2年5億的激勵王炸，《蛋仔派對》UGC邁入「共創蛋時代」

很早之前聽說過這樣的論調，UGC 可能將會是遊戲行業發展的下半場。時至今日，真正能抓住這樣機遇的產品，可以說少之又少。也許有人不禁會問，問題到底出在哪兒？或者說 UGC 的核心究竟是什麼？《蛋仔派對》作爲當下公認把 UGC 玩得最明白的產品，近期接連拋出的兩個核心大動作，真正詮釋出了以共創價值主軸的 UGC 發展路徑。

所謂的共創價值，是官方推動創作者從成長到被肯定的價值演進，達成生態共榮。一方面，以近日預告蛋仔年度UGC大事件的【超級工匠招募】爲例，官方爲創作者搭建了自我成長展示的虛擬舞臺，讓全體用戶進行投票選出優秀的超級工匠，參與年底的重磅大事件。通過自我展現作品-全民投票的進化脈絡，折射出雙方協同作用下的個人成長與生態發展之間的緊密關係。

而另一方面，《蛋仔派對》於昨日重磅推出了「共創蛋時代」計劃，宣佈在跨度 2 年的時間裡，投入 5 億元鼓勵創作者們創造出更加優質的作品，幫助更多創作者實現個人價值的最大化。如果說 UGC1.0 時期聚焦工坊初創後創作者的成長與工具的完善，那麼「共創蛋時代」計劃迭代出的激勵 2.0 版本，以更能激發創作慾望、更能普惠全體用戶的目標，與 1.0 時代形成價值融合，共塑 UGC 發展的新模式。

從高效工具到全方位扶持成長，滿滿誠心爲創作者保駕護航

不難看出，此次蛋仔工坊UGC的2.0升級——2年5億的重磅激勵企劃背後，是《蛋仔派對》在UGC1.0發展時期，便始終關注用戶訴求，重視高頻的UGC工具迭代、全方位爲創作者提供自我展現與清晰成長路徑的結果。創作者是 UGC 生態的重要資源，也是判斷生態創作黏性的指標。因此，關注他們的成長，傾注全方位的工具、教學等資源的扶持，既是迴歸以“用戶爲本”的 UGC 發展路線，同時也是一個以小窺大，洞見《蛋仔派對》在 1.0 時期如何築牢 UGC 生態基石的良好窗口。

在 UGC1.0 時代，蛋仔 UGC 已經幾乎將工具化進程提升到了與官方遊戲內容產出頻率同等的高度，大力促進生態基礎設施的建設。藉助“傻瓜式”易用的創作模板，玩家只需要在手機上進行可視化拖拽即可完成整個創作過程，這樣低門檻的創作工具直接將用戶的創作友好度拉滿。而隨着工具化進程不斷加速，《蛋仔派對》相繼引入了【建築生成】、【像素文字與像素化生成】、【視頻生成動作】等 AIGC 功能，圍繞創作減負目標，進一步打開創作者的思路，讓他們更專注於創意本身，提質增效成果顯著。

從零門檻到智能化創作，用戶建立起良好的創作信心，增進了與創作生態的互相信任。在此基礎上，蛋仔 UGC 也不斷尋求新的迭代方向，進一步提升創作多樣性。這一時期，最顯著的變化在於，將更專業的遊戲生產法則和技術要素無條件分享給玩家，推動工具化進一步完善。比如近期爆料的「蛋碼」、「射擊 UGC」、「自定義載具」等幾個重磅功能模塊，在繼續保持低門檻的操作特點之外，最明顯的就是創作上限提升了，比如「蛋碼」僅僅通過前臺可視化進行語句拼接，實現過往相對複雜的交互邏輯。

而在上週工坊UGC線上交流會首曝的「射擊 UGC」功能更是將創作航道延展到了行業公認難度較高的射擊玩法領域，在槍械繫統、受力系統、生命系統等豐富的模塊功能加持下，助力玩家創作出豐富的射擊玩法內容。

