亞馬遜推“低價商店”準備迎戰跨境電商

藍鯨新聞6月27日訊（記者 秦泉）亞馬遜的一則新消息，迅速在中國跨境電商商家中引發了關注。

6月26日，亞馬遜在深圳舉辦了一場閉門會，向中國商家介紹平臺的最新動作，其中表示將推出“低價商店”項目，一張流傳出的現場照片這樣介紹到：一個專門爲顧客提供白牌低價時尚、家居和生活用品類目的商店，由亞馬遜從中國直髮，9-11天內抵達消費者。

從白牌低價和招商類目來看，亞馬遜終於開始花費一些精力，正式同Temu、SHEIN等中國跨境電商們打響了低價之戰。

部分中國賣家們對亞馬遜的“低價商店”展示了極大的熱情，這則消息當天即迅速在跨境商家中傳播開來，並建立了相關的商家討論羣。一個討論羣在27日早晨半小時內即涌入了200多名用戶，商家們在羣內進行了激烈討論，紛紛打探申請入口。

一位賣家對藍鯨新聞表示，亞馬遜這項業務目前還停留在“內部邀約”階段，“平臺還沒有開放申請入口”，也有商家表示“肯定是會很快了，據說是夏天就開放註冊了”，他們都準備後續嘗試一下。

綜合業內消息來看，亞馬遜的“低價商店”與Temu全託管呈現出像素級別類似：低價商店主要銷售無品牌商品；首批招商選品類目僅對時尚、家居、生活類開放，這是Temu、SHEIN等中國跨境電商的熱銷品類；主打低價商品，消費者擁有“僅退款”選擇。

藍鯨新聞了解到，亞馬遜“低價商店”與Temu全託管模式最大的不同是，入駐賣家有權決定產品的最終銷售價格，而Temu全託管由平臺進行最終覈價。這也被中國商家理解爲，“低價商店”賣家將自行承擔倉儲費用。

中國“跨境電商四小龍”尤其是Temu與SHEIN，近年來在全球市場均獲得了巨大的增長。此前《晚點LatePost》報道稱Temu預估2023年全年完成140億美元GMV；另有報道稱SHEIN去年全年銷售額突破了450億美元，美國市場則分別佔據Temu、SHEIN全球份額的60%和三分之一。此外，阿里旗下的跨界電商平臺速賣通也在全力衝刺增長。

對比來看，亞馬遜2023財年經銷售額爲5748億美元，其在北美地區（美國、加拿大）第四季度淨銷售額爲1055.14億美元。另據今年2月份，36氪援引一位大公司海外戰略部門消息人士稱，中國幾家跨境電商GMV加起來在美國電商的市佔率已近10%。

出海四小龍的增長成功“敲了敲”亞馬遜的大門。敲門法寶則是依託中國供應鏈的低價白牌商品，另外美國市場單包裹800美元以下免稅的規定爲“低價”提供了條件。但現在亞馬遜從大門內走了出來，開始直面Temu、SHEIN和速賣通等的低價競爭。

中國賣家是亞馬遜的重要供給。一個數據表示，2022年中國供應商的產品佔到亞馬遜供給的70%-80%。跨境電商業內將平臺上賣得火的產品稱之爲“亞馬遜大賣”，亞馬遜和海外獨立站一直是中國品牌賣家們收穫最大利潤的兩個渠道，現在亞馬遜“低價商店”的推出，對於中國廣闊產業帶的白牌商品而言，無疑又增加了一個銷售渠道。

2023年6月，亞馬遜將Temu移除出自身平臺上的比價系統，但並未下場。但僅僅一年之後，“低價商店”的推出，意味着亞馬遜和以Temu爲代表的中國跨境電商們，在“低價”這個戰壕中即將直面彼此、展開競爭。

消息爆出後，6月26日美股收盤，亞馬遜股價上漲3.9%，市值超過兩萬億美元。同日Temu母公司拼多多則下跌1.26%。