第584章:歡迎回家

注:這裡的廣告,參照了蘋果的智能音箱【HomePod】的廣告——《Welcome Home》。

導演是斯派克·瓊斯(Spike Jonze),導演過很多好看的電影,比如《傀儡人生》和《她》。

————————

做廣告其實和寫劇本差不多。

靠拍拍腦門想出一個震撼的點子、一句驚豔的廣告詞力挽狂瀾,只存在於影視作品裡。實際上這個行業和造房修橋沒什麼區別,所有的天馬行空不落到地上就等於沒用。再有創意的廣告人,依然要腳踏實地打熬基本功。所謂的才華,不過是基本功的溢出。只有數年如一日地埋頭磨練,纔會在某個瞬間,在靈感光臨大腦的時候抓捕捉它。

因此,韓覺並不奢望自己一個外行人,隨便拿出一個廣告就折服【祥雲】的廣告部,發佈後震撼全球,使產品大賣。

韓覺清醒的很。

同時,他也不因爲自己是個拍電影的導演,而覺得來拍廣告是大材小用。

“在我的理解中,廣告的功能是傳播。我並不是專業的廣告人,如何靠廣告把產品高效傳播,這不是我的擅長的。這一點,【祥雲】不可能不知道。然而,他們既然知道了,最後還決定讓我來拍攝廣告,也就是說,他們花錢買的是我真正擅長的專業——舞蹈,電影和音樂。”

一間辦公室裡,韓覺站在前方,面朝着大約二十個人,聲音緩慢而沉穩地說着。

韓覺穿着一件不完全黑也不完全灰的襯衣,頭髮全往後梳,露出額頭,戴着一副半框眼鏡,目光依次停留在每一個人的眼睛上。

“所以,事先說好,等到真正開始拍攝的時候,我不希望有人跳出來跟我說【舞種換另一個更好】、【多給音響幾個鏡頭】、【顏色能不能更大氣一些】……諸如此類的話。”

這話一說,下面有些人露出了感同身受的笑容。

“當然,我不會真把廣告當電影來拍。”韓覺朝他們解釋道:“就跟大家在腳本里看到的一樣,展示產品優勢,強化品牌形象,傳遞品牌理念,這些我還是清楚的。”

底下一些人開始翻閱腳本。

廣告的腳本是在開會之前,就分發下去給大家看了。

腳本分爲拍攝提綱、文學腳本和分鏡頭腳本,它是一個故事的最初模板。

【祥雲】是有着自己的廣告製作團隊的。按照他們最初的框架,他們原本想拍的廣告是:

舞蹈大賽的後臺,氣氛凝重。等候登臺的舞者們心情都十分緊張,用手機、迷你音響放着音樂,試圖做最後的練習。然而空間就這麼點大,大家擠在一起,肢體不會碰到,但音樂會打到一起。房間裡頓時響着各種音樂,有爵士的,有古典樂,有說唱的,有快的有慢的,都混在一起,誰也聽不清楚自己的音樂,誰也不肯調低音量。最後大家都吵了起來。這時,角落裡,有一個舞者拿出了【祥雲】的智能音箱,打開,放音樂,瞬間,他就聽不到別人的音樂,聽不到別人的爭吵,專注着自己的練習,最後輕鬆登臺,在舞臺上盡情發揮。

因此,【祥雲】的人就去《這纔是街舞》找編舞師和舞者,找到了韓覺。

韓覺的編舞能力和舞蹈水平,毫無疑問是極其出色的。但相比舞者,韓覺作爲導演和編劇的身份,要更廣爲人知一些。【祥雲】的人在和關溢商談的時候,抱着試試看的心態問韓覺如果對廣告導演有興趣的話,可以試試看。

然後韓覺就來試試看了。

用電影導演的角度設計腳本。

短短几分鐘的時間,想要講好一個故事並不容易。而想要講一個好故事,方法不侷限於一種。

韓覺是編劇出身的導演,擅長的是文本創作,靠劇情取勝,色彩方面是弱項。但在裴清的輔導下,韓覺一直在提升自己的美術功底。

這一次,韓覺打算藉此機會,嘗試用視覺來敘事——減少旁白和臺詞,只靠影調、畫面、佈局、運鏡、美術設計和色彩來講故事。

最後韓覺創作出的腳本,就顯得頗具電影感。

【電影感】不是畫幅比例跟電影一樣,色調弄得跟電影一樣,這樣就叫做有電影感了。在韓覺看來,所謂的【電影感】其實就是具有文學性。

韓覺翻開標題爲《歡迎回家》的腳本,開始說:

