職場達人－輕理財YouTuber 李勳深耕YT藍海 擦亮個人品牌

理財YouTuber Shin Li李勳。圖／李勳提供

達人小檔案

「今天要來跟你們分享的是，2024下半年的無腦神卡」，憑藉清晰口條、十分鐘左右的信用卡評比影片，YouTuber ShinLi（本名李勳）創立頻道七年以來累積逾41萬粉絲追蹤，理財影片觀看次數超過3,700萬，更將自己25歲達標百萬存款的經驗撰寫成書，開設線上「儲蓄陪跑課」，教導小資族們如何聰明用錢、訂定投資計劃，是年輕世代最愛的小資理財代表。

時間拉回2017年，當時還是廣告執行製片的李勳爲了開拓額外收入，開始經營YouTube頻道，除了拍攝時下流行的超商開箱、保養等題材，身爲從小被教育精打細算、賺1元要存0.5元的小資族，也分享使用行動支付、數位帳戶、高回饋信用卡等心得。相較只有千次觀看的日常生活題材，這些獨門省錢秘技大受歡迎，屢屢創下觀看數破十萬的紀錄。

李勳笑談，他是在誤打誤撞中摸索，逐漸確立以分享存錢、省錢經驗爲出發點，「輕理財YouTuber」的定位。而這恰好讓他在競爭愈趨激烈的創作者市場中，找到創新藍海，創立頻道一年半左右便迎來爆發性成長，躍居成爲小資信用卡、數位帳戶指標人物，引導觀衆至單一銀行開戶最高達3萬人之多。

曾遇瓶頸陷入低潮

隨着頻道快速發展，李勳也面對到所有創作者都會遭遇的難關：如何拿捏「自己想拍的」與「觀衆想看的」比重。他坦言，有時想了很多題材，卻不被觀衆喜歡，拍攝主題便會受到影響，甚至爲了迎合觀衆，改變自己想法，還曾被粉絲質疑「變了」一度陷入低潮。

「所以我現在基本上都是在找中間的東西，你不可能100％做到真的想要做的事，也不可能100％去迎合觀衆」，李勳透露，爲了即時更新資訊，增加試錯機會，近六年他持續維持二至三天就上傳一支新影片的頻率，從未間斷，親自剪輯影片比例高達8成，就連出國也會帶着電腦和相機，「沒有辦法一天不工作」。

爲了精準掌握觀衆喜好，李勳會在上傳影片十分鐘內頻繁更換標題及封面照片。他形容，「看苗頭不對，影片觀看人數沒有達到平均值，我就會換，看哪一個標題對觀衆最有吸引力」。經過多年摸索，漸漸發現觀衆最有感的關鍵字，例如關於ETF的話題，或曾被網友封爲「神卡」的信用卡，普遍表現不俗。

另一方面，面對近年市場關注YouTube流量大不如前，李勳反倒有不同見解。他認爲，流量漲跌的關鍵，還是與「內容」比較有關係，如他製作信用卡評比、優惠即時通、理財名人專訪等單元，比較偏向即時的「工具書」取向，流量相當穩定，觀看次數並未下滑。

小資友善的理財之道

他形容自己是「養成系YouTuber」，大學時每個月的生活費只有5,000元，靠着省吃儉用、摸索理財之道存下第一桶金，現在拍攝投資題材的影片，也會先嚐試半年至一年，再貼出對帳單與觀衆們分享。

「我知道我的觀衆大多是25歲到34歲、剛出社會的年輕人，薪水可能不高，預算沒有很多，所以我會特別針對小資族的需求來製作內容，比如如何在預算有限的情況下開始理財」，李勳說，希望藉由影片推廣「普惠金融」，因爲理財並非專屬於富人，而是任何人都有機會透過簡單的方式練習，逐步實踐自己理想的生活。

達人座右銘

練習理財沒這麼困難，任何人都可以