中端手機市場戰事再起

21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道

目前，國內整體手機市場已在持續向好態勢中。

根據中國信通院近日發佈的統計數據，2023年12月國內市場手機出貨量2827.5萬部，同比增長1.5%；2023年1-12月國內市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%。

2024年1月的數據增速（+68.1%）更高，但考慮到2023年1月受外部因素影響而消費基數偏低，若對比2022年1月數據則略下降3.8%，環比去年12月出貨量上漲12.1%。

“我們認爲今年中國手機市場整體會是溫和上漲環境。其上漲動能來自更高的消費者信心指數、華爲帶動很大部分老用戶換機、中端產品線更多升級帶動的換機等。”一名手機行業觀察人士如此對21世紀經濟報道記者分析。

其中2000元上下的中端手機市場，是目前中國手機的銷售大盤所在。因此一直以來，圍繞該價位段的競爭十分激烈。近兩年來，隨着部分品牌逐漸迴歸，該價位段的競爭環境可能更爲艱難複雜。

近日，真我realme全球副總裁、中國區總裁徐起受訪時分析道，目前中國市場有5億、約50%用戶使用中端價位段手機，這是國內手機市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必爭之地，也是最“卷”的市場。“從行業機遇來看，目前全球整體市場，包括中國市場大盤都在回暖狀態中。中國電商市場增長態勢比較明顯，而消費者現在購買更加謹慎，因此質價比會是新的消費趨勢，AI快速發展也會給換機帶來機會。”

回暖態勢

從全球整體宏觀手機消費來說，眼下也已在向好趨勢中。

浦銀國際分析指出，回顧2023年，全球智能手機出貨量錄得11.65億臺，同比下滑3.4%，是全球智能手機出貨量觸及峰值（2016年爲14.7億臺）以來的最低位。但2023年全球智能手機收入規模達到5212億美元，同比增長4.1%，先於出貨量進入復甦狀態。

該機構認爲，全球智能手機2023年四季度出貨量略優於預期，大體維持2024年全球出貨量增長4%的預測。“根據我們調研，中國大陸1月份智能手機出貨量環比季節性下降，但並沒有超出供應鏈的預期。今年2月份春節期間，中國大陸的智能手機出貨量維持同比相對穩定的態勢，較去年四季度相對有力的復甦程度有所降溫。短期來看，我們認爲春節之後的中國智能手機出貨量會再次擡升，這主要得益於各家手機品牌旗艦機型的推出。”

如何面對全球相對緩慢增長的競爭環境？徐起對21世紀經濟報道記者表示，200美元以上價位段一定是realme接下來品牌、產品、供應鏈等都要發力的一個關鍵點。而要進入全球前五名市場份額的體量，一定離不開在低端乃至超低端價位段手機市場的努力，所以低端市場的規模增長也是必經之路。其在海外剛剛發佈的Note系列，目前在菲律賓、印尼市場已經引起較大反響。

“未來realme的佈局，應該是高、中、低三個價位齊頭並進：高端立住品牌，中端的數字系列會成爲王牌系列，超低端的Note系列將會成爲接下來realme一個重要增長量來源。”他指出。

當然中國是其中競爭最爲激烈，且新舊挑戰者不斷的手機市場。

“中國市場正逐漸走出持續下滑的趨勢，我們預估到2024年大概率會正向增長，但不會增加太高。”前述行業觀察人士對記者表示，其核心原因在於，當前智能手機的內容生態、消費者使用行爲沒有太大變化，因此對換機週期沒有帶來太多改變。預計隨着AI大模型在2024年逐漸下放到更多機型中，會成爲一種正向因素，但難以成爲決定性換機因素。

徐起坦言，今年手機行業也將面臨不少挑戰。“中國市場競爭挑戰仍然存在；同時今年供應鏈漲價趨勢非常明顯，對我們進行操盤、產品和價位段定義等都有很大挑戰。”他續稱，行業環境看，當前用戶換機週期仍然很長，對於年輕公司來說品牌建設任重道遠。“今年大盤會緩慢增長，realme的目標是要跑贏大盤。”

徐起指出，面對國內競爭態勢，realme接下來會集中資源，希望成爲在電商渠道中能夠快速起勢的品牌。同時提升內部效率非常關鍵，realme希望不斷提升效率，讓利給消費者。

中端市場戰爭

之所以說今年競爭更爲激烈，是因爲去年末至今不少同系列旗艦手機產品首發價格均略有下降，但其背景是供應鏈價格自2023年下半年開始已經在陸續升高。

有存儲行業從業者就對21世紀經濟報道記者坦言，“存儲價格上漲超過了我們預期。如果說剛開始對價格上漲還存在存儲上下游之間的價格博弈，那目前存儲整體行業漲價已經是不可避免的趨勢。”

而存儲器是手機元器件中成本佔比較大的部分，從這個角度看，2023年手機行業間還掀起過一輪1TB大內存普及浪潮，但顯然，隨着元器件快速漲價，新發布的旗艦手機已經比較少見到1TB的超大內存配置。

“中端市場還會保持高度競爭態勢。”徐起表示，各大手機品牌都在重點佈局中端價位檔，且這一領域同質化相對嚴重，因此競爭激烈會是常態。“中端市場的比拼，我認爲要抓住兩點：差異化和質價比。未來我們會堅定地做旗艦下沉，所以2000-3000元價位段裡的產品競爭力整體會加強；另外中端價位段的用戶在整個價位段的大盤來說會穩中有漲。”

徐起對21世紀經濟報道記者表示，在行業都十分關注的影像能力升級方面，realme的思考是：硬件是基礎，非常關鍵；次之軟件也是關鍵；再次AI是趨勢。“硬件、軟件和AI，是接下來影像必抓的三個核心事項。AI接下來影像上的應用非常具有想象力。它能加強整體算法應用，AI甚至可以彌補很多硬件和軟件限制；其次AI在影像成片後的應用也有無限想象可能。”

“今年對於手機廠商來說，如何配置產品、守住價位段優勢等都是比較重要的話題。我們在從三方面應對：與供應鏈談判，通過規模效應優勢切入；在相應價位段帶來好產品；提升效率。”他進一步分析，雖然目前供應鏈整體面臨上漲壓力，但看到的新趨勢是，國產供應鏈在崛起。“國產供應鏈可以在成本方面有更高效的做法，能夠有助於我們把一些高端旗艦的器件和功能下沉到比較優勢的價位段裡去。”

此前有屏幕廠商行業人士對21世紀經濟報道記者表示，越來越多國產屏幕廠商開始給國產中高端旗艦手機供貨，一方面原因是技術持續成熟、國產廠商還在推進降成本等動作，另一方面整機品牌還會同時引入多家國內供應鏈，也是爲了保障供應情況穩定。

技術趨勢方面，AI大模型融入手機在今年成爲行業共同驅動的新方向。徐起表示，會聚焦於AI助手、AI娛樂、AI影像和AI效率這四大賽道，來打造差異化AI功能。

雖然如火如荼演進的大模型目前還不能以成爲手機換機核心驅動力，但也有望在購機時成爲一個重要因素。隨着技術驅動和國內供應鏈更緊密融合，中端價位的手機競爭也將有更多驚喜。