走進雨林「超自然漫步」，抖音致力「超生活探索」

（原標題：走進雨林「超自然漫步」，抖音致力「超生活探索」）

短視頻不僅僅是另一種生活的呈現，更是每個人生活的一部分，源於生活，超越生活。6月18日，「中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌超威」獨家冠名、抖音傾心打造的「野人計劃-超自然漫步」完美收官。這場線上與線下聯動的IP活動讓戶外優質內容激增，體現了抖音在「超生活」領域的極致探索。

「野人計劃」是抖音發起貫穿全年的戶外運動體驗類IP，以線上話題徵稿+線下深度體驗活動的形式，讓創作者和用戶在抖音看到豐富且優質的戶外內容。

2024年，「野人計劃」推出露營、衝浪、徒步3大主題，【超自然漫步】是以「徒步」爲主題開展的線上線下共創活動，憑藉38億+的總播放量、4億+的抖音話題vv，在水泥叢林之上延伸出廣袤的綠色雨林，通過智能手機屏幕，爲時空受限的日常輸送蓬勃的新鮮氧氣。

時空受限，短視頻輸送新鮮感

「野人計劃-超自然漫步」活動基於人們對於自然和戶外的嚮往。在工業高度發達的今天，每個人的工具屬性都不可避免地被強化，每一天的生活都高度重複。同時，個人時間也一再被壓縮，人們不得不在時空高度受限的兩點一線之間日復一日看同樣的景物，做同樣的事，說同樣的話。

於是，短視頻平臺便承擔了爲生活注入新鮮感的重任，因爲短視頻能在最短的時間內讓視覺觸達最多的新鮮內容。「野人計劃-超自然漫步」採用線上徵稿+線下活動的模式，線上徵稿通過現金流量DOU+等激勵方式向優質內容伸出橄欖枝，線下活動精心策劃並邀請具有代表性的達人蔘與，獎勵、流量、達人等爆款要素齊聚，線上線下共同深挖戶外領域好內容，探索生活超絕新可能，爲每一雙渴望新鮮感的眼睛開闢了充滿驚喜的雨林秘境。

數據驚人，戶外竟然如此吸睛！

「野人計劃-超自然漫步」爆發出38億+的總曝光量，大大超出了人們對於戶外內容的熱度想象。其優質內容也大大超出了人們對於“戶外”二字的期許，堪稱對於新鮮感的極致探尋。

本次線下活動來到了雲南原始雨林中的勐遠仙境。在雨林中攀巖而上，俯瞰雨林全景；在雨林中就地取材，挑戰野外生存；近距離觀賞雨林動植物，聽專家導遊現場科普；在小溪中涉水而行，在雨林中秋千飛躍；探索幽深溶洞，觀賞螢火蟲組成的星空光海；更有喝芭蕉汁、吃酸螞蟻等“黑暗吃播”......

這些奇妙的經歷通過短視頻呈現給大衆，頓時引爆觀看，破圈實力驚人，條均播放量＞100萬，不但吸引垂類的戶外愛好者，更吸引了大量渴望獲得新鮮體驗的用戶。大量抖音用戶從未進行戶外活動，也不曾有戶外計劃，但依然爲「超自然漫步」的種種奇妙見聞點贊並樂於收藏與傳播。

「野人計劃-超自然漫步」與「中國國家地理科學考察使用驅蚊品牌超威」聯合發起活動，全程守護達人們免受雨林蚊蟲叮咬，憑硬核驅蚊實力提升戶外徒步體驗。以高質量的雨林探險爲活動內容，以戶外達人和動植物專家爲人物，爲超威品牌的驅蚊產品打造精準有效的露出場景，成就了一次短視頻商務合作的典範。

超越生活，「超自然漫步」的「超生活探索」

「野人計劃-超自然漫步」IP活動大獲成功，讓人們看到高質量的內容是多麼的受歡迎。高質量的內容來自哪裡？來自孜孜不倦的創新與實踐。拿出勇氣、熱情與精力，走進戶外，奔赴山海，前往沒有人到過的地方。然後再用一方小小的屏幕記錄下途中的一切，爲水泥叢林中的人們呈現不尋常的風景。再經由大數據算法推送，就會形成視覺爆款。

此外，想要在流量時代獲得成功，內容就要引發共鳴。人們點讚的動力就來自心靈與內容之間的“共振力”，收藏與分享則需要更大的“共振力”。這種“共振力”基於用戶行爲和算法，具有強大的傳播性，會呈幾何數級地、在更大的範圍內形成同頻共振，成就“爆款”。

於是，在優質內容的傳播過程中，內容作者獲得獎勵，平臺獲得內容，品牌獲得曝光，三方和諧共贏，形成廣遠的可持續性。「超自然漫步」是抖音的「超生活探索」，探索的是生活方式，也是其背後的商業價值。

抖音是生活的延申，也是生活密不可分的一部分。人們在抖音頁面滑動手指，選擇觀看的內容，就是在選擇自己的生活。內容創作者歸根結底要想明白一件事：受衆想要什麼樣的生活？誰能讓受衆看到生活最好的樣子，誰就能獲得成功。