隨着蛋仔工坊的工具化進程愈發完善，對用戶的創作技能要求也“水漲船高”。爲了更深入地加深創作者與工具的鏈接，爲不同層次需求的創作者逐步建立起全方位扶持成長的機制，《蛋仔派對》不僅推出「蛋仔工坊小課堂」「創作者工坊公開課」等工坊“保姆級”說明書，還推出了創作者交流會、工坊UGC線上交流會、以及「工匠學園」系列品牌活動，旨在從專業的教學共助、溝通互惠的視角出發，幫助每一位創作者習得可持續性的創作技能，更好地服務於內容創造。

例如，在教學層面，針對用戶創作過程中的痛點與不同細分訴求，「工匠學園·培訓營」建立一個快速成長的通道，從培訓到實戰均有涉及，包括了優質課程資源、明星工匠授課、即時互動等形式，確保進營的每一個用戶都能學以致用，學用相長，更全面審視創作，而非僅將其作爲特定領域的技能。甚至，我們注意到還有一批才華橫溢的創作者在不斷成長的過程中成功獲得了“出道”的機會。如「馨馨小內」、「認真的夏天」等創作者就經由「工匠學園·培訓營」脫穎而出，成爲了官方的簽約作者。

與此同時，地圖內容創造力，也往往發生在玩家交流的碰撞過程，因此“共助”則作爲另一個獨特的視角，被融入到 「工匠學院·交流日」的活動之中。通過全國線下巡迴交流的形式，《蛋仔派對》促進了基於創作興趣的用戶溝通，既是對教學層面的良好補充，也進一步增進了用戶的情感溝通。

在上述定期創作者交流活動的加持下，諸如創作者大會等年度UGC大事件則再次將創作者的年度優異成果放大到了更大的舞臺前面。從近期開啓的年度重磅計劃預熱活動——【超級工匠招募】來看，其本質上是放大創作者與 UGC 生態的關係。在“共創即共建”的目標驅使之下，創作者藉助工具落地創意，增加生態內容厚度，尋獲自我成長。比如，學習藝術專業出身的創作者「浦西可樂.」，得益於蛋仔工坊編輯器和高自由度的創作環境，將心中象徵自由靈魂的“蝴蝶”元素放入地圖之中，在地圖中表達對美好事物的憧憬，也讓體驗過其地圖的千萬用戶與之共振，獲得心靈的療愈。

聚焦個人價值的激勵計劃再升級

正是 1.0 時代以蛋仔工坊的工具化進程爲一大主軸，讓更多用戶看到了成長價值，繼而與生態形成了共同良性成長的局面，不斷夯實着創作生態的底盤。不過，價值從來不是孤立存在的，而是在內外的融合之中才能更好地顯現。從促進個人價值落地的立意來看，「共創蛋時代」計劃用 2 年時間投入 5 億搭建起的 2.0 激勵體系，與創作者成長之後更高的追求實現了交匯，進一步維繫官方與用戶之間的共創價值。

按照慣常的理解，價值是需要一個載體來烘托的。從創作關係來解讀，這是一種“等值交換”，即用戶付出與收穫達成平衡。「共創蛋時代」計劃整合了大量的面向不同創作層級的賽事，通過不同的創作賽道劃分，在側重於創作能力提升的基礎上，實現對創作者的多元激勵觸達。

具體來看，整體的創作賽事活動包含了以「工坊」系列爲代表的月度創作賽事「工匠創作月」，綜合性創作賽事「工坊創作大賽」，發掘優質創意組件的「工坊組件懸賞令」，交融不同創作主題的「樂園工匠大福利」，以及結合節日和特殊節點的專屬垂類搭建賽等等，共同構成了蛋仔 UGC 全面的賽事體系。

以月度或年度常駐的創作賽事，不管是對多元創作方向的探索力度，還是對創作羣體的廣泛號召力，都起到了“定場”作用，是整個 UGC 賽事生態的重要依託。例如，「工匠創作月」以月度爲單位展開，通過指定多樣化的創作方向，讓每個小衆的創作賽道都能“被看見”，從而承擔起類似“創意挖掘機”的賽事職能。如 11 月就限定在知識、創意和訓練三個方向進行創作，用戶擁有更寬泛的創作自由度，能夠通過與過往積累對比過程中，煥新創作思維，並持續性地獲得收益。

