本次論壇以“破與立——關於旅行社未來道路的思考”爲主題，論壇持續4天。國家旅遊局主要負責人以及相關省市分管領導出席開幕式。開幕當天還舉行中國品牌冬令營聯合會成立儀式，並開展組接交易會。
我提前看了會議議程，知道本屆論壇包含三個主題論壇和多個分論壇，屆時將有來自旅遊業及相關行業的高層人士以專題演講和嘉賓訪談的形式，圍繞旅遊業的資本注入、旅行社的重新定義、新旅遊法、傳統旅行社的價值、旅行與教育、旅行社產品設計、組團與地接、旅遊與移動互聯網等新形勢下關乎旅行社未來發展的核心熱點議題展開研究與討論。
無疑，這次論壇的檔次是很高端的，內容是很豐富的。
簡單而隆重的開幕式之後，論壇主題演講開始了。
演講嘉賓是萬達產業文化集團的總裁，演講題目是《資本注入與旅行社的重新定義——解析萬達全國旅行社佈局。》
我和麥蘇在臺下坐在一起，我問麥蘇：“爲啥要讓萬達來做這個主題演講？”
麥蘇回答：“因爲，第一，論壇是在大連舉行，這裡是萬達的老巢；第二，這次論壇，萬達是主要贊助商……”
我頓悟，原來如此。
這時嘉賓開始演講了，麥蘇打開筆記本，掏出筆，然後悄聲對我說：“別關注這個，好好聽人家的演講，他今天講的這個題材，正是我十分關注的……”
我不做聲了，也掏出筆記本拿出筆，開始全神貫注聽起來。
“聯合國世界旅遊組織及開發計劃署聯合公佈的旅遊產業分類體系的統計顯示，與旅遊直接相關的產業類型有70多個，間接相關的甚至達140至150多個。因此旅遊投資是一個寬泛的概念，所有和旅遊產業發展相關的投資都可被定義爲旅遊投資……”嘉賓侃侃而談，“在實際運營過程中，旅遊產業發展涵蓋的要素類型更加多樣：從旅遊活動的角度來看，一個完整的旅遊活動是由旅遊信息獲取
、旅遊決策制定、機票預訂、目的地訪問、酒店入住、餐館就餐等一系列行爲構成的，因此涉及多產業、多部門之間的相互協作……”
麥蘇聽得全神貫注，不停在本子上記着。
我也聽得很專心。
“在觀光旅遊時代，旅遊投資的運營模式爲依託地域資源優勢投資基礎設施建設，通過收取門票來獲取經濟收益。隨着我國度假旅遊時代的到來，旅遊投資也應逐步向度假旅遊產品的研發集聚。在我國以三亞爲代表的度假旅遊產品，失敗的原因就在於被房地產綁架，三亞房地產銷售一空，但約90%無人居住，度假類生活旅遊產品開發不足導致三亞無法實現從觀光向度假目的地的轉變……
因此未來中國旅遊的投資將會出現兩大趨勢：第一，委託具備專業知識和經營能力的團隊投資；第二，成立自身的旅遊規劃團隊，比如萬達集團，在從商業地產商向旅遊地產商的轉變過程中，成立了專業的旅遊景觀規劃院……”
聽到這裡，麥蘇不由點點頭，帶着若有所思的神情。
“旅行社在資本經營過程中的優勢在於：通過價格優勢集聚大量遊客，將遊客帶往集團公司自建景點進行觀光、遊憩、休閒、娛樂等一系列活動，通過遊客在景區的各類消費提升集團整體收益。因此，未來一個大的景區投資集團，在旅行社的購買過程中一定會伴隨自建景區、景點的開發。總體而言，旅遊投資不是建設單個的景點，也不是購買單個的項目，而是通過投資不斷完善旅遊全產業鏈的構建……”
高手確實是高手，演講的內容和視角確實不一般，聽得我大開眼界。
嘉賓演講完之後，大家報以熱烈的掌聲。
麥蘇邊鼓掌邊對我說：“很有啓發，很有收穫。”
我邊鼓掌邊對麥蘇說：“講的確實不錯，大開眼界，不過我似乎聽得一知半解……”
麥蘇抿嘴笑：“這些東西需要回去反覆琢磨反覆回味，不是一下子就能全部接受理解的，慢慢來，你現在對旅遊全局的理解提高需要一個過程……”
我點點頭：“嗯。”
主題演講結束後，接着舉行一系列簽約儀式，隨後是中國品牌冬令營聯合會成立儀式，然後全天剩下的時間是組接雙方交易會。
“楚天，聽了上午的那個主題演講，到目前爲止，你最大的感受是什麼？”晚飯的時候，麥蘇問我。
我不假思索地說：“最大的感想，物質基礎決定上層建築，要想實現自己的理想，最根本的還是要有錢，沒有錢，啥都不用想了。”
麥蘇笑了，微微搖頭。
“怎麼？我理解的不對？”我說。
“不是不對，而是很不對。”麥蘇說。
“爲什麼？”我有些不服氣。
“物質基礎決定上層建築這句話說的確實不錯，做事業需要資金也對頭，沒有錢是無法做事的。但是，要想實現自己的目標，要想實現自己的理想，任何時候，錢卻永遠都不是最重要的。”麥蘇輕聲說。
“那什麼是最重要的？”我看着麥蘇。
麥蘇停留片刻，輕聲吐出兩個字：“夢想。”
“夢想？”我看着麥蘇嫺靜的神情。
“是的，夢想。”麥蘇點點頭，“我想，在你的周圍，你一定聽到甚至見到很多勵志故事吧？”
“是的，不錯，但我總覺得那些故事距離我很遙遠，和我甚至毫不相干。”我不以爲然地說。
麥蘇笑笑：“我們的時代盛產勵志故事，它們總是顯得面目雷同，總有一個平淡的開頭和傳奇的結尾，總有一個一開始被嘲笑，最後閃閃發光的夢想。曾經，我也曾和你一樣，對這樣的故事不以爲然，不肯相信它會發生在現實生活裡，不肯相信它會發生在我們自己身上。其實，我們每個人都曾愛做夢，但絕大多數人輸在醒得太早。我們常常在心裡先就認定了自己不可能做成某些事，於是‘明智’地選擇了激流勇退，轉戰到另一個似乎更加切實可行的目標。而其實，很多看似不可能的事情，都是由普通人一步步做出來的……”
我專注地看着麥蘇嫺靜而沉穩的表情，不由點點頭。
（本章完）