九月的錢塘，炎熱依然沒有褪盡。秋老虎的餘威，讓城市依然籠罩在蟬鳴的煩躁中。
喬布斯嘔血昏迷的同時，顧誠受到的壓力其實一點都不小。
上百萬買了iphone-3g手機的國人中，起碼有三四十萬選擇了狂噴顧誠。
一時之間，讓臉皮還不夠厚的顧誠，都感受到了莫大的心理不爽——他還沒練成另一個時空馬騰那樣的定力。後世的馬騰，因爲從穿越火線到毒奶粉到擼阿擼，所一貫擺出的“用你的腦子想一想，不充q幣你能變強嗎”姿態，被全國的小學生噴得不要不要的，還沒法辯解。
以至於後來他就習慣了，一旦家裡人看到輿論噴馬家感到不適，馬騰都會私下裡安慰：隨他們去，每天像這樣噴我的人，沒一億也有八千萬了，不差這幾個。
可惜，顧誠一直做的是有良心的社交，從未涉足過荷爾蒙主導的污穢產業，他的臉皮還不夠厚，內心的不適也就在所難免。
於是他選擇了在家休息幾天，鬆弛一下前陣子各種談判斡旋帶來的緊繃。
二來也是因爲他的yy電子允許好幾家有背景、有資源的業內大公司入股、增資，此時此刻表現得置身事外淡泊一些，也對他渲染“顧誠無意於在硬件行業興風作浪”的態度，頗有好處。
住在易安園，每天泡泡spa曬曬日光浴，偶爾開着他的遊艇到西子湖上兜兜風。接待一些往來無白丁的客人，欣然接受林志凌、劉慧和其他女性下屬、藝人的訪問、安慰。
潘潔穎也陪着顧誠休假，每天親自過問顧誠的飲食起居，陪他聊天開解，說些生意上的展望，很是用心。
顧誠心中抑鬱，又對潘潔穎的知疼着熱頗感溫存，少不得每天滋潤撫慰一番。
“這幫人有沒有良心的！明明這事兒我們是替天行道，滅了蘋果咱也沒多少直接好處。他們居然還噴你。”
這天，正是被顧誠一番撻伐之後，潘潔穎心中爲他不平，如是吐槽了一番果粉。
顧誠卻很豁然大度，撫弄着潘潔穎瑩潤的豐膩，反過來安慰道：
“別往心裡去。有些事情，你還是沒看透徹——商業上，有一個概念叫做‘沉沒成本’，正是如今這個時代那些缺乏技術壁壘和門檻、護城河的行業中，企業捆住客戶的重要因素。很顯然，喬布斯是一個擅用‘沉沒成本’的高手，賭徒。要徹底洗掉他的影響，沒那麼容易的。”
潘潔穎是念過mba的，對於各種經濟學的基本概念自然不陌生。顧誠一提到這個名詞，她立刻便有所醒悟。
所謂“沉沒成本”，是指由於過去的決策已經發生了的、不可能回收，也不受現在或將來的任何決策改變的成本。其形式是多樣的，可以包括時間、金錢、精力。
根據人之常情，一個人在決定是否去做一件事情的時候，不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是已經在這件事情上有過投入。
舉個通俗的例子，比如賭-博。如果一個賭徒參加了一場“每一輪賭注都比上一輪翻倍”規則的牌局，然後前面連輸了三四場，每場分別輸掉了500、1000、2000塊。
這時候，他已經輸紅了眼。面前還擺着一個新的機會：一場賭注是4000塊的牌局，比上一場又翻倍了。如果贏了，前面三場輸掉的錢可以連本帶利撈回來，還多贏500塊。
用正常人的人性設身處地想一想，相信絕大多數賭徒都是會繼續賭下去的——因爲他已經砸進去3500塊錢了。如果這時候收手，前面的投入就血本無歸了。
對於企業而言，一個研發了一半的項目如果中止，那麼此前已經花下去的人員工資、設備折舊就泡湯了。所以很多企業在明知一個項目其實前途已經不太好了的時候，也有可能僅僅因爲“已經花下去太多”而捨不得壯士斷臂、果斷止損。
對國家而言，明明知道某些國企已經成了迴天無力的“殭屍企業”，卻因爲“此前已經通過行政干預讓銀行給這些企業放過不少貸款，如果企業破產了前面的貸款就全成壞賬了”的顧慮，繼續給那些毒瘤輸血，看不透“潰癰雖痛，勝於養毒”的道理。
對果粉而言，即使現在喬布斯被證明是一個實打實的暴君，但他們已經花了三四千塊錢買過一個手機了，還用iphone裝過了逼，身邊人都知道他們以此爲榮。