“開頭主人公的登場,畫面色調低飽和度,要暗淡,布光給到最少,周圍人的衣服都是深色調。暗色的地鐵,暗色的街道,暗色的道具和服飾,哪裡都是逼仄的空間。這裡表明主人公的心情,主人公眼中的現實世界……”

“然後,等主人公和智能音箱交互、音樂響起的時候,色調發生變化,顏色開始豐富,暖光居多,和開頭形成對比。主人公脫掉令他拘謹的外套,只穿一件白色襯衣。這裡鏡頭要給到房間的牆,上面的海報和物件彰顯主人公的個性和性格……”

“聽音樂的過程,就是主人公內心那被壓抑的人格,逐漸掙脫束縛的過程。”

“我們這個廣告不需要太多的旁白和臺詞,因爲所有的心境變化,都用舞蹈可以表達。從一開始羞澀又生疏的小幅度舞蹈,到後來一點點放鬆四肢,變得自在,等進到了隧道,動作完全大開大合……”

“隧道是通往主人公內心世界的投射。隧道的盡頭有一面鏡子,主角進入鏡子,和鏡子裡的【另一個主人公】共舞。這裡兩個人格進行互動……”

“最後,兩個主人公分離,燈光……”

“全片通過大量對比,區分現實和非現實,使用前和使用後……”

聽着韓覺一點一點掰碎了每一個細節,講述着每一個用意,下面的團隊成員一個個都奮筆疾書,認真記錄。

但其實他們心裡都悄悄在想:

【什麼?這裡還有這個意思?!】

【細節這麼多有必要嗎?!】

【還敢說不是拍電影?!】

【……】

吐槽歸吐槽,但不得不說,韓覺拿出的腳本,從立意到創意,從視覺效果到深度,都要比他們當初原先的那款要好太多了。拍的像是電影,卻一點也不耽誤展示音響的產品優勢,強化【祥雲】的品牌形象,傳遞【祥雲】的理念。

“初版的舞蹈我已經編排好了,視頻等下會發給大家,但具體走位還是得等到攝影棚才能確定。”

“音樂我也已經寫好了,也會發到羣裡,燈光和攝影務必把它吃透。”

“因爲特效會削弱質感,所以這些【致幻時刻】是要實景拍攝的。效果圖我已經畫出來了,一組可以對着效果圖和平面圖開始設計和建模。二組去加工道具,再找一個跟我身形差不多的替身舞者……”

“我的聯繫方式會告訴你們,一旦有拿不定的問題,先問組長,組長拿不定了再來問我。任何問題都可以。”

當韓覺乾脆利落地交代完每個人的任務之後,今天的第一次會議就差不多結束了。

看看時間,已經到了飯點。

留下一幫交頭接耳、消化會議內容的成員,幾個主管和總監跟着韓覺出了會議室,說是要帶他去食堂。

韓覺難得來一趟【祥雲】,早就存了吃【祥雲】一頓的念頭,聽完建議之後,當即從善如流,摸摸肚皮,跟着往食堂走。

主管和總監對今天的會議非常滿意,或者說,他們對韓覺非常滿意。

原先擔心的事情一個沒發生,原先期待的倒全都實現了。如果韓覺真的把腳本里的故事和畫面呈現出來,那麼這個廣告基本可以算成功了。

“第一次會議結束,現在是什麼感覺?”邊上,記錄廣告製作全過程的拍攝團隊,依然盡職地在拍攝韓覺。

“沒什麼感覺,”韓覺看了眼鏡頭,說:“要說最大的感受吧,就是你們【祥雲】的員工,不愧是精英中的精英。”

小組領頭人好奇了:“噢?怎麼講?”

韓覺說:“心裡使勁吐槽,表面上竟然一點痕跡都沒有,如果不是我眼力好,就很難看出來。”

衆人:“……”

領頭人:“能簡單說說廣告的內容嗎?”

