以舊換新加速跑　“換”出消費新活力

新華社北京10月29日電《經濟參考報》10月29日刊發記者王文博採寫的文章《以舊換新加速跑“換”出消費新活力》。文章稱，在以舊換新政策和“雙11”促銷的雙重利好下，各地家電、家居等市場持續升溫。有平臺數據顯示，促銷啓動以來，家電以舊換新訂單增長超100%。地方上也頻頻報喜，以舊換新促銷活動效果顯著。業內專家指出，政策驅動下，包括家電、家居、汽車等在內的消費品市場呈穩步增長態勢，以舊換新“換”出了市場新活力，成爲推動消費向好的重要力量。

“原價6099元的一款3P一級能效空調，在以舊換新補貼、平臺‘雙11’百億補貼等優惠下，到手價只要4000出頭，太划算了！”北京的夏女士剛剛在電商平臺下單了一臺空調。她說最近身邊不少人都在談論以舊換新補貼，準備購置家電、廚衛產品。

記者從幾大電商平臺瞭解的情況顯示，今年“雙11”，以舊換新成爲促銷活動的重頭戲。比如，拼多多上，百億補貼2600元消費券專區，部分家電產品疊加享受國家以舊換新補貼福利，價格實現了多重優惠。京東、天貓等也紛紛將以舊換新活動置於頁面和搜索的顯著位置。

從效果來看，天貓“雙11”10月21日晚8點開售首小時，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個家電家居品牌快速破億。蘇寧易購數據顯示，自10月14日“雙11”大促啓動以來，家電以舊換新訂單增長超100%，其中筆記本電腦銷售增長673%，格力立櫃式冷暖空調銷售增長188%，老闆、方太油煙機銷售均增長超135%。美團數據則顯示，10月以來，平臺上以舊換新的搜索量同比增長超240%，深圳、北京、鄭州、上海、成都是搜索熱度TOP5城市。

不僅平臺企業在藉助政策紅利加碼促銷，相關部委以及地方政府也在積極推進。記者從商務部獲悉，近期以來，商務部搶抓“金九銀十”等重要消費節點時機，舉辦全國消費品以舊換新行動—地方站、以舊換新供需對接等系列活動，做到“有活動必有消費品以舊換新”。比如，安徽在合肥國際新能源車展期間啓動全國千縣萬鎮新能源汽車消費季活動，車展期間實現汽車銷售額37.9億元；湖北舉辦“鏈千企惠萬家”好物煥新季活動，推動簽署以舊換新供需對接項目金額達180億元。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬對記者表示，以舊換新政策和“雙11”等促銷活動的結合，不僅爲消費者提供了實質性的經濟優惠，也爲家電、家居等市場帶來了新的增長點，對消費市場的促進作用顯著。

陳麗芬進一步分析，國家的以舊換新政策，通過提供財政補貼等方式，有效激發了消費者的換新熱情，顯著提高了消費者的購買意願。在“雙11”期間，線上線下渠道的融合更加明顯。線上平臺的流量優勢和線下門店的體驗服務相結合，爲消費者提供了更加便捷的購物體驗。

事實上，自消費品以舊換新政策實施以來，市場一直在持續回暖，尤其近期各地落實落細消費品以舊換新加力措施，帶動汽車、家電等相關商品銷售表現趨好。國家統計局數據顯示，9月份，限額以上單位汽車類零售額同比增長0.4%，扭轉了連續6個月下降的態勢，其中新能源汽車零售額快速增長；家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，增速比上月加快17.1個百分點，其中高能效等級和智能家電零售額均爲兩位數增長。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，9月份以來，相關部門推出了一攬子增量政策，加上前期消費品以舊換新等舉措效果的持續顯現，極大助力了消費市場的提振。同時，資本市場回暖，居民的消費意願和消費信心均大幅度提振，也帶來了消費增量，爲市場增添了活力。

值得注意的是，隨着以舊換新政策影響的擴大，以及“雙11”等促銷活動加持，業界對接下來的市場效果持積極態度。陳麗芬表示，以舊換新政策不僅促進了家電銷量的增長，也推動了消費結構升級。消費者更傾向於購買能效更高的產品，這有助於推動相關行業的綠色轉型和高質量發展。

付一夫預計，後續隨着政策效果的持續顯現，以及經濟形勢的進一步回暖，居民預期與消費信心都將迎來提升，同時消費市場的向好態勢也有望得到延續。（完）

來源：新華社客戶端