亞振家居、蒙娜麗莎新增“首發經濟”概念，家居企業迎來新課題

中央經濟工作會議近日舉行，確定2025年要“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟”。“首發經濟”成爲資本市場近期熱點，“首發經濟”概念股表現亮眼。新京報記者注意到，亞振家居、蒙娜麗莎兩家家居企業新增“首發經濟”概念。

亞振家居入選理由爲“公司入選‘2022年度上海市首發經濟引領性品牌’榜單”，蒙娜麗莎入選理由爲“氨氫零碳燃燒技術項目在2023年12月正式啓動，實現了氨氫零碳燃燒技術在陶瓷工業量產線上的產業化應用”。12月12日、13 日、16日，亞振家居連續3個交易日漲停，累計漲幅達33.06%；蒙娜麗莎在入選“首發經濟”概念後的第一個交易日股票漲停，12月18日開盤再次漲停，截至當日收盤報11.18元/股，漲幅10.04%。

券商方面認爲，“首發經濟”作爲一種新興業態，創造了“新供給”，爲消費板塊吹來新風。中國建築材料流通協會會長秦佔學在接受新京報記者採訪時表示，“首發”是一種有效的營銷手段，家居企業可以根據這一概念舉一反三，開展銷售活動。中國家居質量研究院秘書長關培營認爲，“首發經濟”的提出也對企業的精益化管理和品牌管理提出了更高要求，如何做好產品和服務的長期可持續發展值得企業思考。

亞振家居、蒙娜麗莎新增“首發經濟”概念

12月13日，亞振家居新增“首發經濟”概念，12月16日收盤，亞振家居報9.82元/股，漲幅9.97%，創今年以來股價新高。有投資者認爲，亞振家居股價漲停與入選“首發經濟”概念股相關。亞振家居發佈股票交易風險提示公告稱，公司股票於12月12日、13日、16日連續3個交易日出現漲停，累計漲幅達33.06%，明顯高於同期上證指數。公司最新滾動市盈率爲虧損，市淨率爲7.98。可能存在市場情緒過熱，非理性炒作情形。

12月16日，蒙娜麗莎新增“首發經濟”概念，入選理由顯示，蒙娜麗莎氨氫零碳燃燒技術項目在2023年12月正式啓動，通過陶瓷工業量產線先進氨氫零碳燃燒技術、大流量氨燃料供應系統、煙氣排放控制技術、氨氫零碳工業陶瓷窯爐控制、高溫高溼環境煙氣激光在線監測系統和數值仿真等技術,研製了建築陶瓷窯爐氨氫零碳燃燒供給系統、配套的關鍵器件和設備等，實現了氨氫零碳燃燒技術在陶瓷工業量產線上的產業化應用。改造後的示範量產線總長150米，年產量達150萬平方米，可實現0%-100%任意比例天然氣摻氨混合燃燒。若以100%純氨作爲燃料，將直接把二氧化碳排放量降爲零，打造真正意義上的“零碳工業窯爐”。

12月17日，蒙娜麗莎收報於10.16元/股，漲幅9.96%。12月18日開盤再次漲停，截至當日收盤報11.18元/股。

考驗產品和服務可持續發展

今年7月，《中共中央關於進一步全面深化改革 推進中國式現代化的決定》提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。12月11日至12日中央經濟工作會議舉行，部署明年九項重點任務，涉及大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟。

隨着“首發經濟”成爲關注焦點，截至目前，東方財富網“首發經濟”板塊涉及的成分股已有22個，包括上海鳳凰、蒙娜麗莎、亞振家居、武商集團等。

公開資料顯示，首發經濟是指企業發佈新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發佈、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

中信證券研報認爲，相比“首店經濟”，“首發經濟”具備三個特點。第一，首次亮相，鼓勵多形態創新。第二，鏈式發展，覆蓋多環節。第三，引領性和潮流性，助推產業升級。“首發經濟”被重點提出，充分體現政府對促進優質新型消費供給、刺激消費內需的高度重視，有望催化遊戲影視等文娛內容、數字消費、廣告營銷等傳媒互聯網行業規模和公司業績保持健康增長。

中國家居質量研究院秘書長關培營表示，“首發經濟”的提出是國家在新時期經濟發展方向的調整，是新質生產力在經營模式上的延伸。該政策的提出，旨在鼓勵企業加強經營創新能力和品牌管理能力，通過企業不斷地優化滿足市場需求的產品、服務、業態，從而從生產型企業向服務型企業轉變，以滿足消費市場多樣化的需求。“首發經濟”的提出也對企業的精益化管理和品牌管理提出了更高要求，如何做好產品和服務的長期可持續發展值得企業更多思考。

家居行業如何把握時機？

家居行業從快速發展紅利期過渡到存量市場競爭階段，今年，海派傢俱龍頭亞振家居、陶瓷行業龍頭蒙娜麗莎均面臨挑戰。

5月，亞振家居獲“超級牛散”舉牌，7月，公司持續經營能力被監管問詢，在這期間亞振家居股價多次異常波動。11月中下旬，爲籌劃控制權變更事項，亞振家居股票停牌。停牌期間，控股股東與交易方未能達成一致意見，控制權變更事項終止。12月3日，亞振家居發佈公告稱，持股5%股東謝愷因個人資金需求，將於2024年12月26日至2025年3月25日進行減持，將採用集中競價交易方式減持不超過262.752萬股，即不超過公司總股本的1%。

業績方面，2023年亞振家居營業總收入1.98億元，扣除與主營業務無關的業務收入1.81億元，歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤-1.34億元；2024年前三季度公司營業總收入1.52億元（未審計），歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤-5672.59萬元（未審計）。根據《上海證券交易所股票上市規則》（2024 年 4 月修訂），若亞振家居2024年度財務指標還不能得到有效改善，則存在被實施退市風險警示的可能。

蒙娜麗莎財報顯示，今年三季度公司實現營業總收入35.72億元，同比去年同期下降21.41%。歸母淨利潤1.41億元，同比去年同期下降57.85%。

入選“首發經濟”概念能否給亞振家居、蒙娜麗莎帶來改變？家居行業如何把握時機？

中國建築材料流通協會會長秦佔學在接受新京報記者採訪時表示，在“首發經濟”方面，建材家居行業有巨大潛力，尤其是家居類的產品正在迭代升級，“首發”活動頻繁，會讓消費者有更多的感受和認知，從而促進新產品的銷售。“‘首發’是一種有效的營銷手段，家居企業可以根據這一概念舉一反三，推出一些類似的活動，比如新產品推薦會、產品迭代升級首發會等。不斷開展銷售活動，活絡經濟氛圍。”

中國家居質量研究院秘書長關培營認爲，家居企業作爲傳統制造型企業，應不斷創新產品，提高服務意識，開展多業態多模式的市場活動，加強與上下游及周邊產業的互動合作，從而提高消費者的參與熱情，提振消費。

新京報記者 張潔

編輯 王琳

校對 盧茜