周星馳、小米、華爲入局短劇賽道，新流量風口有何魔力？

短劇《金豬玉葉》，徹底火了！

這部由國產喜劇片行業的重量級人物、自帶熱度的"星爺"周星馳出品，易小星擔任監製，且囊括土豆、蔣詩萌、徐志勝等當紅演員的短劇，徹底在抖音上爆火。暫且不論《金豬玉葉》的最終口碑，周星馳的強勢進入，已經在徹底攪動短劇賽道的江湖風雲。

而站在更高維度上看，衆多科技巨頭也對短劇這一賽道抱有極大興趣，並紛紛入局。比如，小米公司正在招聘短劇編劇、後期製作等一系列職位，展露出自身嘗試打造優質短劇內容的野望；華爲則推出名爲"短劇大全App"的短劇應用，並測試短劇付費功能，通過付費模式探索新的盈利點。

看似和短劇八竿子打不着的小米、華爲等科技巨頭，緣何突然發力？或許，這與短劇本身所具有的巨大潛力，以及能夠引爆的新流量和創造的商業新途徑等密不可分。

找流量、站風口：短劇成爲"香餑餑"

影視圈業內人士對原本有些"土味"的短劇接受度極高，其實在情理之中。畢竟影視圈的從業者本身也是"逐利"的，自然會向着潮水涌動的方向而去。短劇有多火爆、潛力有多巨大，早已有目共睹。

根據秒針系統和中國廣告協會在今年2月共同發佈的《中國微短劇市場發展研究報告》顯示，2022年6月-2023年12月廣電總局微短劇發行許可數的發片級數已達3532集。此外，據艾媒諮詢數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模爲373.9億元，同比增長267.65%，體量也接近電影市場的70%，預計2027年的市場規模將超1000億元。

可以說，2023年短劇從內容火到資本市場，這既是短劇行業高速發展的一年，也是出圈的一年，且熱度延續至今。而短劇的大行其道，是由多重因素共同作用的結果。從本質上看，短劇相當於短視頻的升級版，早期的短劇=短視頻+網文小說+連續劇的結合體。

而在當下的快節奏時代，娛樂時間碎片化，讓人們對短劇有着極高的接受度。同時，小說行業成功模式的借鑑和IP內容的加持，讓短劇有着源源不絕的內容和靈感。當然，短劇賽道入局門檻低、投資體量輕、上劇節奏快、回本週期短的特性，也讓很多企業乃至個人趨之若鶩。也正是大批入局者的共同發力，推動整個短劇市場快速走向高潮。

短劇的爆發式增長，迅速吸引到越來越多的人力、技術和投資，產業鏈快速形成並持續迭代。發展至今，短劇已經不再只是小公司的小打小鬧，更是吸引着影視圈、娛樂圈的巨頭、大鱷不斷加碼。從抖音、快手等頭部短視頻平臺，到芒果超媒、華誼兄弟等傳統影視公司，再到中文在線、掌閱等網文平臺，乃至騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺，產業鏈上下游紛紛加碼佈局。

比如，《金豬玉葉》就是周星馳與抖音達成獨家合作的劇場"九五二七"，所推出的第一部作品。事實上，就在今年年初，抖音發佈了精品微短劇"辰星計劃"。根據該計劃，來自全行業的優質內容創作者最高可獲得500萬現金和1億流量扶持。據悉，這是抖音首次發佈面向全行業的短劇扶持方案。

當然，我們也看到，短劇本身也處於急速進化態勢。原本"草臺班子"打造的短劇爲了博眼球、吸引關注，總是聚焦於"浮誇"、"土味"、"狗血"等方面，內容本身質量不高。如今，隨着人們對高質量內容的訴求愈發強烈，短劇也在朝着"精品化"的方向大步邁進——周星馳深入短劇領域，就是一個非常明顯且積極的信號。