韓覺用一句話概括:“其實就是一個爲了物質上的追求,弄得自己滿身疲憊的普通白領,回到家,通過藝術——也就是音樂,短暫地逃離了現實,也短暫地探尋了自我的故事。”

“聽起來很傷感。”

“能不傷感嗎?社畜多不容易啊,心裡想過無數遍辭職,但哪裡敢任性,最終還是無數加一遍地對現實低頭,對資本最大的叛逆不過就是上班時間到衛生間拉泡屎而已。”

“啊~”領頭人瞬間感同身受了。

不過他還是有個問題。他問韓覺:“社畜是什麼意思?”

“哦,對了,你們不懂……”韓覺嘟囔了一句,然後解釋:“社畜就是指在公司很順從地工作,被公司當作牲畜一樣壓榨的員工。不給加班費,強制996。”

“噢~”領頭人目露痛苦,似乎回憶起了不堪的往事,從回憶裡掙脫之後,他又問:“【996】又是什麼?”

到了食堂,韓覺跟在主管的身後,亦步亦趨地排起了隊,開始挑菜,然後跟鏡頭解釋道:“【996】就是工作日早9點上班,一直到晚上9點下班。中午和傍晚休息一小時或一小時不到。總計工作10小時以上,如此強度,一週工作6天。”

這句話使周圍人紛紛大驚失色:“還有這樣的公司?而且還不給加班費?這也太殘忍了!工會呢?工會難道不保障他們的權益嗎?”

韓覺搖搖頭:“別這麼說。在美利堅這可是福報啊。”

“……!”

第267章:新年快樂(完)第364章:入魔窟(中)第571章:再見二丁目第123章:踢館的來了(下)第632章:一路有你第165章:作弊第740章:情書(一)第645章:終於第532章:離開第166章:找到了第265章:新年快樂(中)第306章:小白兔和大魔王(中)第581章:廢了第222章:你不是她第55章:戀愛播出(二)第490章:強敵第641章:想說什麼第71章:《佳妮》第307章:小白兔和大魔王(下)第96章:重返新居第608章:安排第725章:尋找章老師第230章:羨慕第273章:我是編劇第579章:變化(下)第195章:《I,m A Singer》(九)第15章:即將面對的對手第628章:櫻花之行第296章:寂靜之聲(下)第697章:我也是第382章:夢一場第421章:同睡第22章:《華夏有嘻哈》海選(一)第328章:總決賽之夜(二)第42章:是真的爛第725章:尋找章老師第656章:前生前世(四)第376章:期中檢測(完)第490章:強敵第620章:命運的棋子第129章:抓到他了第617章:原來是這樣啊(三更)第581章:廢了第38章:音樂老師第364章:入魔窟(中)第185章:偷心(上)第313章:顧凡的助理第118章:踢館的來了(上)第195章:《I,m A Singer》(九)第445章:肖像(上)第592章:信第65章:《那個女人》第660章:我戀愛了第88章:熟悉的味道第256章:生日禮物第650章:後續第532章:離開第84章:告訴你一個好消息第135章:跨年晚會的邀請第662章:過去的日子第261章:新朋友和顧客第518章:不要浪費第475章:五人演唱會(中)第523章:來客(下)第58章:狼行千里吃肉第445章:肖像(上)第374章:期中檢測(中)第575章:公開課第414章:幫助第248章:《歌手》總決賽(下五)第193章:難聽的歌(下)第635章:我在那裡等你第383章:老東家第609章:最後一班第330章:總決賽之夜(四)第376章:期中檢測(完)第178章:我這還不是爲了搞笑第537章:放個小假第209章:見家長(下二)第194章:《I,m A Singer》(八)第629章:第一天第二章:原來我是藝人第659章:她來聽我的演唱會第614章:魔都電影節第595章:替身第104章:鹹魚出門第399章:極限演唱會(一)第399章:極限演唱會(一)第460章:徒弟第360章:採訪第613章:假想敵第420章:又出事了第100章:逛超市第558章:看見音樂(下)第182章:家庭新成員第647章:我回來了第212章:岳父的禮物第228章:啊朋友(中)第401章:極限演唱會(三)第568章:沒在怕的