從心理學的角度看,飯圈邏輯主要是涉及社會認同,內羣體偏見,外羣體偏見。
所謂內羣體,就是人們一般用我們所指代的那羣人。
而外羣體,一般就是指非內羣體的成員。通常就是他們所指的對象。
內羣體偏見和外羣體偏見,就是人類會認爲的,我們比他們更好。
不管你客觀與否,但凡你說一點不好,那就是對家!
非黑即白。
不是黑就是粉!
它的習慣是給任何人、事、物貼上標籤和立場,以此決定對其好惡,繼而黨同伐異。
不存在中間路線…
影視行業爲什麼要搞飯圈邏輯?
很簡單,爲了降低風險!
很多製片公司都做過降低風險的措施,比方說植入廣告。
電影這種產品風險極高,你咔咔咔拍一年,幾千萬下去,結果票房三日遊,公司當場暴斃。
選擇植入廣告,開機的時候就回收一半甚至全部成本包製片和宣發,安全係數令人暖心。
好萊塢搞分級投資,必然大賣的製片廠自己投,有風險的,風險很大的,就吸收外來投資…
互聯網前期還真不是刷數據,而是實打實能動員羣衆去買電影票…
但作品還是那些作品,很快票房和網站播放量的數字開始難看,得做運營了。
投資人要看數字,廣告主也要看數字,資本只看數字。
他們就鼓勵粉絲買單,甚至給各大粉絲入團直接下達任務…
爲什麼那些年娛樂圈花團錦繡?
一句話:屎坑裡開出的花會更鮮豔,因爲肥料足!
所以,很多人評價那些年的內娛:惡臭味十足。
確實挺足的。
沈長林很瞭解這些,他這篇微博主要是寫給很多投資人看的,讓他們警惕一點,別一窩蜂砸粉絲電影!
呵呵…
誰管你?
……
截止7月5號,《魔盜團》上映15天,第三個週末前,累計票房成功破十億。
成爲繼《泰囧》、《西遊降魔篇》之後第三部破十億的國產電影。
而且是速度最快的——《泰囧》上映19天,票房破十億,《西遊降魔篇》則是16天…
最關鍵,因爲《小時代》的緣故,《魔盜團》熱度賊高…
專業機構給出了16億的票房預測。
至於《小時代》,7月4號當天,單日票房則滑落到了千萬以下,上映九天,累計票房2.6億。
因爲7月4號,《盲探》上映了。
接下來還有《太極俠》、《重返地球》、《天台愛情》,估計《小時代》應該能恰好過三億…
這個成績已經很了不起了,《霍比特人:意外之旅》的內地票房也才3.16。
《魔盜團》已經過了密集宣傳期,一羣人也回到京城…
但該做的收尾工作,還是要做!
比方說現在,沈長林就在北電大禮堂跟學弟、學妹還有老師們分享自己的心得。
“《小時代》這樣的電影肯定會出來!郭景明做了導演,未來很多演員、歌手甚至是主持人都會做導演!”
“中國的粉絲文化也是這幾年的事情,在其他國家,粉絲在整個觀衆族羣中代表性很小,但中國人口數量衆多,所以讓粉絲的力量看起來更強大、更有爆發力、也更極端…”
“這個行業發展太快,缺乏經驗值累積,所以很多東西都變成一種突發性的、人云亦云的現象,從業者會發明特別多的詞彙,比如大數據、大IP,大家常常是一窩蜂式的,好像有了IP、大數據、粉絲就能賣錢。”
“但如果電影這麼容易做,它就不叫冒險行業了。”
頓了頓,沈長林接着道:“我告訴大家,所謂的大IP,大數據其實就是互聯網想要顛覆傳統影視製作的邏輯,想要掌控話語權,熱炒的概念而已!”
“互聯網的邏輯是流量,所以,線上購票會成爲主流!”
“爲什麼?”
“因爲他們會砸錢補貼觀衆看電影,原來要45塊錢的電影票,它19塊錢賣給你,你會不會從他這買?”
“那…豈不是很方便?”
“確實方便,但電影的邏輯是內容,電影很重要的一部分是人的創意,如果將這最珍貴的部分全部依賴機械操作和商業上的加減法,那麼當一種電影形態興起時,伊始階段或許不覺得有問題,重複性過高時,弊端就會顯現。沒有觀衆喜歡看爛片的!”
“《小時代》的發行方楽視,最近在熱互聯網+電影,把觀衆變成用戶,打通環節,搞什麼楽視娛樂大生態…你抽絲剝繭一下,這不就是上世紀30年代北美盛行的大製片廠制度嘛?”
“電影行業發展了一百多年,沒什麼是影視發達國家沒玩過的,美國的影視產業什麼階段都經歷過了,加一層互聯網就能掩蓋本質了?人家都走不通,你憑什麼覺得自己能走的通?”
“您的意思是要抵制偶像?”
“不是!”沈長林搖頭:“這樣吧,今年國慶檔,我們準備了《匆匆那年》,這個電影啓用了陸含,我覺得這部電影可以讓業內好好研究一下,流量偶像的正確用法!”
……
分享心得嘛,大家聊得也挺愉快的,到了提問環節。
“師兄,你覺得大家這麼針對郭景明和他的粉絲,是不是一種霸凌?”
沈長林點頭:“這個問題很複雜,我個人覺得喜歡一部電影不是什麼錯,我不明白爲什麼要把他們隔離開,用腦慘來形容!我看了一條微博,挺有意思的,說自己一個人去電影院看《小時代》結果碰到一大票好朋友好同學…那種感覺就好像去票倉結果被圍觀了…”
“這個微博說明,大衆對《小時代》的評價一致,爛片一部。”
“但最開始的罵戰是因爲郭的粉絲罵人…後來吧,可能有些大V想蹭熱度,故意辱罵郭景明,想引導郭景明的粉絲罵他…”
“再後來,很多權威媒體下場,我覺得他們根本不瞭解時代,覺得自己代表正義,就可以肆意批評,這是不對的!”
“但也側面反映出《小時代》確實挺火的,”
“師兄,有人說她們是吃不到葡萄就嫌葡萄酸的心理,你覺得對嘛?”
“不好說,你也知道文人相輕,而且電影圈是個圈子…去年《泰囧》出來那會,也有好些老牌導演說什麼‘除了票房,一無是處’嘛,徐爭好歹是演員轉行的導演,郭景明完全就不是電影圈的人,他受到追捧,酸一下,可以理解!”
好吧,提問也是關於《小時代》…
真尼瑪無語,不免同情《富春山居圖》,同樣是爛片,爲毛你的討論度就比不上《小時代》呢?
“最後一個問題…你來!”
沈長林示意一位個子不高的女孩提問,這女的挺眼熟,等她站起來,才認出來,這不是嶽綺羅嘛?
“我想問一下,您覺得爲什麼爛片也能賣出高票房?”
“你是說《小時代》?”
“不止呢,還有前段時間的《富春山居圖》…”