展示風采 創新升級 融合交流 旅博會助力文旅提質增效
“津彩金秋”，碩果累累，2024中國文化旅遊產業博覽會於9月13日至16日在國家會展中心（天津）盛大開幕，文化之韻與旅行之美在這裡交織成一幅絢麗的畫卷。
本屆博覽會作爲“中國（天津）旅遊產業博覽會”與“中國（武漢）文化旅遊博覽會”合併更名爲“中國文化旅遊產業博覽會”的首屆落地天津，將爲天津文旅以文塑旅、以旅彰文、高質量發展帶來什麼？博覽會以“體驗新文旅樂享新生活”爲主題，又將集中展示中國文化和旅遊產業哪些趨勢走向，發揮推動中國文旅產業高質量發展的實踐助力引領作用？答案將在4天的盛會中揭開面紗。
展示開放創新天津喜迎天下客
用金屬勾勒輪廓，彩砂填充色彩，感受傳統工藝和勞動智慧的完美結合，“掐”出指尖上的非遺……“國圖經常有這種工坊體驗活動，來過一次就想來第二次。”在津灣廣場的國圖·津灣文創空間，市民張女士在“金縷織光”掐絲琺琅手作課堂上，自己動手體驗非遺工藝的魅力。
國圖·津灣文創空間是由國家圖書館旗下北京國圖創新文化服務有限公司和天津城投集團旗下天津金融城開發有限公司聯合打造的大型綜合文化創意空間。2023年，在第十三屆中國旅遊產業博覽會上，國家圖書館亮相展會，文創咖啡、創意產品大受歡迎，文創空間展示了國家圖書館豐厚的館藏底蘊，打響了知名度，“充滿”了“人氣值”。“旅博會是一個非常好的展示平臺。近一年，我們發揮國圖內容資源優勢，深度結合天津風俗文化，積極舉辦了多場讀書活動、組織系列文化活動，助力建設書香天津。本次旅博會期間我們將亮相城投展區，也會帶來國圖文創系列新品，如‘禮出東方’‘食物本草’等產品。”店長王珏介紹。
今年以來，按照市委、市政府部署要求，市文化和旅遊局堅持思路創新、機制創新和舉措創新，發力旅遊品牌打造，推動產品供給持續豐富。圍繞“天津始‘鍾’響你”品牌，精心策劃了“歡樂四季遊天津常走走”文旅活動，成功推出“春風十里天津等你”“夏日清新獨愛天津”兩季1100餘項特色文旅活動；重磅推出的“‘橋’見海河，邂逅浪漫”——橋邊音樂匯約70場演出，吸引了現場和直播平臺約300萬人次的觀看；郵輪+岸上游、郵輪+音樂會等系列IP，“當日往返遊”“週末串門兒遊”和“長假深度遊”三大主題28條天津文旅線路……
天津打造“上山下海、漫遊津城，一核兩翼、多點開花”的文旅格局，近悅遠來，海納百川。元旦、春節、清明、“五一”、端午5個假日，全市共接待遊客4594.26萬人次，實現旅遊收入396.15億元。天津旅遊“榜榜有名”，成爲假期全國熱門旅遊目的地和北京人首選出遊目的地。
開放的天津用天津人特有的樂觀、熱情、包容來擁抱世界。2024旅博會上，“文”有楊柳青年畫、鍾書閣，“武”有文藝院團聯演、音樂現場，非遺活態展示、老字號商品展銷、文創產品展賣，“安心、舒心、暖心、貼心”的城市氛圍和參會體驗將會在每一位與會者的心中，烙上濃郁、厚重的天津味道。
這不僅是對天津文旅資源的一次全面展示，更是凸顯天津城市形象，推動天津文旅產業高質量發展的重要契機。通過博覽會的展示和推廣，天津的文旅品牌得以進一步彰顯。國內外遊客在瞭解天津豐富的文旅資源的同時，也對天津的城市形象和文化底蘊有了更深刻的認識，提升了天津的知名度和美譽度，吸引更多遊客前來旅遊觀光。
