計劃書徹底的完成了,這個計劃書的核心內容,是通過時尚服飾,來打造一種文化圈!這種文化圈,在一些大國的運行都是非常成熟的!已巴黎爲例子,各種的時尚展銷會,時尚時裝週,還有各種的雜誌,媒體,還有很多周邊產業。
他們串聯在一起,形成了一種有關時尚的文化圈。這樣的一個文化圈,纔是現代品牌的真正定義!把一個公司,做成一種文化,才能誕生出超級品牌!這種超級品牌的運營,是非常的困難的。
中國目前幾乎沒有一家企業,懂得如何運作一個超級品牌。到目前爲止,我們的品牌大多都是,處在品牌塑造的初級階段。品牌塑造的初級階段,就是單純的賣產品,而到了高級階段,他賣的就是文化。
一個奢侈品,動輒幾萬的價格,看上去不值那個價格,但他的確值那個價格!他們通過,許多許多的手段,提升自己品牌的價值,把自己的產品,做成了一種文化,就可以賣出高價了!
在一個老百姓看來,幾萬塊的包,買上他簡直就是腦袋被驢子踢了!可是,當你真正瞭解這個包所蘊含的各種周邊文化,你也許就不會這麼說了!你被他們企業堅持的理念,還有時尚的概念所吸引的那一刻,你就會認可了他的價值。
林傑要做的,就是通過一系列的運營,提升品牌的價值!這些手段,包括開服裝週之類的,也包括雜誌宣傳。這一切若是讓一般人從頭做起,他可能需要十幾年的時間,才能做成一個超級品牌,但林傑做起來是很快速的。
通過互聯網,一切都是有可能的!
林傑到是不覺得難辦,因爲超級品牌的誕生,最困難的事情,就是設計師!只要有良好的設計師,運營起來是很快的!這就彷彿,在電影和遊戲等產業之中,創意的源頭,一般來自小說和漫畫。
一部小火大火,就可以根據他改編各種東西!同樣的道理,有好的設計師,就可以通過這個設計師,向很多的領域擴張!
林傑開打了電腦,在自己的豪傑衣舍平臺上,開始默默的賽選設計師!有同樣理念,設計風格差不多的設計師,林傑就記在本子上!林傑把排行榜上,人氣最高的很多設計師,都找了一個遍,挑選出十幾個設計師!
“餘嬌,你去把這些人給我請過來!”挑選好設計師,林傑就開始下達任務!
“好的!還有什麼事麼?”餘嬌很聽話。
林傑道:“我還需要很多的東西,第一個是時尚編輯,第二個是電影導演,編劇!第三個,我還需要幾個建築師!還有一些,籌備大型活動經驗的人員!嗯,你還要找一些音樂人,要設計歌曲!”
餘嬌驚訝的道:“這麼多?建築,影視這行業,我們幾乎沒有涉及啊?這個找起來很費勁,需要時間!還有,老大?找音樂人有必要麼?”
林傑道:“時間不是問題,我想打造一個超級品牌,時間少了可不行!你慢慢來!什麼都是有必要的,你去找就是了!”
餘嬌道:“哦!”
餘嬌走了以後,林傑拿起電話,撥通了一個民營銀行家的電話,道:“喂,你們商量好了麼?準備投資我們超級品牌的計劃了麼?”
電話那邊,沉‘吟’了一聲,道:“我們想投資,但需要多少錢?”
林傑道:“上百億吧!”
對面驚呼一聲,道:“上百億?這麼大的投資,就爲打造一個服裝品牌?”
林傑笑道:“那你以爲呢?上百億恐怕,只是初期的投資!”
“賠了怎麼辦?”
林傑道:“不敢投資就拉倒!”
“那好,聽你的!反正一切有林總,我們也不怕!”
……
豪傑衣舍旗下的十幾個設計師,都被豪傑公司邀請了過來!這些設計師,被邀請過來的時候,都非常的好奇,不明白豪傑公司爲什麼請他們!他們來到了豪傑公司,就竊竊‘私’語了起來,一邊等待林傑。
這些設計師,有很多都是林傑剛開始創業,他們就在豪傑衣舍上創業的人才。
林傑走了進來,凝視了一眼這些設計師,就拿着一大本的企劃書,坐在了最上方!林傑咳嗽了一聲,對他們說道:“這次邀請你們來,第一件事就是,我要打造一個超級品牌!我想把你們的力量,結合在一起,憑空塑造一個世界上絕無僅有的超級品牌!”
這些設計師都感覺自己很傻,怎麼就聽不明白林傑說滴話?
