耶誕將至、寒流不斷 電商年底業績紅不讓

年底消費旺季到，除了剛落幕的雙11、雙12兩大年度大檔期帶動第四季業績以外，即將來臨的聖誕節以及近日不間斷的寒流，都進一步帶動送禮商機以及保暖商品銷量成長，刺激整體電商平臺業績增溫，網路家庭、創業家兄弟、樂天市場、蝦皮、Yahoo等都在近期開出好成績，帶動年底營運增溫。

隨着氣象預報指出低溫將持續、聖誕節前後低溫將下探至9度，帶動保暖相關商品銷量激增。松果購物指出，站上「防風」、「保暖」、「保溫」搜尋次數較上週增40％，其中保暖外套、保暖小物最熱門。另外，近兩天抗寒商品佔整體訂單的六成，以保暖家電、保暖外套、保溫杯最爲熱門。

網家則指出，近期PChome 24h購物保暖家電商品銷量成長超過六倍，以電熱毯、冷暖循環扇、烘被機廣受消費者青睞。此外，可隨身攜帶、重複使用的「暖蛋」、「暖手寶」因同時有行動電源、照明等功能，且較環保節能，也吸引許多消費者關注。

第四季除有雙11、雙12帶動業績外，即將來到的聖誕節也延續採買力道，根據樂天市場調查，自12月初至今，「聖誕禮物」、「聖誕裝飾」及「交換禮物」等關鍵字較前月暴增七倍。樂天市場近一步觀察表示，在交換禮物的選擇中，以300元實用、創意小物榮登榜首，500元、1,000元居次。

博客來則指出，交換禮物的選購上，熱銷價格帶落在300～500元，首波熱銷前五類爲兒童玩具、禮物書、冬季巧克力、聖誕限定美妝／文具禮盒、聖誕造型療愈擺飾／氣氛造型燈，及保暖配件機能服飾。

此外，熱門電影《鬼滅之刃》漫畫及周邊商品，也被視爲送給朋友的人氣商品。而電子書以及禮物卡商品，因免運、即買即送達等特性，亦是今年異軍突起的熱門選項之一。

Yahoo奇摩購物中心則指出，今年聖誕節，童玩具以廚房家家酒、智能及DIY玩具最爲熱銷，其中家家酒玩具業績年增1.5倍。而今年較特別的是，影視作品《後翼棄兵》及《鬼滅之刃》話題熱潮持續延燒，周邊商品也成爲今年熱門選禮，帶動Yahoo奇摩拍賣西洋棋年熱搜量激升四倍。

疫情尚未緩解，口罩仍是消費者採買重點，而聖誕節臨近，電商平臺的「聖誕造型」口罩也開出好成績，Yahoo奇摩超級商城「聖誕造型口罩」月銷量激增138倍，創業家兄弟旗下生活市集聖誕風應景口罩單週熱賣500包，成爲今年聖誕節下意外的銷售亮點。