“9月5日”這樣一個時間的選擇對電視劇的首播非常不利,放到電視推廣營銷中,幾乎可以算是典型的敗筆之作。
首先,《西遊記》的目標觀衆是廣大學生,而這個時間段正是開學季,不要說學生羣,就是導演柳敬亭都要回校註冊報道。
其次,目前網絡和媒體已經在着力營造“大學生vs名教授”的pk戰,吳啓光的紀錄片率先播出,並收穫一片好評之後,同時又打破了同類型電視節目的收視紀錄,可謂賣好又賣座,《西遊記》在這種輿論環境下開播,勢必要承受一定的壓力。
最後,即便其他不利因素都不存在,還可以參照“首先”。
“不愧是大牌教授,對時機的把握如此精準。”
分析了檔期的利與弊之後,不,分析了檔期的弊與弊之後,徐晴對吳啓光的作爲更加憤怒。
“其實也不全是一無是處啊,比如我們週五這個時間點的選擇就很贊,不論是學生黨還是上班族,學習工作一週後,愉快地迎來兩天週末,先看部電視劇輕鬆一下吧,於是就選擇了《西遊記》。”
分析小會結束之後,大家都一副如臨大敵、憂心忡忡的樣子,柳敬亭卻似乎仍舊在逞強,笑着安慰徐晴。
“而且,劇組還特意放了一天假,咱們的工作人員和演員無疑也會爲收視率提供一定的數據支持,回頭我在編輯組裡說下,特批一個小時的看電視假。”
徐晴白了柳敬亭一眼,說:“是哦,我怎麼就沒想到還有這麼兩個強大的優勢。”
柳敬亭笑道:“晴姨,你不要忘了我們做《西遊記》的初衷,你不會真的把吳啓光當一回事了吧?”
徐晴聞言一怔,再看看柳敬亭的神情,突然大笑起來,邊笑邊說:“不行不行,我在俗世待太久了。”
柳敬亭笑意盎然,問道:“晴姨可是要去遠方嗎?”
徐晴斜眼瞧着他,說:“你們這種連窗戶都不願開一下的井底之蛙,是無法體會那些翱翔在天空的大雁的心情的。”
柳敬亭也不解釋,笑着點了點頭。
“還有,編輯組六點下班,根本不需要你跟風批假,我瞧着柳敬亭你最近還養出了一些官癮呢,動不動就要特批特批的。”徐晴特批柳敬亭道。
“請你把晴姨的幽默感還給我們。”
“滾!”
……
《西遊記》在播放序曲的時候,網上就已經開始進入高頻的刷頻節奏。
“所以古大是要逼死強迫症嗎,沒!有!歌!詞!知道我等得有多心累嗎?”
“片頭曲很好聽啊,特別是嫦娥跳舞時的那段羣聲,迷之沉醉!”
“章學藝演得好好,猴子的每個動作都模仿得很到位,栩栩如生的呀,聽說是古庸生欽點,估計又會大火,佩服。”
“表演、選景、音樂都沒得說,但特技,是不是太兒戲了點?預算不夠?星月不能缺這點錢吧?”
“一週一集有點坑,不過,也能理解了。”
劇集播放前柳敬亭表現得雲淡風輕,真正坐在公寓客廳和室友們一起觀看的時候,心裡還是有些緊張,特別是當有人評論的時候,會下意識地側耳傾聽。
一集短短四十五分鐘,劇情囊括了石猴跳水簾洞、石猴被推爲美猴王、石猴訪仙遇菩提老祖、石猴被賜名孫悟空以及石猴學藝等。
“一集放了這麼多內容,果然是良心劇啊。”
電視結束之後,大家誇讚道。
“是啊,現在的電視劇,爲了湊劇情,一句臺詞反覆說三遍,一段景物長鏡頭要用兩分鐘,明明二十分鐘的劇情,硬是拖了四十分鐘。”
“這還算好的吧,那種下一集重複上一集的做法比較讓人抓狂,對了老柳,你們不會也這麼做吧?”
