也來了。

運動品牌方面，和國乒合作超20年的李寧品牌，以及李寧集團旗下的紅雙喜品牌，都是這個細分領域佈局多年的企業，在公園內的展臺，球迷可以購置國家隊同款球衣、喜愛運動員的應援T恤衛衣等，還有不少人和球員們一比一的人形立牌合影留念。此次北京大滿貫期間，馬龍、王曼昱和孫穎莎都身着李寧相關產品。

WTT北京大滿貫的大滿貫公園內，李寧展臺。

像乒乓球鞋這類產品，需要經過科技研發設計、球員上腳實測、不斷參數調整的漫長過程，李寧在乒乓球鞋技術方面也有不小的投入力度。

在WTT世界乒乓球聯盟成立之後，李寧也近乎毫無懸念地成爲了WTT全球供應商。和李寧類似，WTT的另一家頂級贊助商（global premium partner）也是中國企業，來自四川的酒企水井坊。

9月初，中國農業銀行和WTT完成簽約，成爲2024年WTT中國區戰略合作伙伴。雙方合作權益覆蓋從澳門冠軍賽開始的2024年最後四個月多項比賽。

招商方面，WTT採取了和網球賽事相同的策略，全球層面招商之外，也給予像北京大滿貫這樣的主辦方招商權益。今年北京大滿貫，​15家企業成爲了賽事官方贊助商，其中中匯人壽作爲該項賽事冠名贊助商。

今年首次舉辦的北京大滿貫和WTT簽約五年，首屆賽事中磨合是必然過程，落幕後也自然有諸多需要總結。而WTT和澳門經過四年磨合之後的成熟辦賽狀態，或許值得所有剛剛開始舉辦WTT賽事、或者正考量舉辦WTT賽事的城市和辦賽機構借鑑。

孫穎莎在今年的WTT澳門冠軍賽上。

2020年底，作爲乒乓球職業化試水的WTT賽事，起步於澳門。2020東京奧運會後，WTT賽事全面鋪開，以賽歷來看，新加坡大滿貫和澳門冠軍賽是最固定的兩站比賽。作爲澳門推動體育+旅行模式的主力賽事，WTT澳門冠軍賽一直和銀河娛樂集團合作，從冠名贊助到羣年升格爲聯合主辦方。

通過乒乓球的高熱度，澳門和銀河娛樂方面希望吸引更多球迷來到澳門消費、拉長遊客在澳門的旅遊時間，入駐度假村酒店、並在其中消費。

男單決賽中，林詩棟（左）戰勝馬龍（右）奪冠。

以目前國乒的高流量而言，WTT賽事可以在一定程度上帶動辦賽地的旅遊和消費。首鋼園所在的石景山區方面公佈的數據顯示，9月30日12點至10月7日12點，石景山遊樂園、八大處公園、模式口歷史文化街區等該區七個重點文化旅遊點共接待遊客94.93萬人次，較之去年同期大漲近六成，綜合收入增長三成。

不過，長期做好賽事口碑、保持住高熱度，並最終提升賽事品牌效應，包括吸引國內外頂級運動員參賽，以及配置更高的比賽獎金等，都是WTT和所有賽事主辦方正在努力提升的內核。

以9月的兩場賽事爲例，僅設置男女單打的澳門冠軍賽，總獎金80萬美元（約合人民幣564.32萬元），冠軍積分1000分、獎金3.5萬美元（約合人民幣24.69萬元），而北京大滿貫總獎金200萬美元，單打冠軍積分2000分、獎金10萬美元，單打亞軍獎金6萬美元，雙打冠軍獎金8500美元。