相較之下，「工坊創作大賽」則是從用戶全域技能的提升出發，邀請所有致力於展現自我創意的用戶參賽。作爲生態內影響力最廣泛、收益最高的賽事，「工坊創作大賽」作爲創作價值最大化展示舞臺，吸引了各個層次的用戶入場“競技”，將個人創意變現，同時也因其開放包容的辦賽屬性，成爲了《蛋仔派對》發掘優質創意、甄選優秀創作人才的首選管道。如今年2月第二屆工坊大賽的獲獎作者珍氧糕好吃、伊米蘭白玫瑰、oo奶思兔米魷等在之後6月的創作者大會都成爲了備受矚目的年度最佳獲獎明星工匠。

而在蛋仔這樣多元化 UGC 生態裡，用戶的創作喜好必然不盡相同。圍繞這些不同的創作興趣切分面，《蛋仔派對》同樣對這些用戶的創作堅持給予了激勵。例如，在「工坊組件懸賞令」、「載具爭霸賽創作賽」這些更加細分、更加垂直的創作賽道，官方專注於引導用戶進行創意組件與載具的輸出，將創作賽事的門檻進一步降低，也讓創作者的每一個細微的巧思都有獨立專屬的展示舞臺。

與之類似地，「樂園工匠大福利」作爲短期定向的福利賽事，以類似於“創作比拼”的面貌呈現，目的是刺激更多用戶在特定時間內投入創作陣列。如 最新一期的福利賽事則要求在規定時間內做圖率先達到 1000 熱度值的 4000 張地圖的工匠，均可活動 200 元紅包大禮。

而結合節日和特殊版本節點的專屬搭建賽，則是從橫向去拓展賽事主題，將創作視野拉昇到更廣泛的領域。比如最近上線的國風搭建賽「古韻華章」，就是側重於傳統文化的展示，而在過往還有「城市雲遊計劃」、「高校復刻賽」等衆多主題，可以說讓創作者與當下的現實生活建立起更深的鏈接。

通過將用戶從 1.0 時代獲得的成長“包裹”進賽事生態，「共創蛋時代」計劃爲創作者自我實現立下了一個“錨點”，並圍繞個人價值的進一步落地，通過「激勵計劃」構建更加明確有力的成長路徑，除了持續獲得現金收益，還能擁有更多優先的權益，包括但不限於參與更多官方線下活動、獲得典藏級遊戲稱號等機會。

而對於那些有着更高追求和獨特才華的創作者，官方也將不斷挖掘其成爲官方簽約作者，爲他們打開一個更加清晰的未來。這一批簽約創作者也將享受更豐厚的專屬權益：一方面創作收益進一步顯著提升，另一方面也具有地圖發佈數量提升、提前體驗編輯器新版本等優先權益。

而對於社媒內容創作者，官方也在全平臺開啓官籤扶持與激勵權益，優秀的內容創作者可參加社羣專屬的內容激勵活動，獲得對優質、爆款內容的激勵獎金與官方的流量傾斜。

也就是說，UGC2.0 激勵體系不僅僅是投入力度的加碼，它更關注的是如何在宏大的生態之下，深入地挖掘創作者的能力上限，與 UGC 生態形成重要價值紐帶——可以是實打實的收益，也可以反映到個人成長、上升到自我實現的價值維度。

結語

在上線一年左右的時間裡，《蛋仔派對》很好地抓住了 UGC 生態成長的黃金時期，將自己推向了賽道前列，而追根溯源則是從遊戲立項就打下的基礎，才能在持續的運營過程中不斷迭代和調整方向。

萬變不離其宗，UGC 生態想要實現自驅動，繞不開一個能夠將官方和用戶黏合的價值體系，「共創蛋時代」計劃拿出的 5 億隻是一個起手式，而它在進一步促進創作者成長所發揮的作用，將是開拓蛋仔 UGC 下一階段的關鍵。我們也相信，《蛋仔派對》的UGC生態能在未來迸發出更多的可能性，繼續強勢領跑行業UGC賽道。