營收承壓，愛奇藝將投入更多資源運營微短劇

在宏觀環境和外部競爭的影響下，愛奇藝的營收遭遇了一些挑戰。

11月21日，愛奇藝發佈的2024年第三季度財報顯示，總營收爲72億元，同比下滑10%。歸屬於愛奇藝的淨利潤爲2.294億元，而2023年同期淨利潤爲4.759億元。不按美國通用會計準則，歸屬於愛奇藝的淨利潤爲4.798億元，而2023年同期淨利潤爲6.221億元，運營利潤爲3.7億元，連續10個季度實現了正向運營現金流。

其中，會員服務營收爲44億元，同比下滑13%；在線廣告服務營收爲13億元，同比下滑20%。

會員和在線廣告是愛奇藝營收的主要來源，在本季度均出現了較爲明顯的下滑。會員收入主要和當季劇集和綜藝內容的受歡迎程度有直接關係，本身就存在一些不確定性。而廣告收入下滑，主要原因是廣告主今年在縮減投放長視頻平臺的預算。

一家負責互聯網平臺廣告投放的代理商對界面新聞表示，今年品牌方的廣告投放預算均在收縮，在有限的資源下，品牌方更願意投放對銷售轉化幫助比較大的渠道，品牌廣告預算被大幅壓縮，這種趨勢在明年還會持續。

愛奇藝首席執行官龔宇在財報電話會上提出了四方面的舉措來應對斷變化的市場和用戶需求：優化劇集製作；改版升級愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP，將微短劇納入內容供給；加大對微短劇的投入；優化會員產品和服務體系。

在營收面臨挑戰的情況下，愛奇藝把拉動營收增長的希望寄託在微短劇上。

一方面，內容供給將進行調整，把微短劇和劇集、綜藝同時作爲內容供給的一部分。今年9月，愛奇藝宣佈入局微短劇，“微劇場”和“短劇場”分別專注於單集時長1-5分鐘的豎屏微劇和5-20分鐘的橫屏短劇。同時，愛奇藝還創新了微短劇的商業模式，會員將可免費觀看全部微短劇，非會員可以觀看免費微劇，也可以單點付費解鎖會員專享微劇，同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。

在短視頻平臺的衝擊下，愛奇藝不再堅持此前在在劇集、綜藝、電影、動漫等高品質長視頻內容上的審美，而是希望通過長視頻和短視頻結合構建全新的內容生態，滿足用戶多元化的娛樂需求。

同時，近期愛奇藝還對愛奇藝APP、極速版APP進行了升級改版，在首頁給了微短劇流量入口。目前，愛奇藝APP用戶除了可通過首頁“微劇頻道”進入觀看外，還可以通過底部導航欄的“免費”入口免費觀看包括《我在八零年代當後媽》《禁忌的羅曼史》在內的精品微劇。

龔宇在財報電話會上透露，愛奇藝APP內容供給上會以長視頻爲主、免費微短劇爲輔, 商業化方面；以會員模式爲主、廣告模式爲輔。改版後的極速版APP將轉而主推免費微短劇內容，長視頻內容作爲補充，商業化方面以廣告模式爲主、會員模式爲輔。這意味着，改版後的愛奇藝極速版APP從產品形態和商業模式上都更接近短視頻平臺。

此前微短劇行業的主流模式是大量預算用於投流、營銷而非製作，但內容精品化是微短劇行業進階發展的必由之路。在新的機會下，愛奇藝也試圖改變原來的分賬模式。財報發佈前一週，愛奇藝發佈了微劇場分賬規則，將通過會員時長收入分成、付費點播收入分成和廣告分成三種分賬合作方式力爭與優秀的創作夥伴合作，其中獨家內容的分賬比例能達到70%。

在長視頻內容上，愛奇藝也將進行一系列調整，來應對市場挑戰。一方面，愛奇藝將合理精簡每年劇集上新數量，制定更嚴格的內容評估考覈標準，集中資源做精品，並加強內容的商業性；另一方面，愛奇藝也會加強影劇漫綜項目管理與品控，降低成本，提高生產效率。

在會員方面，愛奇藝試圖通過更多運營手段提升會員收入。11月12日上線了愛奇藝黃金VIP會員親情卡套餐。同時，愛奇藝還將增加會員福利帶動新老會員持續付費，比如舉辦粉絲見面會、超前看片和親子日等活動，促進會員升級、增強會員粘性。