“自導自演”博流量，要“制”更要“治”

□方海

近日，一男子在某社交平臺自稱開價5元出讓上海早高峰地鐵座位的消息引發關注。有媒體從上海軌交警方獲悉，“5元賣座”系該男子自編自演，目前該男子已被警方依法行政拘留。

“家境貧寒的弟弟輟學賣蘋果供哥哥上大學”“被親生父母拋棄的農村女孩跟着養母艱難生活”“外地女攤主擺攤被本地人欺負無法做生意”……誰能想到，這些都是有“演員”、有“劇本”的虛假擺拍視頻。當流量與廣告收益掛鉤，“眼球情結”就與“營銷心態”結成了同盟，於是，原本記錄生活的視頻、原本只是“隨手一拍”的路人視角，也變成了唯“買家”需求“馬首是瞻”，怎麼離譜怎麼編，怎麼新奇怎麼來。假事件、假故事、假人設，什麼都是假的，只有流量是真的。一些人花樣出盡，把網友耍得團團轉，把網絡輿論攪得烏煙瘴氣，自己則賺得盆滿鉢滿。

今年4月，中央網信辦在全國範圍內開展爲期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動，自導自演式造假是整治重點之一。在這種高壓態勢下，仍有人頂風作案，可見態度之猖狂。網絡並非法外之地，流量能帶來利益，背後也有沉甸甸的社會責任，一味爲了吸引流量、“漲粉”而不擇手段，也必將受到流量的反噬、法律的嚴懲。

在流量爲王的互聯網經濟中，個別自媒體爲了追求點擊率和關注度，不惜犧牲內容的真實性。在平臺的推送上，成了“熱點”，而視頻拍得“有鼻子有眼”，使得公衆難以辨別信息的真僞。這一過程中，平臺必須負起責任。炮製吸睛的爆款短視頻，也命中平臺算法邏輯，什麼新奇推什麼，進而獲取巨大經濟利益，這是自導自演、擺拍造假的核心邏輯。中央網信辦開展的“清朗·網絡平臺算法典型問題治理”專項行動還在進行中，網絡平臺更要自查自糾，始終在健康的軌道上前行。

個別自媒體“魔高一尺”，那麼社交平臺就要“道高一丈”，不僅要以最新規則來規範自媒體內容創作，還要升級技術手段，對存疑有待覈實的視頻進行標記，對虛假內容進行標註，以防造成惡劣影響。同時對於那些未註明虛構又刻意利用虛假擺拍獲取流量的，要毫不手軟地給予封號處理，以防其繼續興風作浪。

不能網絡越發達，我們卻離真相越遠。“自導自演”博流量，要“制”更要“治”，讓流量生意的算盤永遠打不響。如此，我們的網絡空間方能愈加清朗。