我走到講臺前, 看了看擺在那兒的電腦，發現電腦上顯示的還是於洋做陳述時用的資料，他剛剛走得匆忙, 忘記退出了。我輕輕滑動電腦的鼠標, 把他的文件關掉, 到我的文件夾裡把我事先準備好的故事版調了出來, 並把故事版中的第一幅畫投影到了身後的大屏幕上。
這時候會議室裡突然就安靜下來了, 我不知道到底是什麼讓大家安靜下來的，我想大概是因爲我剛剛投影到大屏幕上的第一幅畫吧。他們大概是被畫裡的人物吸引了，我還真得感謝製作部的同仁, 他們把年僅5歲的Daniel畫得真是太生動太可愛了，看到那樣的孩子沒有人會不喜歡。
“Let’s start with the first picture of the story board!”(讓我們從故事版的第一張圖片開始吧！”我的第一句話是這樣說的。說來也奇怪, 此刻我的心情一點都不緊張, 不像上次爲都市桃源案做陳述的那次, 那次我緊張都快斷氣了，這一次我的心情出奇的平靜和鎮定, 這也許是因爲我事先做好了充分的準備，還也許是因爲如今我的自信心大大增強了的緣故。於是在這份出奇平靜和鎮定的心情中，我用一種既恬淡又溫情的語氣開始了英文故事腳本的陳述：
A beautiful house， The bright room.
Daniel （a little boy about 3 years old） is playing a electronic train on the floor. His father is drowning the sketch as a designer on the table beside him. A dignified and elegant Enland watch put on the corner of the table.【close-up】the time which the watch shows is 10:10 am.
【The shot flash back to the room】
“Dad， what time is it？” Daniel stopped playing the train and asked his father .
“It’s 10.”His father answered and keep working on the sketch without checking the watch.
“I see!” Daniel said and go back to the train.
【close-up】The time which the watch shows turns to 10:30.
【The scene shifted to the room】
“What time is it？Dad？” Daniel stopped playing the train and asked his father again .
“It’s 10.”His father answered and still keep working on the sketch without checking the watch.
“Why always 10？” Daniel is not satisfied with the answer.
The father stopped working and turned around to looked at Daniel and said:“You are just a little boy, no work, no school , and no dating with girls, whyyou paid so much attention to the time？”
“I just want to grown up on time, I don’t want to be late， Dad.” Daniel answered.
After Daniel answered the question, The father is shocked， he looked at Daniel with no words.
“What \\\'s up？Dad？” Daniel asked.
“wait a moment ， Dad Will be right back!”The father said to Daniel and rush out of the door.
【The shot flash】The father come back ， and he put a very cute cartoon style Enland watch【close-up】on Daniel’s arm.
【The shot flash back to the room】
“Enland will help you!”The father said to Daniel.
“Help me what？grown up on time？” Daniel asked.
“Not only on time， but also in style!”The fathe answered.
【The scene shifted to a classroom】Daniel has grown into a teenager （ about 11 or 12 years old）.
“May I have a date with you after school tomorrow？” Daniel asked the girl who names Jenny sitting beside him.
“If you can hit a home run in the baseball game tomorrow， I would go to see the movie with you at 4 pm. You have my word. ” Jenny answered.
“It’s a deal. ” Daniel said.
【The scene shifted to the Baseball field】The competition is fierce. Daniel hit the ball as hard as he could. 【close-up】The ball is flying in the sky， very high and very far away.
【The shot flash back to the Baseball field】Daniel is running very fast， finally he get to the base before the fielders pass the ball back. The audience cheered . Daniel raised the hand and checking the watch. 【close-up】Enland sport watch Of exquisite fashion for young people. The time which the watch shows is 3:30 pm.
【The shot flash back to the Baseball field】Daniel raised his hands and cheered:“This is the first home run in my life! just on time!”
【The scene shifted to a campus of a university】Daniel become a young man， he is standing in the campus with the academic dress and talking to his father through the cellphone.
