爲什麼一定要涉足社交,這個問題一早就在寧子墨心裡有最明確的答案。因爲,前世無論互聯網時代還是移動互聯網時代,都有着三大壟斷性的流量體系。
谷歌、亞馬遜、Facebook,他們幾乎是合力瓜分了全球大部分的互聯網流量和利潤。
谷歌佔據全球搜索80%份額,更是佔據搜索廣告份額90%。前世2018年1368億美金收入,純利潤263億美金。
亞馬遜賣貨到全球又及早地佔據云計算的半壁江山。前世2018年2329億美元收入,純利潤100多億美金。
而Facebook代表的社交流量體系呢?
Facebook、
照片牆(Instagram)、
WhatApp三大頭牌,
幫助Facebook母公司拿下全球社交75%廣告市場份額,這份成績單的總收益不到亞馬遜的1/4,甚至不到谷歌的1/2,但全年近乎40%的利潤率卻將他們的淨收益推向221億美金。
相較於谷歌搜索體系19%利潤率、亞馬遜電子商務4%利潤率,代表社交的Facebook用39%利潤率和221億美金純利潤在體系類收益獨佔鰲頭。
無論Bing是否能逐漸取代前世谷歌的搜索霸主地位,但在社交領域,Facebook在寧子墨手上又多了油管、推特、照片牆和Whatapp,這意味着這一世的Facebook會是比前世更大的社交生態體系,也意味着未來更大的社交領域收益被寧子墨把持。
這是好事,
畢竟一踏足移動互聯網市場,尤其是自行去開發芯片之後,帝企鵝在未來的各方面投入會越來越大。而且今年想要擴張掘寶商城,只是自動化倉庫和貨物的費用就會猛然劇增,社交領域收益自然是可以反哺到這些領域的主要資金來源。
重要的是,一旦蘋果、高通在移動互聯網反應過來,一旦微軟、雅虎明白Bing搜索獨霸一方,一旦亞馬遜意識到掘寶商城是它最大的競爭對手時。Facebook代表的社交體系利潤收益,將會是帝企鵝以一己之力抗衡各大巨頭的重要依仗。
因爲,社交生態不會向用戶推銷任何產品,沒有太大的投入。但社交生態卻可以靠着把用戶賣給廣告商賺錢,賺很多錢!
“07年全年,Facebook和youtube的總收益是15億美金,廣告收益佔據85%,第三方應用分成佔據4%,遊戲分成佔據7%。
作爲廣告收益的主要客戶,麥當勞、雀巢、戴爾和各種銀行的爲我們奉獻了總廣告收入的35%,剩下的收益部分則來自於我們的側邊欄廣告、推薦職位等點擊廣告部分。
如果只算Facebook目前的純利潤率,這部分高到50%左右。但由於我們需要在youtube上持續投入視頻內容製作費用,推特仍舊有近4000w的虧損,所以我們在社交平臺的總體利潤被下拉到31%。
但好在今天今天Q1、Q2季度的手藝不錯,半年時間過去我們的複合增長率達到62%,而我們的社交網絡給我們帶來收益12億美金,總利潤也上升至35%。”
雖然上半年的財報是捏在寧子墨手中,但謝麗爾·桑德伯格還是脫口而出報出了幾筆清晰的數字。
寧子墨一邊聽着謝麗爾的解析,一邊看着財報點了點頭,“這意味着我們目前可以動用的資金爲8億美金。”
“是的,但這8億最好不要全部拿來用在收購MySpace上,至少要有1/5留作流動資金。”謝麗爾遞給寧子墨一份文件,解釋到,“這一份是我在iPhone零發佈會後,做出的社交平臺如何在移動互聯網時代的發展報告。這裡邊詳細羅列了我們下半年需要在遊戲應用上的投入,以及在移動互聯網平臺上的研發投入。”
寧子墨順手接過那份文件,但思維卻跨越很快抓住了謝麗爾有關資金的重要信息。
“6.4億美金?足夠了,MySpace現在可不值錢。而且,我想我們也不會碰到什麼競爭對手來與我們搶MySpace這塊燙手山芋吧。”
“嗯,”謝麗爾點頭笑了笑,“MySpace自從谷歌的訂單到期後,就沒有當年的風光。算來算去,MySpace自從從新聞集團收購後,就沒有在經營商找到正確的方向。”
“傳統媒體轉來社交媒體,想要做出成績可不如我們這些互聯網人。”寧子墨笑了。
前世的MySpace也確實如此,儘管他們的兩位嬉皮士文化創始人一早就將MySpace拉扯大,但他們確實不是互聯網行業的專家。而且新聞集團進入後,不斷將新聞集團廣告業務分散來MySpace展示,這也更快遞促使了MySpace敗給Facebook。
寧子墨想到這裡,不禁撇着嘴道,“老默多克先生可是個大嘴巴,他當年可說過,他可以把MySpace用5.8億價格收購回去,過一個月後用60億的價格出售呢。現在看來,他們默多克家族在互聯網上並不適應,我們還是快點讓他們解脫吧。”
“6.4億就夠了?”謝麗爾好奇到。
“夠了,”寧子墨翹起嘴角,“因爲,超過5億我們就不買了。”
謝麗爾聽莞爾一笑,“他們當初收購MySpace時可是出了30億,你要是這樣告訴他們,會不會讓他們在談判桌上吐血?”
