“音樂+公益”如何共創美好世界？騰訊公益小紅花音樂會這3年

無論是1985年的“地球上最偉大的一場演出”LIVE AID演唱會，還是2020年《One World: Together At Home》（四海聚一家）特別節目，或許都曾打動過你。

如何用“音樂+互聯網”的力量爲公益發聲？怎樣將公益理念傳播給更廣泛的公衆？

如果說在線公益音樂會的1.0模式是邀約音樂人演出，用一場場公益音樂會撫慰心靈，而音樂是傳遞愛與溫暖的媒介，屏幕上連接着音樂人、音樂和觀衆。

那麼，騰訊公益在2022年推出的小紅花音樂會則在跨行業共創中來到了在線公益音樂會的2.0時代。

去年“小紅花音樂會”線上觀看量突破5000萬

從推出至今3年，騰訊公益小紅花音樂會已開啓幾十場。

以2023年爲例，20場小紅花音樂會中，代表場次有老狼“北京的冬天”小紅花音樂會、鄉音小紅花音樂會、盤尼西林公益專場小紅花音樂會、童唱美好小紅花音樂會、閃光畢業季小紅花音樂會、李佳隆公益專場小紅花音樂會等，共計線上觀看量突破5000萬，帶動超500萬用戶瞭解、參與公益活動。

音樂是連接大衆的窗口，也是在同一場域構建精神共鳴的最佳媒介。

在過去，如果要去做公益，通常會看到一個鏈接，根據鏈接裡的項目說明去捐款、去做好事。即便在移動互聯網平臺日漸發達的背景下，無論是各種形式的公益活動，捐助人與受助人、公益項目和個體之間的連接大都停留在較爲簡單的捐款捐物資的階段。

在過去，要看一場演唱會，需要根據實體票驗證後依次進入場內。在同一空間內，我們因共同喜愛的歌手錶演而感動，因曾被共同打動的歌曲在全場大合唱中淚流滿面。

在那一刻，我們的靈魂在同一個場域相遇，但離場後，個體之間不會產生真實的連接。

小紅花音樂會實現了實時直播和公益項目的結合，在縮短了捐款路徑的同時，增加了互聯網公益的透明度。

所募小紅花和善款直接進入公益項目對應的公募組織賬戶，觀衆在捐款後還會定期收到騰訊公益平臺發送的善款使用的項目進展，實時監督善款的使用情況，公益項目更加清晰、透明。

“小紅花音樂會”爲何能成長？

助農直播、網絡種樹、雲養熊貓、線上工坊等諸多嘗試，讓更多人看到互聯網+公益深度耦合後的更多可能。如何通過數字化公益方式創造可持續的社會價值？

小紅花音樂會負責人表示，音樂會的發起也是基於過往形式的創新。

捐款固然重要，但小紅花音樂會沒有把捐款放在首位，而是以音樂爲橋樑，以“潤物細無聲”的方式，在互動中，以小紅花爲愛心，連接起音樂人、受助人、志願者、公益機構與觀衆。

在跨行業層面，“音樂+公益”探索融合的背景下，在線音樂會成爲音樂行業和公益行業服務社會的好幫手。觀衆在沉浸式感受音樂的同時，還可以捐花獻愛心，體會公益精神、激發公益熱情，營造良好的公益環境。通過音樂打破公益的“次元壁”，讓每個人都能和小紅花一塊做好事，公益音樂會服務社會，也能充分發揮企業的社會責任。

“音樂+公益的結合，通過小紅花音樂會證明了，在推廣公益議題和公益項目上，這是一種非常好的方式，打破了‘次元壁’，未來還有更大的空間去探索。”騰訊公益小紅花音樂會負責人說。

對於“小紅花音樂會”的成長曆程，小紅花音樂會負責人分析，第一，直播技術的發展，基礎設施的完善，讓線上音樂會成了一種觀看流暢且便捷的線上娛樂方式；第二，用戶習慣已養成，現在，大家通過手機觀看線上音樂會這種形式已經被老百姓接受了；第三，人人心存善念，源於包括音樂人、音樂機構、公益機構在內的合作方，包括騰訊音樂、騰訊視頻、騰訊新聞等在內的騰訊平臺的集體努力，帶着初心一起去促成了這件事；第四，規避了說教的方式，也不是印象中賣慘式的公益活動，小紅花音樂會以邊聊邊唱的形式，傳遞公益項目和公益理念，調動人人做好事的積極性，給每一個進入直播間的觀衆心中種下了善念。

對於公益機構和合作夥伴來說，在線音樂會提升了公益傳播的效率和效果。騰訊公益正進一步發揮連接器的作用，爲公益行業和數萬家公益機構提供數字化勸募運營的新路徑。

“公益+數字化”正蓬勃發展

對於音樂人和音樂行業來說，要做公益也是一件非常專業的事情，通常情況下，音樂人難以使用個人力量運作一個專業的基金會。但音樂人也希望有一個值得信任的平臺，可以去參與公益活動，釋放自己的影響力。

例如，2022年六一兒童節，騰訊公益迎來首場大型公益直播——“你好小朋友”小紅花公益音樂會。老狼、海龜先生、達達樂隊等齊聚線上，用搖滾演繹《小燕子》《一休哥》《藍精靈》等歌曲，並連線受助兒童翻唱一首首經典兒歌。

此次線上公益音樂會吸引244.7萬人圍觀，有超2萬人次打賞做公益，收穫了160萬朵小紅花。

據瞭解，以2022年99公益日爲起點，“小紅花音樂會”長期呈現，對不同公益機構、企業合作伙伴、媒體機構持續開放。除提供標準化的直播工具、產品能力和服務能力外，平臺還將開放額外配捐、流量推薦、傳播資源等配套激勵。

總的來看，小紅花音樂會正在以內容IP的形式成爲騰訊公益重要的連接、助力和服務平臺，騰訊公益正在持續通過技術革新，進行創新嘗試，而數字化、多樣化的籌款方式和公衆動員方式，豐富了公益的表現力，用趣味的形式、積極的力量吸引更多人關注公益、參與公益。

科技向善，音樂向善，人人有心存做好事的善意，“公益+數字化”呈現出蓬勃發展的勢頭，小紅花音樂會爲公益行業和數萬家公益機構提供數字化勸募運營新路徑，爲公益傳播、公益籌資發揮其獨特價值。

文｜王丹陽

圖｜受訪者提供