“Graduation ceremony will start at 9:30. wil you be on time？Dad？”
【The scene shifted to the highway】Daniel’s father is talking to his son over the cellphone when he is driving .
“Don’t worry， son ，I’ll make it on time.” The father said.
【The shot flash back to the campus】Daniel is waiting fretfully. He is looking at the road all the time and checking the watch frequently. Suddenly， a red sport car is driving at speed along to him and Stopped at his side. And then Daniel’s father get off the car with □□ile. Daniel is pleasantly surprised and checking the watch. 【close-up】A Enland watch， style for students， brief And Natural.
【The shot flash back】“You\\\'re right on time.” Daniel happily said to his father.
“It’s a gift for you. Congratulations on your graduation ! You\\\'re right on time too. Daniel’s father threw the car key to Daniel. Daniel Instinct to caught the key and is so Surprised.
“wow!” Daniel said.
【The scene shifted to a church】A weeding party is going to start. All gusts are arrived， the Prist is ready，Daniel (the bridegroom) is ready， all that is needed is The bride. Daniel is waiting for the bride so fretfully， he check the watch all the time.The gusts are whispering to each other.
Suddenly the door of the church is opened， the bride who is wearing a beautiful weeding dress is just running into the church. Daniel’s facial expression turns to relieved. The bride running to his side and they happen to coincide checked the watch. 【close-up】A noble and refined Enland Matching watch.
【The shot flash back】The bridegroom and the bride are gazing at each other so lovingly and said :“just on time.” with one voice.
【The scene shifted to a hospital】Daniel’s son was born. 【The shot flash back】The baby became three years old. Daniel put a very cute watch in sunflower style on the baby’s arm and said: 【The scene switch often from Daniel and baby to the close-up of the watch.】 “ The bright color of Enland will supports your visual development. It would make a soft sound if you Wave it gently. It’s Enland， Remember ，My baby! Enland will help you grow up on time and in style ，you’ll never be late， never be out ， just like me!
