廣交會國潮風未央 馬面裙訂單排到8月

經典漢服馬面裙。

廣交會三期展區，“國潮”和非遺元素展品尤爲吸睛。受訪者供圖

琶洲含翠，珠江波清。在雨後放晴的天氣裡，5月5日晚，第135屆廣交會落下帷幕。線下展暫告一段落，採購商和參展企業更進一步的工廠考察剛開始。5個月後秋交會的展位登記已啓動。

新的合作正在醞釀、開啓。萬物生長，周而復始。

玩具服裝

神獸積木帶來驚喜　國潮風格玩具走向海外

5月1日至5日期間舉辦的本屆廣交會第三期，以美好生活爲主題，服裝紡織、母嬰玩具及健康休閒用品是其中的大類。

在三期展區，今年大量的“國潮”和非遺元素展品尤爲吸睛。

“山海經神獸系列積木在這裡，找到了!”在來自汕頭澄海的廣東新佳奇科技公司的展位，一位印尼的採購商指着心儀已久的積木玩具對同伴驚喜說道。

“這一系列包含吸金祥龍、喜運錦鯉、招財麒麟、納福醒獅、暴富金蟾5款產品，蘊含着招財的美好寓意……”該展位負責人鄭先生立即迎上去，如數家珍般，向採購商介紹起了產品信息。

據其介紹，山海經神獸IP是該司2022年推出的首條“國潮”產品線，之後相繼推出多款“國潮”積木玩具。“剛開始我們以內銷爲主，隨着業務規模擴大，多渠道推廣，將‘國潮’產品推向海外。從目前的市場反饋來看，東南亞市場對‘國潮’及相關IP類產品很感興趣。”“廣交會客流量大、採購商質量高，公司參展多年收穫了很多穩定客戶。”鄭先生表示。

漢服馬面裙掀起“國潮熱”　外商認爲可展示個人魅力

在紡織服裝展區，“國潮”元素產品同樣顯眼，其中就有近來大熱的國風“頂流”——馬面裙。

本屆廣交會上，廣東省紡織品進出口股份有限公司帶來了讓人眼前一亮的經典漢服馬面裙，吸引了東南亞、中東、南美和非洲等地區的採購商諮詢。展位負責人透露，今年的海外訂單“排到了8月份”。

紡織服裝行業引入非遺元素，既提高了產品的質量和附加值，也爲行業的創新和高端化發展提供助力。

“海外採購商挺認同，因爲這與他們以往服飾的設計和用料都有區別，大家對這種新型穿搭很感興趣，他們認爲可以很好地展示個人魅力。”廣東省紡織品進出口股份有限公司負責人表示。

“馬面裙不是在博物館裡。”在5月2日舉辦的廣交會設計創新分享會上，匯美時尚副總裁曲晶表示，其公司結合海內外消費者習慣，推出涼感馬面裙、mini馬面裙等，“突破傳統端莊沉穩形象，消費者上半身可以搭配白襯衣或者小西裝，適合商務、旅遊等多種場景”。“馬面裙的改良體現了商業設計和創新的意義，也展示了當下文化的多元性和包容性。”她認爲，馬面裙在世界範圍的流行，承載着千年的中華美，其實質是對國潮文化的自信。

新中式國潮產品的設計，融合了文化與科技，正在讓國貨呈現全新的活力。

用流行語言講述古老故事　新型穿搭背後是文化自信

據海關總署統計，今年一季度，我國紡織品服裝出口659.1億美元，同比增長2.0%，高於我國貨物貿易整體出口增速0.5個百分點。其中，紡織品出口320.9億美元，同比上升2.6%；服裝出口338.2億美元，同比增長1.4%。

在第135屆廣交會上，紡織服裝“老國企”給境內外採購商帶來了國風、時尚、健康、休閒等風格的服裝紡織品，承載了消費者對美好生活的願景。

新型穿搭的背後是Z世代的時尚覺醒，也是深度的文化自信。對於培育服裝領域競爭新優勢，本屆廣交會期間，中國十佳服裝設計師、中國非物質文化遺產項目廣繡代表傳承人屈汀楠表示，設計師需要推動中華文化守正創新。屈汀楠在十幾年前嘗試將絲綢等材料融入衣物的設計中，他認爲，要設計出適合當代人穿着的國潮服裝，就要“用現代流行語言去講述古老的故事”。

中醫藥品

中藥企業勇闖出海之路　近幾年出口額穩步增長

本屆廣交會健康休閒展區，展現非遺元素的中藥展品同樣受關注。

在廣交會A館，海外客商正體驗陳李濟手工蠟丸製作過程，這種首創的蠟殼包裝工藝，使中成藥能夠被廣泛攜帶和遠程運輸。展位上植物飲料王老吉的成分，也引發了3名非洲客商的濃厚興趣。

“中藥產品出口這條路走得確實有點艱辛。”浙江省磐安外貿藥業的銷售經理歷芳妤坦言，由於文化差異等因素，目前主營中藥材原料、中藥飲片和中藥保健食品等主要出口到日韓及東南亞國家，歐美市場的客戶以當地華僑華人羣體爲主，其司95%以上的境外客戶都是通過廣交會平臺結識的。

中醫藥企業把握市場機遇，通過廣交會這一超級流量平臺，正勇闖出海之路。

天津盛實百草藥業的副總經理劉天志認爲，中藥材的質量直接關乎療效。他介紹，爲保障藥效，近年來建立了涵蓋中藥材種植、質量檢驗、炮製加工、倉儲物流的全過程質量可追溯保障體系。截至目前，澳大利亞、加拿大、奧地利等國以立法形式承認了中醫藥的合法地位，有80多個國家和國際組織與中國簽訂了中醫藥相關合作協議。

劉天志表示，隨着中醫藥被越來越多的國家瞭解和認可，中藥提取物已成爲很多歐美國家藥品中的重要配方，近幾年公司對歐美市場的出口額穩步增長。

向世界傳播非遺文化　擴大國際朋友圈

“廣交會是一扇向世界傳播中醫藥IP的窗口。”廣藥相關負責人告訴南都灣財社記者，本屆廣交會，陳李濟陳皮、中一安宮牛黃丸、王老吉涼茶、採芝林化橘紅、敬修堂跌打萬花油等富含非遺文化的產品展出。其中，中一安宮牛黃丸和夏桑菊的製作技藝，入選了廣州市第八批市級非遺代表性項目名錄。

近年來，廣藥集團加速探索中醫藥出海。據廣藥集團黨委書記、董事長李楚源介紹，一方面，正通過與德國默克製藥、歐洲生物分子實驗室等國際知名機構合作交流。另一方面，通過新藥研發“臨牀雙報”，推動廣藥創新產品“走出去”。此外，廣藥王老吉圍繞推廣涼茶文化，打算在包括曼谷、米蘭等多地建設56個涼茶博物館，今年4月8日，位於第五大道的紐約第二家王老吉涼茶博物館開館。

“廣交會作爲‘中國第一展’，是連接中國與全球市場的‘金紐帶’，我們積極藉助這個平臺展示中醫藥文化、擴大國際朋友圈。”李楚源表示，未來將以打造中醫藥IP爲己任，發展中醫藥行業的新質生產力，提升中醫藥的國際影響力。

採寫:南都·灣財社記者　黃馳波