171 優酸乳
“張秘書等一等。”出了何兮顏辦公室的葉文笑追了上張靜。
“葉總監？”張靜看着他吞吞吐吐的樣子不知道想做什麼。
“張秘書，我想請你喝杯咖啡。”葉文笑很不好意思，不知道該怎麼說。
“現在是上班時間？”張靜盯着葉文笑，對於這個總監，她也早有耳聞，不但精通電腦，幾國語言，而且在廣告上也很有建樹，說實話心中挺佩服他的。
“不會耽誤你太多的時間。”
張靜以爲他要請自己出去和咖啡，哪裡知道是在公司的休息區裡喝速溶咖啡。
“張秘書，說實話，在廣告方面我是門外漢。”葉文笑用很真誠的語氣說道。
“葉總監過謙了，要知道葉總監的廣告設計，可是被大家讚不絕口啊！”張靜將手中的杯子放下。
“我是說真的，我對廣告真的一竅不通。”葉文笑不知道當自己說真話的時候，爲什麼身邊的人總是不相信自己啊！
“你說的是真的？”看着葉文笑認真的樣子，張靜終於有些相信了。
“當然是真的，我就想問問你，這廣告應該怎麼弄？就像新聞一樣，它總應該具備些東西。可是它到底應該具備些什麼，我就不清楚了。”
“好吧。”張靜見葉文笑如此虛心，也不好拒絕，說道：“我們如果要進行廣告設計，就必須要弄清楚什麼是廣告？”
“什麼是廣告？”葉文笑雖然也知道一點，但是畢竟不是專業。
“廣告就是傳播信息的一種方式，其目的在於推銷商品、勞務服務、取得政治支持、推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀衆或聽衆。廣告不同於其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報酬。”張靜說。
“這個我知道，就像林菲兒需要在h市進行宣傳，而我們給她提供了這個平臺，我們可以通過我們手中的資料將關於她的信息通過各種形式傳遞給廣大的觀衆。那什麼是廣告設計呢？”葉文笑問。
“廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種，其價值在於把產品載體的功能特點通過一定的方式轉換成視覺因素，使之更直觀地面對消費者。而我們廣告人最爲注重的則是廣告創意。
什麼是廣告創意，廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
而什麼是意念化，那麼我們首先要明白什麼是意念。“意念”指念頭和想法，在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告爲了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須藉助某一定有形的東西才能表達出來。
就像你設計的林菲兒的廣告，你是藉助漫畫卡通人物的形式進行表現的，你將一個完整普通的林菲兒表現了出來。從這點可以看出你設計的廣告很成功，不因循守舊、墨守成規，善於標新立異、獨闢蹊徑。具有最大強度的心理突破效果。會極大地觸發人們強烈的興趣，能夠在受衆腦海中留下深刻的印象。
你的廣告設計的真的不錯。”張靜喝了一口咖啡，認真地說着。
“那就是說我的廣告設計完成了？”
“沒有。你的廣告設計還處於一個雛形，並沒有真正地完成。要知道廣告設計分五個階段。”
“分五個階段？”葉文笑沒有想到一個簡單的廣告會如此麻煩。
“第一階段是準備期，即研究所蒐集資料，根據舊經驗，啓發新創意，資料分爲一般資料和特殊資料，所謂特殊資料，係指專爲某一廣告活動而蒐集的有關資料。第二個階段爲孵化期，即把所蒐集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發展，並使其結合。因爲一切創意的產生，都在偶然的機會突然發現的。第三個階段是啓示期，即大多數心理學家認爲：印象是產生啓示的源泉，所以本階段是在意識發展與結合中，產生各種創意。第四個階段，驗證期把所產生的創意予以檢討修正，使更臻完美。第五個階段，形成期，即以文字或圖形將創意具體化。
雖然你的廣告都具備這五個階段的特徵，但是我相信你也知道，最初的準備工作你並沒有做完，並且你表現廣告的形式還很單一。所以關於林菲兒的廣告，你必須從頭做起。”
“從頭做起？”葉文笑沒有想到會如此麻煩，聽着她的一大堆術語，腦袋都發脹了。真是個燙手的山芋。
“我那裡有幾本關於廣告設計的書，如果你有興趣，等一會兒我拿給你。”
“謝謝張秘書。”……
葉文笑回到自己的辦公室，雖然不樂意，還是打開了電腦，搜索了一下，果然和張靜講的是一模一樣：“那就先蒐集林菲兒的資料吧！”
本來葉文笑是想讓陳照明幫忙的，但是介於林菲兒是自己未來的老婆，爲了避免別人對她有非分之想，只好自己幹了。
其實蒐集資料是一件很幸苦的事情。但是像林菲兒這樣的明星，則輕鬆許多，只要進入她的官方網頁，就可以找到，不但裡面有個人簡歷，還有許多她生活中的照片和藝術寫真。也辛虧葉文笑以前幹過類似的工作，就是信息收集，這種小事幹起來那是相當的順手。只一會兒就滿滿的幾大文件箱，不但分類，而且還做了很詳細的說明，然後再逐一挑選，將不滿意的那些統統刪掉。
“葉總監，吃午飯了。”就在葉文笑忙的昏天黑地的時候，辦公室的門被推開了，門外探進一個腦袋。
“譚蓉啊，你先吃吧！”葉文笑剛擡起頭又低下了：“我手裡還有一些工作要做。”
“可是再忙也要吃飯啊！”譚蓉不死心，繼續勸道。
“要不這樣吧，你吃完飯，把我打個包回來吧！”葉文笑說了之後，見沒有迴音，不由擡起了頭，看着石化的譚蓉，問道：“沒有問題吧！”
“沒問題。”
“那幫我再帶一包優酸乳吧！”
譚蓉覺得自己就是一個傻瓜，本來以爲自己拉上他，就可以白吃一頓，將早上的早餐錢吃回來，但是沒有想到居然又將中午的飯錢倒貼出去了：啊，真是氣死我了。