做過商業創意的人,都知道做商業創意的初期還未形成自己的概念時,那種一心想抓住的若隱若現的東西,但又發現很難真正把握在手裡的感覺,真是讓人抓狂。
首先我根本無法排除隊長張平冷冰冰的話語,這種刺激打我從進入這個團隊以來,都讓我覺得很壓抑不好受。這種感覺,至於王海的反應那麼激烈,看來他的感受也是和我差不多,很不喜歡張平把他自己在公司中,那套說一不二的做事風格帶來團隊。
如果是平時,我們都可以理解張平作爲隊長的權威和強勢。但現在不同,我們一羣的創業者,大多都是瘋子,總的來說,我們不缺乏狼性!而且能從預賽殺到這裡的每一位隊員,都有成爲頭狼的資格。
因爲我們都是狼性很足,同時還不缺乏主見,所以我們要的不是一個權威不可侵犯的領導;而是一頭能將所有狼的力量組織起來的頭狼!
“所以在我看來,張平其實是看高了自己的實力,同時把自己的實力想得太高了點兒。”老馬分析道。
“沒錯,他要溫馴的狼羣,顯然在這裡是找不到的。”
“他要當綿羊裡的狼,顯然是來錯地方啦。”
“企業最先的創始人,都容易犯的毛病,帶着一羣人去實現自己的理想,而不是帶着大家去實現大家的願望,但也不能小覷了張平,他能在現在競爭如此激烈的時代殺出一片天空來,他還是很有能力的。”
“他的能力顯然擺在權謀上,而不是人謀上。”
“我託我老爸在廣州查了一下張平,發現他並沒有外界傳得那麼神乎,這小子還是個富二代,恐怕是因爲害怕管理不了團隊被別人恥笑,而採取了過激的方法吧。”
“越恐懼越手忙腳亂。”
“算了,這事不歸我們管,我們還是把精力迴歸到廣告創意上吧。”我道,我們沒有多少能浪費的時間,這一場不僅是和其它三隊比,還要和自己隊伍比,很心累但不能退縮:“雨菲說她要向主管申請到假才能過來,現在看看時間應該快到來了。”
……
《我們創業吧》的嘉賓廳,今天迎來了一位元老級的大企業家。他的到來就是一向不太打扮的主持人,都身穿正裝,嚴陣以待。
“作爲一檔向經典致敬的節目電視節目,我們在以往的電視節目上,雖然也看到過,不少隊員之間的茅盾,但這種像青年團隊這般表現得如此突出的,還是從真性情的90後戰隊之中突顯得這麼明顯的還是第一次。”
“作爲這次大賽的總評委,您怎麼看?”
“作爲比賽嗎,特別是真人比賽,我們的目的就是要刺破每個創業者真實形象,讓觀衆們在跌眼鏡纔算是成功,要的就顛覆掉這些人在人民心目中的智者和明星的模樣,展現最真實的他們。”
“老實說,張平作爲年輕一代商人的代表,表現出來的衝勁和手段還是很強的;而其它而他們也表現出了不成熟的一面;爭強好勝是商人的DNA,但是盲目地一味任由一腔熱血指揮頭腦,可不是什麼好事。”老人家點評道。
……
“怎麼樣?找我來幹什麼?”楊雨菲並不是沒有和我們合作過,我們第一場就動用了她來撐場面。
楊雨菲警剔的雙眼在大眼框裡滴溜溜地轉,最後警醒般地撇撇嘴接着道:“事先聲明,我可不想再當假的明星了,當時被拆穿,弄得像個騙子似的。”
“哦,親愛的姑奶奶,我們怎麼忍心騙你呢?”老馬對女孩子有一套:“楊小姐長得這麼漂亮,要騙也得騙色啊。”
“我去,油腔滑調的小子!”
“你們別扯了,我們的計劃還未有着落呢,現在再內鬨不是好事。”我嚴肅道,老馬會買我的單,但楊雨菲不會,她還在一邊開啓碎碎念模式。
“旅行網手機APP!”
“方便快捷,自由……”
“作爲一個城市人,最煩的就是被身邊人碎碎念,特別是老闆水蛇卵一樣的言論,其實真沒有什麼卵用。”
“X途網的廣告語是‘樂在其中,途有自在。’X程網的廣告語是‘X程在手,說走就走。’”
“創意需要過程,一些人做創意只需要把創意要求在腦袋中轉兩圈就能獲得,有些人做創意要看過創意要求後,等上個三五天時間腦袋就能自然蹦出創意來,但我們沒有那樣的隨機時間,我們只有越快確定下來越好,不然後面的方案無法做。”我喃喃自語道;
“老馬再報一次任務要求……”
“旅遊網APP,請爲這一款綠色生態旅遊手機APP設計兩條廣告,一條爲平面廣告,要求有廣告語,另一條是視頻廣告,要求體現出該手機APP的綠色環保出遊理念……”
“綠色、環保、旅行……”
……
成績公佈是比賽後的第二天,這一時刻的到來,坐在任務大廳上的大家都很興奮。因爲現在這個世界沒有人會認爲自己比別人差,所以人們都會覺得自己的纔是最好的。
第一個公佈的是老年商人組的創意,先是一幅巨大的平面廣告,撲面而來的是大大的毛筆字寫就的廣告語:有路未爲遙,逍遙有XX。這個廣告語老成持重的風格之中還很點題,贏得了在場人員的掌聲。
然後是老年商人代表開始上臺大講特講,我和老馬總結了一下,老年商人的廣告概念大概意思是:“人們旅遊爲了什麼?不就是爲了‘逍遙’兩字麼?同時一句‘有路未爲遙’意思是XX公司能提供最好的最舒適的旅遊路徑,再次加深了‘逍遙遊’的概念。”
