智能手機噩夢：鎖屏廣告來了！

你的手機鎖屏是科技領域最熱門的新地產。蘋果將iPhone的鎖屏作爲iOS 16的核心內容，讓用戶對其外觀和工作方式有更多控制。但是，當蘋果談論漂亮的時鐘字體和別緻的配色壁紙時，它也展示了一個世界，在這個世界裡，你的鎖屏不僅僅是一種安全措施：它正在成爲公司可以在上面投放信息、應用程序甚至廣告的另一個表面。蘋果也遠不是唯一考慮這個問題的公司。據TechCrunch報道，鎖屏內容公司Glance（顯然是個東西！）已經在與美國運營商談判，並計劃在未來兩個月在美國的一些安卓手機上推出。

爭奪你的眼球和注意力的競爭已經走出了應用程序，通過小部件和通知進入你的主屏幕。現在看來，它又向前邁進了一步：當你打開手機時，在你拿起手機或解鎖之前，你看到的第一件事就是這個。這可能至少是太遠的一步。

如果你以前從未見過運行中的Glance設備，可以想象這個應用有點像你手機鎖屏上的Snapchat Discover feed。該公司提供一組輪流的新聞標題、視頻、測驗、遊戲和照片，每次你的手機屏幕打開時都會出現。Glance將這些內容卡稱爲 "瞥一眼"，並說用戶平均每天要使用這些瞥一眼65次。

當然，這一切都充滿了廣告。Glance是印度廣告技術公司InMobi集團的一個子公司。它與包括三星和小米在內的多家制造商建立了合作關係，該公司稱其軟件已內置到亞洲各地的4億多部手機中。谷歌是該公司的投資者；彼得-泰爾也是。

從某種意義上說，Glance或類似的東西是一個完全合理的想法。你不需要不斷地進出應用程序尋找新聞和信息，你甚至不需要解鎖你的手機，你只需要相信你的設備在你每次打開它的時候會給你帶來一些有趣的東西。而且，幾個非侵入性的廣告也無傷大雅，對嗎？畢竟，我買了鎖屏上有廣告的Kindle，以節省幾塊錢，它並沒有困擾我。(雖然我永遠不會買帶有鎖屏廣告的Prime專屬手機，顯然其他人也不會這樣做）。

蘋果公司也呼應了這一想法，談到它認爲功能更豐富的鎖屏是幫助你減少使用手機的一種方式。蘋果公司的軟件主管克雷格-費德里吉（Craig Federighi）將鎖屏稱爲 "你的手機的臉"，並說像實時活動這樣的功能可以使你更容易獲得快速信息，而不必解鎖手機並將自己開放給裡面的所有分心因素。他說："如果你能一目瞭然地得到答案，那麼你就不會解鎖，"他說，"一旦你解鎖了你的手機，你幾乎會忘記你爲什麼在那裡！"

但通過開放這一空間，這些公司爲應用程序和廣告商提供了一個更加接近你的機會。開發者們肯定會建立一些在有用之後還能長期存在的現場活動，以便在你的手機每次亮起時更好地抓住你。平臺會想辦法把更多的內容拉到鎖屏上，試圖在你按下按鈕之前就把你吸引到直播中。

一般來說，大多數用戶不會改變他們的設置，你最好相信開發者會利用這一優勢。"InMobi首席執行官Naveen Tewari在Glance推出時告訴福布斯："消費者將從尋求內容轉向消費顯示給他們的內容。這真是太暗淡了! 也可能是真的!

最重要的是，類似於Glance的未來是將智能手機進一步變成純消費設備的一種方式。而 "更容易獲得無盡的媒介興趣的內容 "真的是一個值得的目標嗎？在我們重新審視我們與技術的關係時，我認爲我們應該找到增加摩擦的地方，在你看手機時提供你需要的東西......但也要幫助你意識到你根本就不需要看手機。如果如費德里吉所說，鎖屏的工作是幫助你避免分心，我想沒有比在你和主屏幕之間放一個TikTok式的視頻資料更糟糕的想法了。

現在，鎖屏廣告已經在國內的智能手機上出現，未來可能與運營商一道，每次當我們解鎖的時候，都要看一下廣告。並且這個事情是蘋果和谷歌都允許的，在商家眼裡應該價值很高，畢竟手機解鎖這個操作每天我們都要進行多次，很少有這麼剛需、高頻次的用戶主動觀看廣告的場景了。