宜家未來3年在華投資63億元，推行低價策略

低價策略正成爲不少零售商的發展方向。4月16日，宜家中國高級副總裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中國未來3年擬投資63億元，其中不僅包括持續性地價格投資，也會聚焦全渠道的整合與優化等方面，以提升宜家的可觸達性。

弗朗索瓦·勃朗特強調，中國市場是宜家全球最重點關注的市場之一。目前，宜家在中國市場的佈局涉及產品設計、測試、生產、採購、倉儲及配送、零售、購物中心、數字創新等領域。

“我們的低價策略是長期執行的，不是短期促銷。當然我們也注意到要平衡成本，比如提升供應鏈效率、運用AI技術、打造規模經濟等來控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。

值得注意的是，近幾年不少實體零售店在不斷關閉，零售業面臨挑戰。

對此，弗朗索瓦·勃朗特認爲，中國市場潛力巨大，所以長期看好中國市場。“接下來我們在西安、上海和深圳都會擴張門店，其中有些是標準業態，有些則是新試水的小店業態，主打設計服務。如今消費者的需求在變化，實體零售業態要隨着消費者的變化而改變，除了商品，還要有設計服務，我們的部分門店還會強調社交體驗屬性。”

據悉，今年2月，宜家中國宣佈追加超過1億元投資，推出更多更低價格產品，整個2024財年將累計推出超過500款產品，涵蓋臥室、客廳、廚房等。