北美電影市場蓬勃發展，每週都有新片上映，但衆口難調，不一定每個人都喜歡同一部影片，爲了吸引影迷乃至普通觀衆去電影院觀看電影，映前映後的宣傳工作非常重要。
從一定程度上來說，宣傳是爲了激發潛觀衆的好奇和興趣，吸引觀衆走進影院貢獻票房。
而杜克肯站到幕前，與影評人對噴的目的，就是爲了製造話題熱點，促進宣傳。
《獨立日》極低的專業評分和超高的觀衆口碑以及票房數字，構成了奇特的景觀，如果將這一話題炒爆，必然會引發相當多人的好奇——爲什麼影評人評價那麼差的影片，會有這麼人去看？年輕的杜克?羅森伯格的影片究竟有多吸引人或者說多爛，才能引發如此大的爭議？導演爲什麼罕見的對職業影評人開火，只是爲了反擊還是說對自己的作品極具信心？
這是曾經的爆炸貝最常用的宣傳手段之一，他和影評人吵的越兇，走進影院的觀衆反而越多。
雖然網絡這一載體暫時無法應用到實際宣傳中，但華納和福克斯極其背後的媒體平臺足夠強大，輕易就能引爆話題。
至於實際效果，最能體現的就是統計數據。
7月5號，週二，隨着獨立日假期結束，所有上映的影片必然迎來票房下滑，《獨立日》的單日票房直接掉下千萬級別，落到了927萬美元！
杜克登上福克斯的節目，正是週二晚上，這個節目不但通過全美第四大電視網進入千家萬戶，還在第二天被時代華納和新聞集團旗下衆多媒體拿出來炒作，與依然對他和《獨立日》攻擊的影評人直接開戰，吸引了大批熱心人士的關注，不少好奇者也走進影院，想看看這部引發如此激烈爭吵的影片到底是什麼模樣。
週三，雖然還是工作日。《獨立日》的票房卻迎來了小幅度的上漲，單日報收1253萬美元！到了週四，這一數字再次小幅度攀升，達到1349萬美元！
隨後，一份調查數據轉到了杜克手上，抽訪的觀衆中有近百分之二十原本沒有觀看《獨立日》的計劃，是因爲好奇而走進了影院。
宣傳炒作完全達到了杜克想要的結果。
影片至此上映一週。總計在北美收穫1億1693萬美元，在成功破億的同時，也創造了一項嶄新的影史紀錄——以六天時間成爲北美最快破億的電影。
《獨立日》票房表現強勁，獨立日工作室和發行方也有了向院線方要求加映的本錢，而AMG、帝王娛樂和全美藝術家三大院線，也承諾這周空出來的銀幕。部分會排擋《獨立日》。
院線方也不傻，《獨立日》最近兩天反彈勢頭強勁，話題度炒到勁爆，杜克和影評人之間就差拔刀相見了，如此大熱的影片不繼續擴大放映，增加收入，那纔是笨蛋。
近二百家的新增院線。足以讓獨立日工作室笑出聲來，而其他影片，特別是本週新上的影片則不可避免的受到了影響。
“這裡是哥倫比亞，我是拉爾夫……”
索尼哥倫比亞影業的辦公室中，發行部副主管拉爾夫正對着電話大吼，“AMG院線承諾給《肖申克的救贖》的院線爲什麼減少了四十家？我們有協議！是，那是一份浮動協議，但我們是首週上映。他們已經是第二週了……”
聽到對面應付式的道歉聲，拉爾夫不甘心的掛斷電話，撥通了帝王院線公司的號碼，又是一番爭執之後，最終無功而返。
連續撥打了數家院線公司的電話，拉爾夫都沒有得到想要的結果，《獨立日》超級大賣帶來的連鎖反應盡顯無疑。
儘管所有人都認爲這會是暑期檔大熱影片之一。但熱度遠遠超過了預料，首周破北美紀錄的表現，甚至超出了索尼哥倫比亞4500萬美元的最高預計，如果影片的走勢像《侏羅紀公園》那般。加上雙方受衆的區別，根本不會對本週他們的電影造成太多影響。
現在則很難說了，杜克?羅森伯格和影評人之間，因爲《獨立日》點燃了戰爭，雙方依託各自的支持媒體，正在展開一場極其吸引眼球的輿論大戰，造成原本很多不是《獨立日》潛在觀衆的人，也購票走進了影院，而且勢頭一直延續到了現在，勢必在這個週末對同期所有電影形成衝擊。
因爲被《獨立日》搶走了近200家院線，《肖恩克的救贖》只能以1900家院線在北美開畫，雖然心中感覺不是太秒，也不認爲自己公司的影片能與哪怕第二週的《獨立日》競爭，但拉爾夫認爲，《肖申克的救贖》壓過上映一個月的《阿甘正傳》和三週的《獅子王》總不是問題。