概念解釋完畢,是一組簡單的視頻,畫面是老人家出鏡,體現XX旅遊公司手機APP的便捷實用,及旅行的‘逍遙’。
中年商人的創意很現實,甚至太現實平面廣告看得出花了心機,一條寫着:打折的是價格,不打折的是享愛。做得很好的平面彩畫,但廣告語顯得有些突兀,也和任務方的綠色生態旅遊有很大的出入;視頻廣告是半成本,顯得塗改過很多次,但沒有完成的一份考卷,這一關顯然已經被老年人PK了下去。
如果說中年商人的創意很現實,明星商人隊的創意很抽象。除了平面廣告能看得懂,視頻雖然比中年商人完整,但根本不知道要表達什麼,看得評委差點把腦袋搖下來。而還算成功的廣告語,也是最簡單的要XX,找XX。格式型的廣告:要旅遊,找XX。從專業的角度來看,顯得和中年商人差不了多少,但比老年商人隊要差好幾條街。
最後看的是青年團隊的創意。有人說,如果要評定誰是一個小孩,他是不是天才的標準應該是這樣的:你叫小孩去做一件小孩能力範圍能完成的事,如果這個小孩他不能完成全部只完成了百分之幾,那麼可以評定這個小孩在同齡人中爲庸才;同樣一件事,如果另一個小孩能完成百分百,那麼這個孩子會被評定爲人才;而同做這件事的,還能被評爲天才的人,一定是那個能超過百分之百完成這件事,還有其它額外收穫的小孩。
從第二個任務的的完成數量來說,青年隊是天才無疑,因爲我們的完成率是百分之四百的,我們有四組作品上場比拼,比之前三組加起來還要多出一組作品。
首先上場的是張平,他的作品是主設計者是李倩,而他要上場是因爲作品太多。張平隊長介紹的一組作品廣告標語爲:碧水藍天逍遙遊。感覺不會比老年商人組好多少,但他很淡定,因爲接下來李倩再介紹了下一組:把煩惱擲向我,還你一個碧水藍天。兩組加起來,外加一個極爲煽情的環保視頻,已經隱隱讓之前談笑風生的老年商人組的面色陰暗了下來。
張平驕傲的眼角時常飄過我和老馬,這兩個人組成的看起來孤立無援的小團體,那表情似乎已經贏定了一般。
我這一組第一個上場解說的是老馬,廣告爲:告別城市喧囂,擁抱自然風光。
與老馬平時吊兒郎當本色風格對比,他在辦正經事情時的口才中一流的,他從現代人的城市生活的急躁講到,一場綠色生態的旅行對於現代都市人的那種放鬆身心的意義,講得感覺比我這個設計者還要出色。
“怎麼樣?”老馬下場後,笑嘻嘻地對着王海問道。
“簡直是出類拔萃,要是我是女人是一定會喜歡上你的!”王海狼狽爲奸地評價道,誰都知道這兩人是一夥的。
最後一場,視頻解說,我特意請來了我們的唯一模特,楊雨菲親自來現身說法:“我們視頻的廣告語爲‘聽說說走就走的旅行,往往會有非凡的故事發生。’不甘平凡是人類的追求,這條廣告的市場定位很明確,就是爲年輕人量身打造的,主題是年輕、熱血、非凡的故事……”
楊雨菲站在自己的視頻面前,講解自己的作品,有一種獨特的風味,這是我和老馬商量過的效果。
當轟然的掌聲響起時,我和老馬還有王海懸着的一顆心終於放了下來。沒有人能忘記這一場除了和其它三隊比,同時還要面對隊長的壓力而戰!
“呼,怎麼樣?”楊雨菲從講臺上下來,深深呼了一口氣。
“簡直差點愛上你,親愛的女神!”老馬侃道,同時張開了雙臂就要索要擁抱的樣子。
“我見到的是一個女神形象在冉冉升起。”我評價道。
……
演講完畢,是評委們交頭接耳商量結果的時候,我們在這個時間很自由,王海驚呆了楊雨菲的容貌,突然間在美女面前也多了很多的話。
“安靜,請大家安靜!”主持人不知道什麼時候已經走上了講臺,喊了幾次安靜,我們纔回過神來。
“經過一輪的評選,我們已經獲得了本次大賽最終排名,結果就在我的手上。”主持人的小把戲是絕對不能一上臺就公佈答案,這是主持界的小把戲,也是主持人本人刷存在感的方式。
“這一任務的第一名會是誰呢?”面對公佈答案前的窒息氣氛,主持人再賣關子。
“現在公佈,本次任務第一名;它以‘告別城市喧囂,擁抱自然風光。’點題;用‘聽說說走就走的旅行,往往會有非凡的故事發生。’昇華主題,賦予了新生代對旅行的新定義,表達旅行的年輕意義,所以這個第一由青年隊獲得……”
“譁!”
青年隊伍裡爆發了山崩地裂般的雷鳴掌聲和驚呼。
“現在有請大賽總評委對第一名廣告方案點評。”
“嗯,如果是廣告公司給我的方案,在這裡的這些個,我可能一個都不會選,但是現場比賽不一樣啊。
從策劃到執行才一天的時間,你給廣告公司會這麼短的時間嗎?肯定不會,又要腳本又要談細節,很多事情要做,但是他們沒有那麼多的時間去做,意味着難道的加大。
‘告別城市喧囂,擁抱自然風光。’是我們做綠色生態環保的旅遊公司所踐行的意義;若再加上‘沒有人願意庸俗地生活’這一意義,那麼就遠遠超乎了我們任務方的要求,面對一個能做出超出任務方期望作品的隊伍,我們是沒有理由不把手中一票投給他的,所以恭喜青年隊。”
發言到最後,總評先生,鼓掌致意道。
……
(……)