漢庭：用“書香”營造酒店生活圈

在同質化的經濟型連鎖酒店如何表現出與衆不同？10年前，華住酒店集團創始人季琦在2005年創立漢庭時想到的點子，就是引入圖書閱覽，只不過因爲時機不對，沒有繼續下去。

10年之後，華住在世界讀書日當天重啓“書香漢庭”項目，希望通過開發一種全新的酒店生活方式，去改善當下的閱讀環境，讓更多消費者體驗到閱讀的樂趣，並且在這個過程中創造出更多充滿活力的酒店運營模式。

在季琦看來，之所以現在重啓這個項目，一方面漢庭如今的規模可以發揮出圖書的連鎖經營效應，另一方面“漢庭”的由來本就源於對文化和歷史的傳承，圖書經營就是漢庭融合物質追求和精神空間的一種表達。

不只是重啓項目，“書香漢庭”還引入合作伙伴華東師範大學MBA教育中心和開疆集團，以互聯網的思維和創客精神開啓了新的玩法。具體來說，華住提供創業平臺，華師大MBA學員以創新“書香漢庭”的運營模式爲題展開創業設計，並選拔優勝團隊去實際運營“書香”項目，在企業諮詢管理界具有權威的開疆集團將爲參賽的創業團隊提供專業輔導，三方聯手探索運營模式。

目前華住旗下的漢庭品牌在超過300個城市擁有1600餘酒店，華住承諾在未來的一年至一年半的時間內讓“書香漢庭”遍佈全國各大漢庭酒店。

漢庭希望做到的不僅僅是閱讀，更大的野心在於營造酒店生活圈。通過圖書分享系統，所有入住漢庭酒店的顧客都將可以在門店內的24小時讀書區閱讀到儲量豐富的書籍，還可以將喜愛的書籍帶回客房內閱讀，也可以帶回家中，只需在規定時間內歸還至任一漢庭酒店即可。除了圖書閱覽區，漢庭即將全面推廣現磨咖啡、現泡茶飲等項目，和“書香漢庭”一起，共同爲顧客們打造具有文化情懷的酒店生活圈。