畢竟影評人專場拿到了史無前例的高分，六月份的試映觀衆口碑也不差……
連續搞了幾次大範圍的宣傳，與影評人隔空開炮，杜克覺得比拍電影時還累，不過心情卻極好，畢竟別人噴了他他能噴回去的感覺還是相當不錯的，而且對噴帶來的宣傳效果也極好，工作日逆勢而漲的票房就是最好的證明。
如此的宣傳炒作，帶來的也是高關注度，他在北好萊塢的公寓社區門口，都有狗仔在蹲守了，幸好他只是個導演，不是備受關注的明星演員，狗仔的數量極其有限。
《獨立日》馬上要進入第二個週末，杜克對票房大勢不再擔心，這周投資宣傳最大的影片，根本不會給《獨立日》帶來衝擊。
忙碌的工作告一段落，杜克打算在這個週末放鬆一下，他緊繃的時間太長了。
翻看了下手機通訊錄，從上面找到一個號碼，杜克剛剛撥通，聽筒中就響起了驚喜的聲音。
“是你嗎？杜克？”
“嗨，莎莉，好久沒見了，有時間嗎？晚上一起吃飯。”
“好啊。”
“你在哪裡？我過去接你？”
“我在上表演課呢……馬上就結束了，你過來吧，在伯班克的安德魯表演學校。”
似乎是斯嘉麗?約翰遜所在的那家？這麼想着，杜克離開了工作室。
半個小時後，黑色的賓利車停在了學校門口前的空地上，看了看時間，杜克推門下車，站在一邊看着學校門口的方向，等查理茲?塞隆出來。
這地方並不陌生，以前他來過幾次，斯嘉麗?約翰遜也是在這裡上表演課。
剛想到這裡，杜克忽然聽到汽車另一邊傳來了有人拿腳踹輪胎的聲音，對方好像與他有仇一般，在接連不斷的踢，發出陣陣‘咚咚’的輕響。
“斯嘉！”
杜克轉過頭，儘管只能看到頭頂的金髮，還是認出了是誰，“你在做什麼？”
“你來這裡做什麼？”
金髮小女孩從車頭繞了過來，直直的看着杜克，似乎心情不太好，“難道是來接我的？”
說完，她眨了眨眼睛，似乎變得開心了不少。
“我跟一個朋友有約會。”杜克看了看斯嘉麗，目光又轉向了學校門口，“她也在這裡上表演課。”
“誰？我認識嗎？”她轉到了杜克面前。
“你不認識。”杜克已經看到了查理茲?塞隆高挑的身影，“斯嘉，今天誰來接你？”
“爸爸說來接我的。”
小女孩指了指自己的兒童腕錶，“但我在外面等了他半個小時都沒來，他又遲到了！”
大概是聽到身後傳來的高跟鞋聲，斯嘉麗回頭看了眼，弱弱的問道，“我能跟你走嗎？”
“親愛的，你父親來了找不到你會着急的。”
聽到杜克委婉拒絕的話，斯嘉麗撇了撇嘴，嘀咕道，“他纔不會呢！除了今天早上，我都一週沒有看到過他了！”
“嗨，莎莉。”
見查理茲?塞隆走過來，杜克對她招了招手，看了看站在前邊的斯嘉麗，不禁有些頭疼。
“這是……”
來到賓利車前，查理茲?塞隆有些好奇的看着小女孩，就在杜克想介紹的時候，斯嘉麗的眼睛閃了閃，直接拉住杜克的衣袖。
“爸爸，我們回家吧。”她一點都不像是在演戲，“媽媽還在家裡等我們呢。”
“爸……爸？”
查理茲看過來的眼神只能用震驚來形容，杜克則被氣歪了鼻子。
“斯嘉，不要胡鬧了！”杜克歪頭看着她。
“我沒有胡鬧啊，我說的本來就是真的啊。”小女孩撇過頭，躲開杜克銳利的目光，“媽媽真的在家裡等我吃飯呢。”
“她……不會真的是你的女兒吧？”查理茲?塞隆似乎看出了一點眉目。
“這是我媽媽的教女。”杜克頗爲無奈的解釋了幾句，“她叫斯嘉麗?約翰遜，你可以叫她斯嘉。”
杜克也不可能把她扔在這裡不管，問道，“斯嘉，有你爸爸的電話嗎？”
“給你。”
斯嘉麗從身上摸出一個牌子遞給了杜克，杜克拿出手機撥通上面的電話號碼，接通後說了幾句這裡的情況，同時眉毛也皺了起來，剛開始沒有提斯嘉麗的時候，聽筒中分明傳來了激烈的男女喘息聲。
“這樣吧，約翰遜先生，我送斯嘉回家好了。”
掛斷電話後，杜克的眉頭皺的更緊了，對方連他是誰都沒有問，竟然就同意了！
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