【close-up】Classical style of Enland watch. A words are typed with following the tick of the watch and the female voice—over: Pay attention to each step of your growth. Eland watch always to be with you.
（譯文）
漂亮的房子，明亮而又溫暖的房間。
Daniel（一個三歲左右的美國男孩兒）正在地板上玩電動火車，他的設計師爸爸正在他旁邊的桌子上畫圖紙。一款莊重典雅的男士手錶（產品）放在桌角，手錶顯示時間爲10點10分。
“爸爸，幾點了？” Daniel突然停止了玩兒電動火車並問爸爸。
“10點。”爸爸回答，並沒有看錶，而是繼續畫着圖紙。
“哦，知道了。” Daniel回答，並低下頭繼續玩兒電動火車。
***
手錶的顯示時間變成了10點30分。
“幾點了？爸爸？” Daniel再一次停止了玩電動火車並問爸爸。
“10點。”爸爸回答，仍然沒有看錶，仍然繼續畫着圖紙。
“爲什麼老是10點？” Daniel對爸爸的回答表示出不滿。
爸爸這才停下手裡的工作轉過身望着Daniel說道：“Daniel，你不用上班也不用上學，更不用跟女生約會，你幹嘛總是操心時間呢？”
“我想準時長大，我不想長晚了，爸爸！” Daniel回答。
聽了Daniel的回答，爸爸很是震驚，他望着Daniel竟說不出話來。
“你怎麼了？爸爸？” Daniel問。
“稍等一下，爸爸去去就回。”爸爸對Daniel說道，說完便急匆匆地出了門。
【鏡頭一閃】爸爸回來了，他把一塊可愛的兒童卡通款式手錶（產品）【切入特寫】帶在兒子的手腕上。
【鏡頭閃回房間】
“英倫會幫助你的！”爸爸對Daniel說道。
“幫助我準時長大嗎？” Daniel問。
“不僅會幫助你準時長大，還會幫助你體面地長大！”爸爸回答。
【鏡頭切換到一間教室】Daniel已成長爲一個大約十一二歲的少年。
“明天放學後我能和你約會嗎？Jenney？” Daniel問坐在他身邊的名叫Jenney的女生。
“如果明天的棒球比賽你能打出一個全壘打，我就跟你去看下午四點的電影，我向你保證！” Jenney回答。
“一言爲定！”Daniel說道。
【畫面切換到棒球賽晨比賽正在激烈進行，Daniel揮棒重重地擊出一球。
【切入特寫】球在空中飛，飛得又高又遠。
【鏡頭閃回棒球賽晨Daniel飛速奔跑，終於在野手把球傳回之前跑回本壘。全場歡呼沸騰，Daniel擡起手腕看了看錶。【切入特寫】精美時尚的青少年運動款手錶（產品）。
【鏡頭閃回棒球賽晨Daniel興奮地高高跳起並舉着手臂大喊：“我人生的第一個全壘打，太準時了！”
【畫面切換到一所大學校園】已經成長爲青年的Daniel身着學位服正在用手機跟父親通話。
“爸爸，畢業典禮就要開始了，您能準時趕到嗎？” Daniel在電話中問道。
【畫面切換到高速公路】Daniel的父親一邊開車一邊用手機跟Daniel通話。
“別擔心，我會準時趕到的！”父親答道。
【鏡頭閃回校園】Daniel焦急地等待着，一邊不停地朝路上張望一邊不時地看錶。忽然一輛嶄新的紅色跑車飛馳而來，並唰地一下停在Daniel的身邊，接着Daniel的父親微笑着從車上下來。Daniel驚喜地看了看手錶。【切入特寫】簡潔大方的學生款（產品）。
【鏡頭閃回】
“您很準時，爸爸！” Daniel高興地說。
“你也很準時，兒子！”爸爸一邊說一邊把把手裡的汽車鑰匙啪地一下扔給了兒子，Daniel本能地伸手接住。
“送給你的，祝賀你準時畢業！”爸爸笑着說。
“哇！”Daniel不禁發出驚喜的叫聲。