融合平臺實現開放、聯結、交流
“我選了利順德的絲巾和鴕鳥墨水套裝作伴手禮，這些禮物太好看了。”在津灣廣場6號樓的“天津禮物”直營店，來自太原的林女士正在精心挑選的本子上蓋紀念印章，“天津的特色建築太多了，看也看不夠。這些章對於我來說既是留念，也可以作爲按圖索驥的‘心願單’，很特別。”
“‘天津禮物’通過多樣化的文化產品和活動，成功地展現了天津的文化魅力和歷史底蘊，成爲傳播天津文化的重要窗口。”天津禮物項目總經理牛振宏介紹，有100個品種、30多個本土企業的選品，曾亮相第十三屆旅博會的“天津禮物”展示專區，“我們還通過舉辦天津銀行·2024天津馬拉松‘體彩杯’文創設計大賽，進一步挖掘和利用天津的文旅資源，促進地方特色產品向旅遊商品的轉化，推動旅遊商品特色化、品牌化發展。大賽結果將在2024旅博會上揭曉。”
今年以來，天津文旅商體農融合發展、協同推進、相互賦能，圍繞馬拉松賽事、演唱會等展示城市風貌、促進文旅消費、營造活力氛圍，圍繞鄉村全面振興大力開發鄉宿、鄉遊、鄉購等農文旅融合休閒體驗產品等，“文旅+”模式拔節向上，欣欣向榮。
本屆博覽會上，“跟着微短劇去旅行”京津冀文旅短劇創意徵集、“跟着微短劇去旅行”劇本大賽同步啓動，天津首屆文旅短劇作家分享沙龍、2024天津馬拉松“體彩杯”文創設計大賽頒獎、天津市紅色文創產品設計大賽暨首屆平津戰役紀念館文創產品設計大賽頒獎……海量文化味兒濃、天津味兒足的活動彰顯文旅融合之美，2024樂見潮向·國潮音樂嘉年華（天津站），流行、搖滾、民謠、說唱等多元化的音樂現場更是唱出天津的精氣神兒、牛氣勁兒。
“2024旅博會將加速文化與旅遊兩大領域的深度融合，促使文旅項目更加註重文化內涵的挖掘與呈現，通過整合地方歷史遺蹟、民俗風情等文化資源，開發出具有深度文化體驗的產品，促進文旅市場的多元化發展，或將開啓天津文旅深度融合的新篇章。”天津社會科學院經濟分析與預測研究所副所長、研究員董微微表示。
2024年京津冀秋季文旅活動發佈、“跟着微短劇去旅行”京津冀文旅短劇創意徵集發佈、通武廊文化和旅遊產業發展座談會……京津冀文旅合作進一步融合持續深化也是本屆博覽會上的一大重點。
2024旅博會打造開放、聯結、交流的平臺，讓三地文旅領域對接的廣度深度不斷拓展。“今年以來，我們聯合北京市、河北省召開了京津冀協同發展10週年新聞發佈會、京津冀文物保護高質量發展研討會暨三地文物博物館學會聯盟成立大會、京津冀大運河文化遺產保護與可持續發展交流會等，聯合發佈京津冀主要歷史文化資源分佈圖、京津冀文旅LOGO和京津冀文旅地圖等，共同舉辦‘歡樂京津冀一起過大年’‘暢遊京津冀歡樂正佳期’等一系列文旅活動，共同推出暢遊京津冀、文物主題遊等一系列精品線路。”市文化和旅遊局黨組書記、局長於鵬洲介紹，作爲今年的輪值城市，8月26日—27日在津召開了京津冀文旅協同專題工作組會議，立足打造中國式現代化文旅融合協同發展的先行區、示範區，面向文旅合作重點領域達成十項天津共識，簽署三地“公共服務優質資源直達基層機制”“文旅審批事項同事同標協同機制”和“旅遊領域執法協作工作措施”三份重量級文件，上線了20條京津冀區域精品旅遊線路。
成交拓展市場共享機遇
