一年賣出超400億農貨，淘寶2024豐收節報告：電商助力西部地區農業優勢不斷放大

9月22日，第七個中國農民豐收節在河南蘭考舉行，淘天集團作爲電商平臺代表現場參與活動。"豐收號"大篷車上，河南蘭考當地的新農人在淘寶直播間向全國各地推薦當地特色農產品。淘天集團相關負責人表示，豐收節期間淘天集團投入20億元，發佈"放心種苗"計劃、"數商興農"計劃、"豐收中國行"溯源直播計劃、國產大豆扶持計劃等多項惠農計劃，以實實在在的舉措助農持續增收。

活動現場，淘天集團研究中心聯合浙江大學中國農村發展研究院發佈《2024淘寶丰收節報告》。報告顯示，依託電商基礎能力建設的逐步完善，數字化程度逐步提高，同時藉助電商直播、線上半托管等模式創新，新疆、甘肅、青海、雲南等西部省份農產品越來越受消費者歡迎，西部地區農業優勢日益凸顯。

西部農產品電商崛起，一年賣出超400億農貨

《2024淘寶丰收節報告》公佈了農產品電商百強縣名單和農產品電商增速最快的50個縣名單。山東省擁有18個農產品電商百強縣，比排在第二位的福建省還多出4個，是當之無愧的農業大省。

2024年1-8月份，從淘寶天貓平臺各省農產品銷售的增幅來看，甘肅排在第三，新疆位居第五。報告公佈的農產品電商增速最快的50個縣名單中，來自西部地區的四川、雲南、貴州、甘肅、青海、新疆、內蒙古等7個省（自治區）有23個縣域入圍，佔到46%。其中青海玉樹雜多縣是農產品電商增速最快的縣域，農產品在淘寶上的銷售額同比去年增長達到了675倍。

淘天集團研究中心副主任左臣明告訴記者，過去一年時間，西部地區12個省、自治區和直轄市在淘寶上賣出了400億土特產，"像新疆、內蒙古、雲南、貴州這些西部省份，都是農業大省，農特產品資源豐富。從西部省份排名第一位的農產品來看，均爲當地的‘土特產’，比如廣西的柑橘、雲南的普洱、甘肅的冬蟲夏草，在淘寶天貓這樣的電商平臺幫助下，依託從消費端到生產端的數字化轉型，西部地區農業優勢正在被不斷放大。"

秋風起，蟹腳癢，現在正是大閘蟹豐收的季節，新疆大閘蟹去年通過淘寶首發，讓更多消費者吃到了來自戈壁灘的"冰川雪蟹"。9月16日，今年的新疆大閘蟹活蟹在淘寶上市，今年以來，無論是商家數量，還是物流覆蓋地區都翻倍上漲。一家來自阿勒泰的大閘蟹商家還在烏魯木齊做了大閘蟹的暫養池，從烏魯木齊包機發往全國，能夠保證大部分城市24小時送達。

靠直播出圈，更多生鮮農產品從直播間被買走

報告顯示，2024年1-8月，淘寶天貓平臺農產品直播銷售同比增長33.2%。在銷售額超過1000萬元的農產品中，直播銷售實現3倍以上增長的品類就達到了20個。姬松茸、帝王蟹、烏龍茶、山藥片、羊肉卷排在前五，增長均超過800%。

今年豐收節期間，淘寶天貓食品生鮮啓動"豐收中國行"，以直播溯源爲核心場景，跨越十大省份，連接大江南北食品生鮮核心產業帶，包括黑龍江大米、內蒙古牛羊肉、新疆蘋果、江蘇大閘蟹等。行業組織達人直播、店播、官播、產業帶小店等生態，投入上億流量扶持，撬動原產地成交爆發，帶動農民增收。截至9月22日，豐收節期間，黑烏龍、六安瓜片、碧螺春、燕窩製品直播銷售同比增長超17倍，蓮霧、芭樂、西柚、牛油果等應季水果直播銷售增幅近6倍。

9月2日晚，"豐收中國行"落地貴州，溯源貴州刺梨果園。直播中，溯源主播帶消費者看酸甜可口、香味濃郁的最原生態刺梨長什麼樣，品嚐脆哨飯糰、辣椒醬、三碗粉等貴州特產，直播帶動一款當地特色的"頭茬刺梨NFC 鮮榨果汁"熱銷，僅一個小時直播間就賣了近三百萬。

今年春茶季，淘寶通過原產地溯源直播的方式帶動春茶品類大幅增長，全國各地春茶在淘寶熱賣。平臺數據顯示，2024年3月，淘寶春茶直播銷量同比增長超過80%，僅3月29日當天，淘寶有1500個賬號同時開播春茶，其中原產地直播比例超過一半，一天通過直播賣出超10萬斤茶葉，當天淘寶春茶的成交中，超過三分之一的消費者都是從直播間下單的。

消費新趨勢，"中式養生風""國產平替風"也刮到農產品

近一年，中式養生風帶火了藥食同源和養生滋補農產品，銷量持續走高。報告顯示，全國農產品電商百強縣中有24個縣的代表性農產品以藥食同源、養生滋補等相關農產品爲主，尤其是西部地區。

在社交平臺上，年輕人的養生需求走向"精細化"和"成分黨"，燕窩是滋補，人蔘是溫補；薏米功效是祛溼，烏梅對應解暑，絕不僅僅是"保溫杯裡泡枸杞"。

報告顯示，2024年1-8月，淘寶天貓平臺上滋補養生和藥食同源食品中增長最快的10個代表是滋補涼茶、麥冬、藥膳養生粉、山楂、蘆薈、黃精、山茱萸、金蟬花、桑葚汁、藥膳養生湯料。豐收節期間，淘寶上增速最快的農產品也主要以滋補養生爲主，阿膠膏方同比增長63%，燕窩滋補品增長了38%，鐵皮石斛增長17%，也充分顯示出消費者對"中式養生"的熱愛。

90後是淘寶購買農產品的絕對主力，他們對國貨的熱愛也體現在了農產品上。報告顯示，國產品牌蔓越莓、國產品牌櫻桃、國產品牌堅果製品、國產品牌咖啡、國產品牌藍莓的銷量同比均實現20%以上增長。"雲南保山咖啡豆的口味，完全不輸任何進口的咖啡豆，現在市面上很多大品牌的連鎖咖啡店用的也都是雲南的咖啡豆。"來自上海的關小姐這樣對記者說。

浙江大學中國農村發展研究院農村電商研究中心主任郭紅東認爲，鄉村振興關鍵在於產業振興，要做好土特產文章，運用各類電商平臺和銷售方式，對接產地市場供給和銷地市場需求，讓土特產賣得順暢、賣出好價。淘寶丰收節報告充分說明了電商平臺對於土特產銷售的重要性，尤其是西部地區要把發展土特產作爲產業振興的重要抓手，把淘寶天貓這些平臺的優勢利用好，結合電商直播、線上半托管等新模式，將電子商務作爲推動土特產品上行、提升土特產品價值的重要手段。（資訊）

上游新聞 馬亮