“吐血?”寧子墨也笑了,“還真有那個可能,但誰讓他們自作孽不可活呢?”
謝麗爾笑着搖了搖頭,轉即指着遞給寧子墨的文件說,“那我就不擔心資金的問題了,因爲我和管理層在5月底拿到你給的iPhone零的手機後做過充分的研究。我們覺得你說的移動互聯網時代裡,我們在社交生態上確實需要重新做出調整。現在看來,我們還是能留下充沛的再投入資金。”
“這是必須的,很有必要。”寧子墨看着謝麗爾,忍不住讚賞到,“我還是對於當初邀請你來Facebook做CEO這件事很是慶幸,因爲當馬克的視線越來越狹窄時,也只有你才能帶領大家在社交領域走的更順暢。”
謝麗爾聞言眉頭微微一皺,最後還是忍不住嘆了口氣道,“今天的事你還是不要全怪馬克~~因爲他和埃文一樣,當他們把精力全部放在各個驚喜項目的發展中時,是沒有多少時間去思考你在於社交生態的戰略佈局的。”
謝麗爾口中的埃文,是埃文·威廉姆斯。早在2002年,埃文·威廉姆斯和梅格·侯裡漢這對創立了博客(Blogger)的拍檔,就被寧子墨邀請加入紅人計劃公司的整個體系當中。
紅人計劃和博客在過去幾年內,爲寧子墨旗下的社交生態以及Bing生態鏈提供了不少幫助。如今的紅人計劃仍舊在詹妮弗原下屬珍妮的帶領下前行,而博客的創始人埃文·威廉姆斯和梅格·侯裡漢已經在推特內各自任職,埃文·威廉姆斯更是推特的CTO。
而眼下Facebook、推特、youtube的發展中,除了遠在德國的youtube創始人陳士駿外,馬克·扎克伯格與埃文·威廉姆斯都沒有前世發展的那麼好。
寧子墨知道這些,但這並不是什麼壞事。
“馬克和埃文的事不用擔心,當年彼得·蒂爾作爲貝寶CEO時,我們貝寶的CTO麥克斯·列夫琴也是專注於技術領域,這纔有了我後來能成爲貝寶COO的契機。”
Facebook和推特都需要專注於技術領域的人,這兩個項目從一開始被收購會被創立的時候,寧子墨對於兩位項目的創始人就有了定位。
並不是說Facebook和推特不需要有腦子的人,它們需要,但不需要過多的聲音。前世的Facebook,馬克·扎克伯格不也是在身前站着謝麗爾嗎?這一世在社交生態方面,有謝麗爾和陳士駿就足夠了!
“因爲社交生態方面將會有你在美國來領導它們,歐洲那邊讓陳士駿來輔助你就成。”寧子墨微微一笑到,“我計劃在3年內將Facebook、推特、youtube等一應社交生態打包上市,所以我才說你未來的擔子會更重一些。”
……
簡單聊了幾句MySpace的收購意向和價錢就確定下來,那邊也再次確定了時間,6月16日星期一開始恰當。
但6月16日上午剛一來到Facebook,寧子墨卻見謝麗爾臉色不善地走了過來。
“有人介入MySpace收購工作,MySpace那邊現在想要坐山觀虎鬥了。”
寧子墨納悶了,“除了我們,怎麼會有人在這個時候看上MySpace?”