其實,葉秋和旺旺公司,只是起了個帶頭作用,葉秋只做了一件事,那就是他真的把旺旺公司給告了。
之後的事情,卻是旺旺公司做的,當然了,方法是葉秋告訴旺旺公司的。
比如找水軍炒熱話題,比如找專家出來論證,比如買幾家媒體在上面刊登這個新聞的討論。
但是都只是起了個頭,後續卻是社會自然現象,一方面是因爲,葉秋本身是廣告大師的身份,名聲在外,可以說葉秋在廣告界已經是一個傳奇人物了,本來就是極爲受關注的人物,而這一次,他卻是以消費者的身份狀告旺旺公司,做虛假宣傳,這自然而然地就會引起民衆的好奇和關注。
其次,“吃旺旺運氣沒有變旺”這本身就是一個很搞笑的事情,所以,這一次葉秋的狀告,在普通民衆看來,更像是一場鬧劇,而不是真正的維權。
再次,葉秋的營銷策略,廣告創意層出不窮,很難不讓人產生聯想,這是不是葉秋的又一次特殊的營銷?
這本身也是一個話題,結果,又有知情人爆料,旺旺公司的確曾經找葉秋買廣告創意,當然,葉秋和旺旺公司都沒有正面承認,但是卻也沒有否認。
再一個,這個事件本身很具有代表性,而且關注力上去之後,自然會有人加入其中,無論是真的爲了遏制虛假廣告也好,還是爲了自己博一個名聲也罷,權威的專業人士的加入,無疑給這個事件添了一把火,讓這個事情愈演愈烈。
到後面,已經不再只是一個個例事件,而是被延伸到,如今華國的混亂不堪的廣告上面。
在這件事的影響下,不少地方的法院,起訴虛假廣告的案子突然變的多了起來,特別是電視購物廣告,在這樣一個人人討論何爲虛假廣告的形勢下,很多民衆都陡然發現,那些誇張,虛假的電視購物廣告居然少了不少。
而與此同時,也漸漸形成了一個聲音,那就是華國的混亂的廣告界,的確應該規範一些了。
在這個時候,葉秋終於現身接受記者的採訪。
“葉先生,外界傳聞說,這一次的起訴虛假廣告事件其實是你的一次另類的營銷策略,對此你有什麼想說的?”
“首先我的確請了律師起訴旺旺公司,其次,我這段時間的確一直都有在吃旺旺公司的零食,這是事實,至於是否是營銷策略,我只能說,大家的腦洞開的很大,像上次的在文華會上的事情,不同樣的也被傳是我和作家向西一起演的一齣戲?而實際上卻是,那一次之前,我根本不認識向西。”
葉秋看似好像回答了問題,但是實際上他卻是拐了個彎,什麼都沒說。
“葉先生,有人說,你起訴旺旺虛假廣告的事情本身很矛盾,因爲,如果旺旺公司的廣告是虛假宣傳的話,那麼你自己之前的廣告創意也同樣有虛假宣傳的嫌疑。”
葉秋笑着道:“比如說?”
“比如說,你給易網的一字萬金的廣告詞‘上我一次,終身難忘’,是否就有誇大虛假的嫌疑?”
葉秋笑着問道:“這位記者,你上過易網嗎?”
那名記者愣了一下點了點頭,葉秋繼續問道:“那麼你就已經證明了,這個廣告詞沒有問題。下一個!”
一衆記者聞言都是一愣,不過隨即便發出了笑聲。
那名記者卻有些不解地問道:“葉先生,我什麼時候證明了?”
“這位記者,你上過易網,然後又問出了這個問題,就說明,你已經記住了易網,那麼,不就是證明了,這個廣告詞沒問題嗎?”
“哈哈哈!”在場的記者都笑了出來,可不是嗎?既然你上過易網,而且又記住了易網,那豈不是就是說,葉秋的那句廣告詞,的確問題嗎?
“你曾經在江南大學講過課,在課上,你告訴學生,做廣告就要誇張,那麼是不是和你起訴旺旺公司的理由有些相背呢?”一名記者又問道。
“誇張和虛假是兩回事,誇張不等於虛假,我認爲做廣告,還當少些套路,多些真誠。廣告是高度創意的領域,一些天馬行空的想法總會讓消費者過目難忘。但在產品情感表達和虛擬承諾之間,應當明確法律對此的界線何在,會不會“授人以柄”。否則,用非具體功能描述來打擦邊球,實則是投機和博弈。這種用最小成本來賺取最大營銷效果的套路,還是少些爲好。”
……
隨着虛假廣告事件的發酵,葉秋的策略逐漸開始起了效果,旺旺食品公司的市場統計,在這個事件爆發以來,旺旺食品公司的旗下的旺旺系列的零食,銷量都有一個不小幅度的上漲,雖然沒有辦法和腦黃金的銷售奇蹟相提並論,但是在江東看來,三百萬花的實在是太值了。
特別是經過這件事之後,旺旺公司一下子就出名了,無形之中給旺旺打了廣告。
而且對於旺旺公司來說,那個廣告是否虛假其實並不重要,同樣的也並沒有給旺旺公司帶來什麼負面的影響。
特別是在最後,旺旺公司直接發表了聲明,撤回那句廣告詞,並且承諾做出賠償,只要買過印有那句“天天吃旺旺,運氣會旺哦”的廣告詞的產品,都可以獲得賠償。
而實際上呢?旺旺公司的印有“天天吃旺旺,運氣會旺哦”的產品,其實上架的並不多,就算賠償也只是一點小錢而已。
可是此舉在經過一番炒作之後,卻是給旺旺公司帶來了巨大的名氣。
說一千道一萬,雖然葉秋和旺旺公司都沒有承認,這是一場精心策劃的營銷策略,但是實際上,在廣大民衆的心裡,早已經默認了這就是葉秋的一次營銷策略。
如此,葉秋的無孔不入,匪夷所思的營銷創意,一下子成了人們津津熱道的話題。
經過這一次的事件之後,之後的葉秋無論做什麼事情,都會讓人不由自主地產生一個聯想,那就是,這是不是又是葉秋的營銷策略?
廣告界更是把這次的事件作爲一個示例的案例,江南大學那邊更是直接把這個事件當做一個經典的廣告案例來教學。
而意外的事件也有,那就是,很多人發現,這個事情之後,那些過於誇張虛假的廣告消停了不少,特別是那些什麼,鑲鑽菜刀啊,鑲鑽手錶啊之類的電視購物廣告,一下子被叫停了不少,倒是讓廣告界爲之清明不少。