智能手機腰部市場競爭加劇：多廠商推獨立品牌 低配引流高配盈利

《科創板日報》12月18日訊（記者 唐植瀟），在當前智能手機市場增長趨緩的大環境下，更多品牌方盯上了腰部市場，甚至劃分出獨立品牌以更靈活地搶佔該市場。

真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區總裁徐起宣佈，Neo系列從真我正式獨立出來成爲新系列；近日榮耀GT系列獨立後的首款同名新品也正式發佈；小米集團總裁，手機部總裁及小米品牌總經理盧偉冰近期則表示，Turbo系列將逐步承接K系列的位置。

另外，《科創板日報》記者也觀察到，相較於高端旗艦機的漲價上調配置，中端手機的卻沒有上調價格，甚至出現了降價。有業內人士稱，一方面是廠商推出低配版“賠本賺吆喝”，依靠高配版提升利潤，另一方面是，芯片供應鏈端價格出現了鬆動。

盯上腰部細分市場

根據IDC數據，2024年第三季度，售價600美元以上的高端機型在中國手機市場佔比爲29.3%，600美元以下的中低端機型共計佔據了70.7%的份額。相較於高端市場，腰部市場是一塊更大的蛋糕。

瞄準腰部市場，國產四大手機廠商扎堆發佈新品。小米旗下 REDMI、榮耀、OPPO、vivo 及其旗下iQOO等多品牌新機齊發。

“我們認爲腰部市場的確是中國市場非常優質的一個價位段。在這個價位段裡面， 真我realme在這一次把Neo系列獨立出來，是爲了更好地去參與到市場的競爭。”在接受《科創板日報》記者採訪時，徐起表示。

徐起進一步表示，目前中國市場擁有約5億名用戶，其中約50%的用戶正在使用該價位的手機。因此對於realme而言，要在中國市場立足，這一價位段的市場至關重要。“Neo系列的目標是中端線上市場份額第一。”

其中榮耀同樣也開闢出來一條子品牌榮耀GT，來爭奪線上腰部市場。此前接受《科創板日報》記者採訪時，榮耀CEO趙明表示：“作爲定位更懂年輕人的全新性能科技系列，GT系列把原來榮耀在互聯網手機上的核心基因，進行了強化。”

近期REDMI公佈了K80系列的銷售成績，今年兩個杯型，上市10天破百萬銷量，比上代三杯再快5天。盧偉冰則表示，隨着小米品牌高端化，未來會突破更高的價格段，這樣就爲Redmi騰出了上升空間，推出的Turbo來逐步承接K系列的位置。

福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪接受《科創板日報》記者採訪時表示，品牌方選擇在腰部市場獨立出單獨的品牌，主要是出於細分市場和精準定位的戰略考量。隨着消費者需求的多樣化與個性化，單一品牌難以滿足所有用戶羣體的需求。通過推出專注於特定用戶羣（如年輕人）或特定功能（如電競性能）的子品牌，企業能夠更精準地迎合目標客戶的需求，提高品牌的市場滲透率和用戶粘性。

旗艦漲價中端降

今年的高端旗艦機基本都受到了電子元器件漲價的影響，上調了售價或者是起售配置，而此次中端機上市，除了部分高性能版本，整體起售價保持與上一代持平，甚至部分廠家選擇了降價策略。

其中OPPO Reno 13系列、真我Neo7系列核心配置有所升級的情況下，起售價維持不變；而vivo S20系列和榮耀300系列則是根據配置的不同，售價下調了100-200元之間。

有手機行業從業者指出，中端機利潤相對較少，低配版“賠本賺吆喝”，讓利給消費者吸引更多目標用戶。“低配版的供貨相對較少，通過調節供貨的方式，品牌方則依靠高配版來搶利潤。”

另一方面，存儲芯片價格逐漸迴歸正常，也是本輪中端產品定價下調的原因之一。

TrendForce集邦諮詢報告顯示，2024年第四季度，智能手機內存價格也開始出現季度環比下跌，其中，LPDDR4內存價格將季度環比下降8%～13%，LPDDR5內存價格將季度環比下降5%～10%，而由於未見到消費需求大回溫，預測到了2025年第一季度，LPDDR4內存價格將季度環比下降8%～13%，LPDDR5內存價格將季度環比下降3%～8%。

此前盧偉冰在小米2024年Q3業績會上透露，供應鏈前兩個季度開始上漲，第三季度已經上漲到頂點，第四季度就會有些下滑，有漲必有跌。小米相信到第四季度手機毛利率表現會更好。

真我GT系列、Neo系列產品線負責人譚睿韜則對《科創板日報》記者表示：“內存芯片的價格確實出現了一些鬆動的跡象，但先進製程的芯片價格還處於上行狀態，這方面帶來的成本上升壓力還是非常直接的。從整個成本來看，明年或後年整個中高端機型成本其實還是處於承壓情況。”