“旅博會是一個很好的南北文旅碰撞交融、互相啓發的契機，方便我們把更多南方的優質產品帶到北方的市場來。”天津鄉伴文化發展有限公司是西青區樹蛙部落酒店的運營方，2023年，在第十三屆旅博會上，他們簽約滴灌通，對樹蛙部落理想村進行提升改造，並與保利集團簽約在薊州區穿芳峪鎮東水廠村運營精品民宿。鄉伴京津（北京）文化發展有限公司總經理張帆表示：“比如南方消費者以單獨小家庭出行的形式比較多，而北方消費者有幾個家庭一起出遊的需求。這樣的南北交流合作將促使我們深入研判消費者特徵，不斷優化和提升產品。”
第十三屆中國旅遊產業博覽會搭建的洽談交易平臺，促成超過20個項目集中籤約，進一步推動了我市文旅經貿交流，助力消費升級。
2024旅博會將強化交易平臺新功能，通過“展覽+交易+會議”的形式搭建旅遊產業展覽展示的舞臺、洽談交易的平臺和創新研發孵化的基地，展會將有2000多家文化和旅遊企業積極參與，並開展“一對一”採購對接活動，爲至少150家重點企業、100家各類金融機構、400個項目搭建洽談合作平臺，共同探索解決文旅企業融資難題的有效路徑，爲行業快速發展所需的資金支持和金融合作打造交易平臺，創造洽談機會，提升展會實效，促成更多交易。
“展會提供文旅裝備全產業鏈的產品和技術展示，快速拉動產業消費，將推動文旅裝備製造走向文旅智造。廣大頭部文旅企業繼續深耕天津文旅市場，精準把握天津文旅產業發展的新趨勢新特點新機遇，加大在天津文旅市場的研發投入，加強產品創新，積極運用新技術、新手段推動文旅產業創新發展。”市文化和旅遊局副局長陳冰介紹。
本次展會主場地國家會展中心（天津），提供了9大展館共15萬平方米的展區，不僅爲來自全國各省區市文旅廳局以及故宮、國博、攜程、美團、同程、華爲、騰訊互娛、中國旅遊車船協會等文旅部直屬單位、業內頭部企業和國家級行業協會等提供了充足的展示空間和熱情、周到、便利的服務項目，更招徠了全國各地270個參展團組和超2000家的參展企業。空前的規模、融合並多元的企業類型和參展企業數量，均刷新了歷史。
除展覽展示外，本屆博覽會期間還將舉辦全球旅行者（天津）大會、“聚焦產業煥新推動融合發展”文化和旅遊產業項目投融資大會、國內旅行商大會、景區新質生產力發展大會、天津景區裝備供需對接洽談會等一系列重要活動。同時將組織國家文化和旅遊消費示範城市、試點城市，國家級夜間文化和旅遊消費集聚區等參加供需對接活動，力求取得實效。
據介紹，2024年1月至8月全市共接待國內遊客17957.77萬人次，同比增長15.1%；國內遊客旅遊花費1921.38億元，同比增長33.4%；遊客人均花費1069.95元，同比增長15.9%。其中，8月份遊客人均花費1342.63元，同比增長39.2%，創疫情以來新高。“2024中國文化旅遊產業博覽會不僅是對天津文旅資源的一次全面展示，更是推動天津文旅產業高質量發展的重要契機。”市文化和旅遊局黨組書記、局長於鵬洲表示，“我們將以此爲橋，連接多方合作，爲天津文旅產業的發展注入新活力、賦予新動能，促進天津文旅產業快速駛入新航道、創造新機遇；同時，展示天津獨具特色和多元交融的文化底蘊，打造都市型、體驗式、年輕態、人文韻的文旅新風範，有效推進天津文旅消費的加速升級，爲天津建設國際消費中心城市增色添彩。”（記者 廖晨霞）