柳敬亭搖頭,道:“隔得時間長的話,會做個簡單的前情提要,重複劇情應該不會。不過,這話怎麼說呢,”頓了一下,續道:“進入這一行之後,纔算稍微有點了解,一般來說,那種被拆得七零八落的劇集,都是有收視保證和較高人氣的電視劇,這樣的電視劇價錢也不是一般的高,電視臺下了血本之後,當然想從廣告商那裡賺回來。”
“說的也是,畢竟我們看電視是免費的。”林薰道。
“也不能這麼說,形象一點來說,這裡面有個生物鏈存在,電視製作人拍攝劇集,然後賣給電視臺,電視臺用這部劇拉廣告贊助,我們看電視的時候順便看到廣告,然後去購買廣告產品,這樣轉一圈,我們仍舊是最終的消費者。”
“那我們可以不去購買廣告裡面的商品啊。”
“是啊,假如每個人都這麼想,那廣告商多半就不會再繼續做廣告,這就意味着電視臺的成本會更高,他們就不可能出那麼高的價錢去購買劇集,而製作劇集的人就會相應減少,我們就只能鬧劇荒,生物鏈之所以有個鏈,就是一環扣一環,這種平衡的維持需要每一環的正面支持,電視臺哪怕過分,也是踩着觀衆的忍耐極限的,這和其他文藝形式都是共通的。”
“你是說盜版嗎?”首發少董戴岸橋深有感觸地接道。
柳敬亭點頭,說:“也是一種相似的生物鏈。”
“那韓朔之前還鼓勵他的讀者去購買盜版呢。”
“一則是塑造個人形象,需要發標新立異的個性言論,一則也是一種無奈,明知道不可能禁止,不如順水推舟,落個話題性,而且對他那種級別的暢銷作者來說,擁有的正版讀者羣足以讓他過得很瀟灑。”
“這也是一種平衡吧?”
“是的,畢竟讓讀者購買他正版書也是一種能耐,而且就目前來看,我們國內的形式發展,雖然步伐緩慢,但是的確在轉好。喂喂,好像扯遠了,繼續聊《西遊記》。”
“古神你去網上看看吧,都是在聊的。”戴岸橋提醒道。
……
9月5日晚,《西遊記》第一集播放結束之後,網絡上的討論熱潮持久不息,反正明天是週末,大家也不介意多聊幾句,特別是由該電視劇衍生的其他話題,很快形成了一定的規模——媽媽們聊育兒經。
很簡單的一個問題,七點半坐在電視機前的觀衆,孩童觀衆絕對是不可忽略的生力軍,而在這些生力軍旁邊勢必要坐着一個家長陪同觀看,形成了另一股生力軍,這也是爲什麼動畫電影能出高票房的原因。
年輕的媽媽們看完電視,安頓好孩子睡覺後,難免要到晚上看看新聞八卦,發表下自己的感嘆,討論就這樣自然而然地開始了。
在任何一個國度,只要某個產品獲得了孩子們的一致認可,那這個產品就不只是蘊藏巨大商業價值這麼簡單,而是同時擁有了教育下一代的重要使命。
就網上的輿論風向來看,《西遊記》完全具備了這樣的特質。
勇敢、聰慧、淘氣、冒險、趣味、易懂、正能量等等,也讓家長們徹底放下心來,畢竟小說裡還是有很多不適合孩子們接觸的內容,就第一集來看,改編得非常成功。
但就口碑來看,《西遊記》完全不輸《上古神話的魅力》,至於討論規模,更加不能同日而語,儘管《上古神話》在製作上有意識地接底氣,有意識地加強趣味性,但是和《西遊記》相比,仍然不是同一量級。
“本就是類型不同的節目,根本無法做比較。”
支持《上古》的評論者開始推廣這種說法。
9月6日,在大家殷切的期待下,《西遊記》收視率公佈——42.6。
這個成績雖然沒能達到《還珠格格》的高度,但也已經足夠驚人,更重要的是,經過第一集的宣傳和預熱之後,不知又有多少人會加入到接下來的追劇大潮中。
總之,第二天孩子們之間的話題全是孫悟空,他們學習孫悟空各種抓耳撓腮的動作,討論菩提老祖那三戒尺的意義,回憶孫悟空學成七十二變後的種種炫耀搞怪。
在那種氛圍下,沒有看過《西遊記》的孩子瞬間就會有種被孤立、被排斥的自卑感,所以,他們回家之後,第一件事就是跟爸爸媽媽央求:“我也要看猴子!”
這就使得《西遊記》的網絡點擊量也成爆發式的增長。
再之後,就是大家對第二集的狂熱期待,就好像那些孩子們,每天回到家裡的第一件事就是嚷着看《西遊記》,即便爸媽已經告訴他們下一集要到下週五,也無濟於事。
……
9月8日,柳敬亭和徐晴從已經重新開啓的《西遊記》拍攝工作中抽身去了燕京,他們沒有特意做什麼準備,或者說他們早已經做了充足的準備,這次赴京,僅僅帶了那個預告片。
彙報會定在九點半,不過因爲驗收小組遲到了半個小時,所以直到十點,彙報會才正式開始。
這一次,柳敬亭和徐晴沒有講小話,貌似認真地看着一個又一個小組的宣講,只有坐在他們旁邊的人才能看到他們正在用紙和筆交流。
臨到柳敬亭徐晴小組的時候,時間已經到了十一點,主持人上臺的時候,現場衆人正在小聲議論,等主持人叫到“柳敬亭”和“徐晴”的名字,二人起身時,現場突然安靜下來,連驗收小組的各位委員都重新提起了精神。rs