在短劇方興未艾、潛力巨大且前景光明的當下，衆多科技巨頭在這一時間節點入局，也就不足爲奇了。在傳統商業模式、渠道、風口的流量紅利已經見頂、陷入發展瓶頸的目前，其實每個科技巨頭尋找新流量、新風口的動作都非常堅決——它們正在以火力覆蓋的方式尋找下一個熱點所在。

巨頭入局短劇賽道：各有奇招亮相

短劇賽道雖然大熱，但遠未到成熟期，正是一座有待發掘的"含金量"滿滿的金礦。因此，科技巨頭在入局短劇賽道時，所做出的努力是在跟隨、探索，尋找各種可能性。我們看到，小米、華爲都在以不同的方式涉足短劇賽點，展開了新一輪的佈局和廝殺。

其中，小米所做的，似乎是想從內容端發力。據招聘信息顯示，小米正在招聘短劇編劇、後期製作、短視頻策劃編導等相關職位。其中，短劇編劇這一崗位開出20-30K的13薪工資，只需1-3年工作經驗，而且大專學歷即可。門檻又低，工資又高，看來小米是想揮動"金元大棒"來迅速入局去解決人才問題。

小米玩轉短劇，顯然能夠給自身的商業模式帶來更多想象空間。一方面，頗爲重視營銷力量的小米，有可能掌握更加強大和前沿的"營銷武器"，讓短劇在自身的營銷矩陣中扮演更爲重要的角色。另一方面，小米本身的手機、電視、視頻、OTT等業務，也能最大化地發揮短劇的魔力，讓小米在不同場景下探索新的商業化路徑。

而華爲所選擇的方式，則與小米完全不同。華爲是推出全新的短劇大全APP，核心理念是"暢看海量短劇"。據悉，華爲短劇APP還提供了付費短劇解鎖體驗。用戶可以通過充值賬戶，解鎖更多高質量的短劇內容。同時，APP還提供了觀看歷史記錄、賬戶充值記錄、購買記錄等功能，方便用戶隨時查看和管理自己的觀看記錄。

憑藉海量的華爲手機，華爲有着巨大的流量入口，能夠迅速讓自己的短劇APP大全落地。這也意味着，華爲有可能是想佔據短劇的分發渠道，從而掌握強大的話語權和主動權。而華爲在短劇方興未艾的時候就做出這樣的佈局，顯然是想搶佔先機。

除了小米和華爲外，百度、本站等也都對短劇虎視眈眈，並以各自的方式入局。比如，百度早在2021年10月就宣佈進軍微短劇領域，並在2024年春節假期前夕，於百度APP、好看視頻APP推出短劇頻道。

本站則是讓旗下的本站有道等子公司殺入短劇賽道，嘗試玩出不一樣的玩法。立志要做"大網紅"的周鴻禕，自然也在通過360加碼短劇賽道——既有相關的短劇專區，也在招聘大量短劇相關崗位。

能夠看到，無論是爲了爭奪新流量，還是想要尋找商業新途徑，科技巨頭都在抱着或試水，或押下重注的心態，以不同的"奇招"在短劇賽道埋下了一顆"種子"。畢竟，錯失短視頻賽道的機遇已經足以讓這些巨頭後悔不迭。如今短劇賽道明顯是"未來之星"，自然是絕不能再錯過。

在每個新時代，都會有創新者衝破上個時代的天花板、打破舊有格局，展開一番新的天地——抖音、快手、拼多多等莫不是如此。而短劇的時代剛剛展開，鹿死誰手，尚未可知。

衆多科技巨頭基於本身所具有的海量用戶及資金、創新技術，以及人才底蘊等，將不斷摸索玩法、積累經驗，解碼短劇成功的種種關鍵要素。在這個過程中，科技巨頭之間的交鋒和博弈，值得我們不斷關注。

此外，影視圈、文藝圈的公司也在迎來新的增長曲線。在短劇精品化的趨勢下，它們都有望順利切入新增量賽道。或許，下一個超級巨頭已經處於萌芽狀態，正在大踏步向我們走來。