中國出手整治抖音 新規生效數千直播主被罰

中國官方整治網路的措施,現在也燒到了熱門的直播平臺「抖音」。抖音集團週三(1月3日)在官方微信公衆帳號公佈,全面實施「健康分」制度。分數過低的直播主將失去部分權限,甚至被「停號」。上路首日,就有近5000名直播主被罰。

在1月3日全面生效前,抖音的「健康分」制度已於2023年9月開始試運行。平臺根據主播日常直播行爲增減帳號「健康分」,並據此分級管理。

「健康分」初始分值爲100分,通過專業或優質主播申請的主播,可以獲得最高120分的初始分值。若違規,一次將扣減1至8分不等,扣分程度則由違規程度、主播等級和影響力共同決定。同一個違規內容下,粉絲數或直播間觀看人數較高的主播,會被額外多扣1至5分。

在這制度限制下,總分低於70分的主播會被減少推薦且限制單日PK次數(PK在此意指一個直播主對另一個直播主發起挑戰,是直播間常見的活動);低於40分則禁止使用PK功能;如果低於20分,在此基礎上還將失去收禮功能;0分主播將永久回收直播權限。

根據公佈的「健康分」扣分規則,如果主播所產製的內容訊息或直播行爲,存在含有展示低俗,宣揚不健康婚戀觀;炒作、博眼球、蹭熱點,包括但不限於以賣慘、出軌、家暴、炫富、引戰、惡搞、虐待、吵架等劇本炒作,或透過刻意製造誇張、怪異、獵奇噱頭等方式和情形的,屬於嚴重違規,會扣除4至8分。

而帶有性暗示、低俗趣味內容、宣揚僞科學、含有引導不良价值觀、宣揚畸形審美或違背公序良俗及侮辱、誹謗他人等的直播,屬於中等違規,會扣除2至4分。

抖音集團表示,在處罰生效首日就有近5000名主播被罰減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限,其中303名主播被關閉收禮物權限。同時,也有2萬7500名主播通過了專業或優質主播的申請。

抖音強調,過去的直播間管理以單次處罰爲主,根據違規內容進行一次性的警告、中斷、暫時回收直播許可權等。新規上路後,直播間考察的則是直播主長期表現,如果累計違規次數過多,將失去直播收入。

抖音目前有大約8億的短視頻用戶,每月活躍用戶數量更是超越6億,這還不計入海外版TikTok的大約16億用戶。

2021年9月,中國國家網路資訊辦公室等中央七部門,共同發佈了《關於加強網路直播規範管理工作的指導意見》,旨在加強網路直播產業的正面引導與規範管理,規範了網路打賞行爲,要求推動主播帳號分類分級管理,這被視爲是抖音全面實施「健康分」的依據。

中共黨媒《光明日報》曾在2020年8月引述中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍的意見指出,網路直播平臺應該進一步加強並嚴格執行管理,對不良主播堅決說不,並透過優化後臺演算法和推薦,引導用戶多關注積極健康的文化內容,從源頭制止主播的失範行爲。

針對抖音全面實施「健康分」規則,許多微博上的中國網友表示支持。例如,有網友提到:「新行業,一開始都是無規律的野草式生長,但後來都不約而同的開始受到約束」;也有網友說,邏輯與「交通違規扣分的原理一樣」、「這有助於規範主播的行爲」。

目前抖音將主播分成個人主播和加入的公會主播。而針對網友送的禮物,主播可以抽成30%至50%不等。因此也有網友認爲,抖音採取新的「健康分」制度,這只是一種商業策略,其目的是先吸引一堆人來平臺上直播,然後透過「健康分」的分數和主播採取新的「分成」方式。

浙江傳媒學院教授朱永祥在抖音去年試行「健康分」時,曾接受浙江省官媒《浙江日報報業集團》旗下的網路新聞平臺「潮新聞」採訪。他當時對「潮新聞」說,抖音新規毫無疑問有正向意義,「但我覺得它的實際效益還要有待觀察,還要看正式上線之後抖音具體會怎麼操作,比如怎麼認定主播的違規問題」。

(綜合報導)

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