現在要是形勢反轉，那些人不但已經花出去的三四千塊錢起不到裝逼的作用，還要被身邊人當成笑料。這時候，已經花出去的錢，已經捂在手裡的面子，都是被喬布斯耍走的“沉沒成本”。
所以，不能輕易回頭。在蘋果的東西上花的錢和麪子越多，就越要梗着脖子死撐到底。
潘潔穎想明白前因後果之後，靠在顧誠懷裡溫柔地分析：
“真是可憐，幸好目前國內買過iphone的還不到100萬人，而且其中大多數人還是挺有錢的，不怕‘花錯錢’這種小事兒就引來身邊人的嘲諷，所以還比較容易回頭。
照你那個說法，那100萬人裡始終盯着不肯回頭的30萬人，估計是果粉裡面最窮、最輸不起的那一撮。對於這些人而言，買個iphone是很大一筆開銷，而且用來裝逼的頻次也比較高，回頭的代價就太大了——這些人，還要挽救麼？還是就由着他們噴？”
她這番話還是很精到的，畢竟同樣是賭徒，同樣花掉了沉沒成本，如果賭徒a有1000萬本錢，輸掉幾千塊之後是相對容易收手的——因爲幾千塊相對於他的總賭本根本不算啥。
但賭徒b如果總共只有1萬塊，輸掉幾千塊之後，就很容易紅眼了。
換言之，在喬布斯臉都被顧誠打腫之後，依然死梗着脖子的果粉，往往不是真土豪果粉，而是賣腎賣處換來iphone-3g的那一撮“臨界果粉”。再窮那麼一絲絲，就買不起iphone了。
面對潘潔穎的憤懣和動搖，顧誠的內心卻是非常博愛。
“當然要挽救，都是華夏人，都是同胞。他們只是消費者，犯錯的只是喬布斯，又不是他們，我們憑什麼看着他們越陷越深？當然要感化他們了。”
聽顧誠如此表態，潘潔穎的第一反應還以爲顧誠是在說拿去上臺面的漂亮話。但旋即又覺得不對。
哪有人在牀上跟自己的女人虛與委蛇說那些道貌岸然的話的？
莫非，顧誠真是這麼想的？
“那你準備怎麼做？”潘潔穎不由得也好奇起來。
顧誠說：“最近各方開噴的人都比較多，觀點也比較亂。連帶着國w院新聞辦都被人說‘有被資本利用之嫌’，急需洗白。所以，央視最近除了一檔子新的訪談辯論節目，準備揭幕場就請我去。我就順便澄清一下這些事兒，把那些果粉挽救回來吧。”
……
顧誠提到的這檔央視訪談節目，也算是應各大省級上星衛視的綜藝和訪談壓力，不得不推出的，名叫《開講啦》，正好在9月份開完會之後放出。
主持人也相對略有一些逼格，是曾經主持央視法務類訪談節目《今日說法》的薩貝寧。
歷史上，這檔節目的規劃其實“古已有之”，只是受限於國內政治環境的不夠放得開，所以一直壓到了2012年八月底、九月初的換-屆大會開完之後，才被放出來。而馬風和李彥紅這些商界大佬，在另一個時空也都參加過《開講啦》這檔節目去裝過逼。
馬風那個“我不在乎錢，其實錢有什麼用啦”的名言，就是他跟着節目組去英國的時候隨口裝的一個“生平小可之逼”。
如今，或許是媒體環境的提前釋放，或許是顧誠導致的別的壓力，總而言之，這個案子被提前幾年放了出來。
顧誠在家歇息了幾天，調養好狀態，就接到了央視的正式邀請函，一個月之內再次飛去京城。
節目會在9月20號，週六這天播出。作爲央視的訪談，肯定不會是直播，所以9月15就要開錄。顧誠提前一天到了京城，央視方面立刻派了人過來，給他一份擬定提問的內容提綱。
然而顧誠並不打算準備，直接撕了丟進了垃圾桶。
他希望和四年前在唐納德那裡做《飛黃騰達》一樣，標榜“主持人事先並不知道會問什麼，嘉賓也不知道會被問到什麼”。
他希望和《拉里金時刻》一樣，體現絕對本色的原汁原味。
然而薩貝寧並不知道這一切。
他還是預作了準備，並且交代了現場聽講觀衆一些紀律，免得問出不和諧的、不在劇本之內的問題。再說，作爲錄播，就算有人問了，導演在後期剪輯的時候也是可以掐掉的。
倒是顧誠深知這些潛規則，在出場之前就給央視打了預防針：讓爺出節目可以，但是爺要有權干涉哪些內容可以放出來，不許隨便剪，只要沒有明顯反動違禁。
如果敢肆意和諧咱的鏡頭，下次就沒合作了，咱自己上niconico做訪談。顧誠是說得出做得到的。
面對顧誠的強勢，夾縫中生存兩頭受氣的薩貝寧自然只有先受理，然後幫顧誠轉達。