字節短劇變道，“完美”熱度退潮

此短劇非彼短劇。

@新熵原創

作者丨古廿 編輯丨伊頁

房產、遊戲之後，字節的新業務調整又來了。

市場公開報道顯示，在抖音平臺內嵌運營的三款互動劇小程序泡泡心選、爪爪心選、果凍心選發佈停止運營通知，將於6月17日正式關停。這三款互動劇小程序均來自字節旗下的商業化部門巨量引擎。

去年下半年，巨量引擎開始積極探索互動劇領域；今年年初，泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等互動劇小程序相繼在抖音APP上線。這也意味着不到一年時間，字節在互動劇業務上的探索就再次迎來變數。

此前，互動劇憑藉去年《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火，一度化身“短劇+”的新概念模式，也成爲字節在短劇賽道押注的主要方向之一。

不過，互動劇的關停只是抖音在短劇賽道的調整。在短劇賽道的佈局上，除了商業化部門巨量引擎上線的“泡泡心選”等互動劇小程序平臺之外，字節旗下還有皮皮蝦推出的“皮皮蝦 lite 版”的獨立APP，以及去年番茄小說上線的“紅果免費短劇”獨立短劇APP。

互動劇的關停，只是巨量引擎在字節內部賽馬失敗的結果。從產品策略上來看，泡泡心選內選以小程序的形態內嵌抖音平臺，用戶需要付費觀看；另外兩款則都是以獨立APP上架應用商店，用戶可以免費觀看。

雖然短劇出品方造就了不少流水付費紀錄，但是巨量引擎的失敗，可能依然證明了對於短劇平臺來說，免費纔是吸引用戶最具殺傷力的武器。

另外，二者在內容形式上也有所不同。所謂互動劇，作爲一種短劇的細分品類，其獨特之處在於創作者以原創或改編的敘事框架爲基礎，預先編排好文本內容，讓觀衆能夠依照劇情的走向，進行遊戲闖關式選擇的新型觀劇模式。

在這部短劇中，每集都設置了多個互動選項，用戶能夠根據個人喜好和判斷進行自由選擇。同時，用戶的選擇將直接影響劇情的走向，每一次互動都會觸發新的故事結局。

互動劇不僅打破了傳統短劇的觀看模式，還給予了觀衆更大的參與度和決策權，理論上應該具有更高的吸引力。但市場反饋是，以紅果短劇爲代表的傳統短劇更受大衆歡迎。

產品策略的差異性之外，《完美》類型“遊戲+短劇”曇花一現的爆火也並不能支撐一個商業模式的持續運轉。2023年《完蛋，我被美女包圍了》風靡網絡時，該互動劇遊戲巔峰時期玩家同時在線人數多達6萬餘人。

抖音上“完蛋我被美女包圍了”的相關視頻播放量超過15億次，遊戲女主角的扮演者鍾晨瑤漲粉百萬。B站出現了大量二創、主播參與遊戲的視頻，視頻播放量最高達超百萬。隨後，閱文、快手、抖音等多個平臺嗅到了新的商機，開始迅速採取行動，積極搶佔“遊戲＋短劇”市場份額。

閱文方面去年年底宣佈啓動“短劇星河孵化計劃”，既設立了創作基金用於IP改編，還專門強調將“利用AIGC賦能互動短劇，探索更創新、沉浸、交互的IP體驗”。隨後不久，由閱文集團出品的互動短劇《諜影成雙》在Steam遊戲平臺正式上架。

快手方面對互動玩法也進行了積極探索，推出了創新的AIGC玩法“劇想談戀愛”等，利用先進的AI技術讓用戶能夠一鍵化身短劇主角，併成功吸引了20萬用戶的積極參與。

不過到了2024年，用戶側的表現正在顯現出熱度退潮。先是1月份，第一批模仿“完美”類型的遊戲上線，均沒有實現像《完蛋》一樣在互聯網出圈。

緊跟着2月份發售的《完蛋！我被美女包圍了！》續作《房間裡的心跳》，口碑和熱度均出現下滑。不少玩家評價：“三位女主角沒有以前的好看呢”“自古以來，前作很優秀的作品的續作進本都大不如前”，讓互動劇賽道陷入孤品困境。

目前來看，唯一的希望只能寄託於歡瑞世紀和“完美”創始團隊合作的第二部作品，能否打破僵局給市場帶來一針興奮劑。不過此前歡瑞稱該項目在籌備階段，預計於2024年第二季度纔開機制作。

當然，歡瑞世紀也表示，項目製作進度及上線週期存在不確定性，項目收益以及對公司業績的影響尚無法預測。在這一天到來之前，抖音在互動劇賽道到底按下的是暫停鍵還是播放鍵，都還尚未可知。