職場達人－宏智國際集團董事長 韓佳宏品牌管理 創造文創IP雙贏

達人座右銘

達人小檔案　宏智國際集團董事長韓佳宏。圖／韓佳宏提供

「一個好的文創內容，可以延伸出豐富的可能性。」宏智國際集團董事長韓佳宏在多年前就已參透，現今市場廣爲推崇的IP概念，他在創立公司後，一步一腳印，配合文創產品開發多樣化的活動及周邊商品，逐步打造出以文化產業品牌管理爲核心的全方位平臺。

韓佳宏與文創產業的淵源，要回溯至大學畢業時，他在美國加州投入電影行銷工作，從基層事務奠下紮實基礎，晉升主管後更參與「哈利波特」、「魔戒」等上百部好萊塢電影發行首映會和商場活動的實體宣傳。韓佳宏說，各式片種適合的合作通路不同，他便將這樣的概念融入回臺創業的品牌管理公司中。

2007年，宏智國際集團在臺正式成立，憑藉過去在美國的電影工作經驗，韓佳宏在創業之初就順利得到迪士尼代理機會。

除了對美國企業和文化的瞭解外，韓佳宏回憶說：「公司在當時製作超過30頁簡報，詳細規劃如何協助迪士尼在臺灣市場的既有基礎上，深化品牌與消費者的關係」，結合品牌管理和執行細節，進而得到動畫大廠的青睞。

過去臺灣行銷市場中，公關、活動、電影公司和出版社並沒有整合概念，宏智集團引入近年流行的「新零售」思維，以消費者爲出發點，回推市場需求，「將電影做爲引擎，出版品爲核心」，打破上映檔期限制，在沒有迪士尼主題樂園的臺灣，透過實體活動爲消費者創造相似的娛樂體驗和情感連結。

韓佳宏在創業的數年間，先後獲得迪士尼、漫威和DiscoveryKids等品牌代理授權。這段期間，他奔走臺灣南北，深入業界推廣文創延伸開發的IP理念，將內容轉化爲活動，成功藉由出版品宣傳企畫，在商場首創闔家參與的嘉年華，成爲臺灣品牌管理公司在百貨商場舉辦實體行銷活動的先行者，並與各地知名百貨進行長期配合，創造IP消費的雙贏價值。

不僅如此，韓佳宏還將眼光投向海外市場，翻轉創業思維，開拓版權事業，在香港中環和上海靜安成立公司，將臺灣優質文創內容向海外輸出，並開創「宏巨匯文創」，在上海設立零售門市，開發文創娛樂連鎖通路。

談及事業版圖，韓佳宏說，「大陸人口基數和消費能力愈來愈足夠，成立門市符合品牌管理價值鏈的一環，品牌端和消費端都值得投入」。

自小做爲資優跳級生，又歷經創業成功，對於他人眼中的「人生勝利組」，韓佳宏笑說，不談創業路上的挫折與辛苦，只要用精準的眼光立定志向，就勇往直前，期勉年輕人「十年磨一劍」，而非「十年如一日」。

達人座右銘

志業是事業的燈塔，事業是志業的靠山

達人小檔案

現 職：宏智國際集團董事長、

BiG行動夢想家基金會董事長兼執行長、

天使居長照財團法人董事

出　　生：1979年08月20日

學　　歷：北京大學教育經濟及管理博士班、

臺灣政治大學EMBA、

美國加州大學戴維斯分校

興　　趣：閱讀、球類運動、旅行（曾走訪歐美亞澳七十餘國）