【畫面切換到一所教堂】一場婚禮正準備開始，賓客都已到場，牧師已經準備好了，新郎Daniel也準備好了，現在只缺少新娘了。新郎不停地看手錶，焦急地等待着新娘，賓客們在竊竊私語。就在這時教堂的們突然打開了，身穿婚紗的美麗新娘從門外跑了進來，Daniel的臉上現出如釋重負的神情。新娘一直跑到了新郎的身邊，新郎和新娘不約而同地看了看腕上的手錶。【切入特寫】高貴典雅的情侶款手錶（產品）【鏡頭閃回】新郎和新娘深情地相視而笑，異口同聲地說：“很準時！”
【鏡頭切換到一所醫院】Daniel的兒子降生。【鏡頭一閃】嬰兒已有三歲。Daniel把一款可愛的太陽花造型的嬰兒款手錶（產品）帶在寶寶的手腕上並用溫柔的聲音對寶寶說：【畫面在Daniel，寶寶和產品特寫之間不停地來回切換】“它鮮豔的色彩，對你的視力發育有益。輕輕一搖它，它還會發出溫和的聲音，這對你的聽力發育會很有幫助。寶貝，記住哦，它叫英倫，從現在開始它會一直陪着你，它會幫助你準時而又體面地長大，就像爸爸一樣！有了它你永遠也不會遲到，也永遠不會失去體面！
【切入特寫】英倫經典款手錶，隨着秒針的跳動，屏幕上打出一行字，同時畫外音（男生）響起：關注你成長的每一步，英倫手錶一直和你在一起！
做完英文故事腳步的陳述，我忍不住看了看大家，然後又用沉着而又鎮定的語氣接着說道：
“以上是本案的英文故事腳本，在這個故事腳本中反覆強調了兩個關鍵詞—— on time和 in style，因爲這兩個詞無論對手錶而言還是對人的成長而言都至關重要。試想，一款手錶，如果做不到on time，說明這是一款質量不過關的手錶，如果做不到in style，則說明這是一款不入流的手錶。而對於人的成長而言這兩個詞也同樣關鍵，如果一個人在成長的過程中總是做不到on time和in style，那說明他的人生陷入了一種不是late就是out的境地，我相信沒有人願意讓自己的人生陷入這樣的境地。
本案用on time和in style這兩個關鍵詞在英倫手錶和人的成長之間建立了一種自然而親密的聯繫，這種聯繫讓英倫手錶非常貼切又非常緊密地嵌入了人生的成長之中，就好像一顆寶石被完美地嵌入了貴重金屬一樣，它們的結合意味着它們將要共赴命運的征途，將要共同演繹一段生動璀璨的故事。寶石因有了貴重金屬的依託而被定位於價格不菲的首飾，英倫手錶因爲有了人生成長的依託而被定位於成長的忠實夥伴或是永不背信棄義的朋友，於是英倫手錶被賦予了在人性關懷層面上的價值與意義。而成長的忠實夥伴——永不背信棄義的朋友正是我想通過我們的廣告在目標客戶心中爲英倫品牌建立的目標形象！
本案截取了人生當中幾個重要時刻的重要場景來表達人的成長，而這個表達是需要時間的。克里奧大獎的參賽規則是參賽廣告的時長不得超過180妙，我們小組在跟製作部做了充分的溝通之後初步估算本案用時大約在120秒至150秒之間，這肯定是符合參賽要求的。問題是作爲投放到市場的廣告，它的用時顯然太長了，這樣無形中會大大增加客戶的廣告成本。
我的想法是把這個廣告做成一個系列，就像是電視連續劇一樣，頭和尾不變，就像電視劇的片頭曲和片尾曲每集都不變一樣，而中間的部分可以分成四個場景在同一時段連續播出，每天播出一個場景，這樣不僅可以保持廣告的新鮮感，還不會讓人感覺審美疲勞，另外也會吸引人看下去，因爲人們想知道Daniel的全部成長曆程！當然了，當所有的場景都播完之後，重複是不可避免的，但是這種循環性的重複絕對不會像其他廣告的簡單重複那麼無趣和單調。雖然這麼做多少有點冒險，但是我認爲創新精神永遠是文明進步的最大推動力。如果本案能夠通過審覈，那麼我們面臨的最大挑戰就是說服客戶接受這個嶄新的創意。
另外關於故事的主角Daniel的名字我想做一下特別的說明，Daniel 來源於希伯來語，名字的含義是：\\\"上帝爲我們的裁決者\\\"。Daniel被形容爲英俊強壯的美國童子軍，是喜好運動，勇敢，友善，值得信賴，教養良好，聰明且隨和的人。它是一個很大衆化的男生英文名。在去年出生於美國的男孩中，該名流行度排名第5位。在英國它是流行度排名第8的英文名，在加拿大的排名是第17。Daniel作爲男生英文名，在美國從未像現在這樣流行過。本案之所以給故事的主角取名爲Daniel，一是因爲這個名字跟故事的情節以及人物特徵都十分吻合，二是因爲該產品目前主打的是北美市場，而這個名字當下在北美很受青睞。
爲了節省大家的時間，關於市場分析以及如何做市場突圍的部分我就不講了，這個策劃書中都有，大家自己看吧。其實，在座的都是行家，聽完了我剛剛陳述的故事腳本，大家對於本案的市場突圍的攻擊節點應該已經瞭然於胸了，也不需要我再囉嗦什麼了。
以上就是我們英倫手錶策劃案的第二套提案，恭請各位審覈。
當我說完這最後一句話時，我聽見會議室裡響起了雷鳴般的掌聲。