英國超市降價搶客

英國超市降價搶客圖╱路透

英國第三與第四大超市Asda與Morrisons降低逾百項商品售價，欲在物價飆高之際吸引消費者。

■Asda and Morrisons said they would cut the prices of essential items, ratcheting-up competition in Britain's food retail sector against a backdrop of soaring inflation and slumping consumer confidence.

英國兩大連鎖超市Asda與Morrisons宣佈調降上百件商品售價，打算在英國通膨創下30年新高、消費者信心暴跌之際，積極爭奪客戶。

物價飛漲對英國家庭帶來1950年代來最沉重的負擔，迫使消費者在購物時精打細算，四處比價，也讓平價超市Aldi和Lidl門庭若市，而Asda與Morrisons則是不斷流失客戶。Asda與Morrisons爲了扭轉頹勢，祭出降價吸引消費者。

數百樣商品 降幅逾一成

英國第三大超市Asda宣佈投資7,300萬英鎊（約新臺幣27.3億），調降超過100件民生必需品的售價，包括蔬果、肉品和米等，而且「凍漲」至2022年底。這100多樣商品的降價幅度平均12％。

Asda共同老闆伊薩（Mohsin Issa）表示：「生活成本攀升壓縮家庭預算，Asda承諾在這個異常艱難的時期，竭盡所能協助客戶、同事和社羣。」

第四大超市Morrisons更是大手筆，一口氣降低超過500項產品的售價，從雞蛋、咖啡、早餐谷片、雞肉、香腸，再到尿布，合計佔整體銷售量的6％，平均降價幅度達13％。

此外，Morrisons還推出「買愈多，省愈多」促銷方案，例如兩盒早餐谷片1.8英鎊，以及「比價和省錢」活動，告訴消費者將大品牌產品替換成自有品牌商品，可以節省多少錢。

Morrisons執行長帕茲（David Potts）表示：「我們清楚客戶此時承受着財務壓力，Morrisons打算盡一己之力，在客戶購買民生必須品時提供援助。」

Asda與Morrisons不約而同宣佈降價，也讓英國食品零售業的競爭升溫。產業數據顯示，Asda與Morrisons的產品售價一直高於英國前兩大超市特易購（Tesco）和英佰瑞（Sainsbury's），後者的民生必需品訂價與德國對手Aldi相當。

超市業者降價通常是針對消費者清楚產品成本的品項，再提高其他商品的售價。

高通膨 衝擊消費者信心

由於食品價格大漲，英國3月消費者物價指數（CPI）年增率衝上7％，創下30年新高紀錄。官方預測，2022年稍晚通膨就可能逼近9％。3月食品通膨達5.2％，創下2012年4月以來最高。在此同時，4月消費者信心降至近50年有紀錄以來次低。

英國統計局3月份調查顯示，23％的受訪者認爲支付帳單變得比一年前更困難，比重高於2021年11月調查的17％。值得一提的是，這項調查還是在主管機關批准能源業者將價格上限調漲54％之前，調價將影響2,200萬個家庭。

英國智庫決議基金會（Resolution Foundation）資深經濟學家萊斯利（Jack Leslie）表示，薪資縮水與物價上漲，意味着家庭承受更多壓力，政府必須盡其所能援助低收入家庭。