林傑也不管其他的,對他們說道:“你們都是豪傑衣舍旗下,最傑出的設計師,而且我在召集你們來之前,都詳細的瞭解過你們!你們的設計理念,都是差不多的,所以我想把你們集合在一起,打造出一個品牌!”
林傑道:“在這個時代,註定是個人創業的時代!你們都是個人創業,最直接的受益者!通過豪傑衣舍,你們的創業都很成功!但是,個人創業時代,還是有很多的侷限‘性’,雖然這是個人時代,但還是集合在一起的力量,纔是最大的!領導20世紀的力量,是公司的力量!領導21世紀的力量,已經變成了個人,但個人的影響力,到達一定的頂峰,就會不復存在了!只有集合在一起的力量,纔是強大的!”
林傑頓了頓道:“你們都是最成功的設計師,你們比我懂設計!但我想你們不懂如何鑄造品牌!我現在就讓你們懂得,如何鑄造品牌!我先問你們一下,品牌的定義,究竟在哪裡?你們清楚麼?”
所有人都是兩眼一抹黑,品牌真滴不怎麼懂啊!
林傑道:“品牌這個東西,說起來很簡單,他只是一個名字。但做起來很難!品牌在很多的時候,他只是一個名字而已,但在更多的時候,他不僅僅是一個名字!在傳統的經濟學上,品牌的定義,是公衆對於一個企業,產品,售後服務,文化價值,等多元化的一種認知,這個認知可以包括信任,也可以包括各種感官!”
“不過在新時代,品牌的定義,已經開始逐漸的扭曲,售後服務,產品已經漸漸的,脫離了品牌價值的主流。而文化價值,則越來越多的得到人們的認可!當然了,高科技的產品不在這個範圍內,我只是說服飾!”
“在我們這個時代,宣傳品牌的時候,更多的則是宣傳其內在的文化價值!這種價值,得到了公衆的認可,就可以產生溢價的空間!我現在,就教給你們,如何的通過文化價值,產生這種品牌!”
林傑說道這裡,頓了頓道:“你們現在有想退出的,就退出!我不會強迫任何人蔘與進這個計劃的!待遇的問題,也是很好說的!每一個人都會有這個品牌的股權,我林傑和人合作,最將就的是共贏!不會虧待你們的!”
一羣設計師,商量了一圈,就紛紛表示加入這個計劃。林傑的人品,還是有廣泛的認知的,大家都選擇相信他!
林傑道:“那麼好,我的計劃是這樣的!計劃的第一步,就是統一設計師的設計理念,你們都是屬於青‘春’,時尚派的設計師,我選擇你們,就是你們的理念都差不多!而鑄造一個品牌,理念一定要正確!這個品牌的定義,就是時尚,青‘春’!這個品牌的名字,我都想好了,叫“‘花’樣年華”好了!”
這羣設計師感覺一陣巨噁心,什麼破名字?都紛紛‘露’出不爽的表情了。
林傑笑了,道:“名字只是一個代號,最重要是好記,能‘精’準的表達出,一個企業要表達出來的東西!這個品牌,就要讓人有一種,青‘春’時尚的氣息,鋪面而來的感覺!”
一個設計師叫嚷道:“那這個名字,還是有點太土氣了,我們能不能改改?”
“隨便!”林傑似乎也覺得,這個名字比較噁心,道:“不過,名字一定要好記,還要表達出品牌的價值觀才行!”
一大羣的設計師,商量了半天,最後提出了各種名字,什麼“‘花’‘花’世界”“縱雨聽風”“青少”等等‘亂’七八糟的名字,都被這幫人提了出來!最後,這幫傢伙還是眼巴巴的,非常無可奈何的,接受了林傑的名字。
原因很簡單,林傑的要求實在太苛刻,他們一時間想不出來名字!
林傑道:“沒關係,以後有更好的名字,換了也行!這不是重點,重點是想打造一個品牌,如何的突出自己的文化價值,這纔是關鍵!”
林傑看了看他們,道:“我現在,要給你們設計一套,文化價值!以後你們的品牌,不能追尋硬‘性’的產品,只能追求最大的文化價值!這個文化價值,我設計了很多,其中包括各種標語,行爲準則之類的!很多的思路,我整理成了文件,你們可以用座位上的平板電腦,好好的看一看!”
設計師們默默的看了起來,許久很多的設計師都驚呆了,林傑設計的品牌文化,怎麼感覺起來怪怪的,很多人看了很多的東西,都彷彿感覺他不是在鑄造品牌,而是要‘弄’出一個宗教!