虛擬人搶灘元宇宙營銷，網易傳媒先聲奪人

你想象中的未來駕駛，是什麼樣的？

是風馳電掣的引擎在街道上如幻影穿梭，還是流線體的車身在城市間翩翩起舞？是賽博朋克風的霓虹閃爍，還是與自然交融、暢行於天地之間的無邊自由？

本站傳媒虛擬人Eassy與長安UNI-K iDD攜手，帶來了一幅智性與浪漫交織、幻想與科技並存的全新駕駛圖景。輕觸極客質感的中控臺，沉浸式的虛擬空間即刻呈現眼前。

在虛擬人Eassy的透視之眼下，長安UNI-K iDD宛如被賦予生命，通體閃爍幽藍光芒，以密集的神經網絡組裝出一輛擁有彩格柵設計風格、彰顯着科技層次感內飾、DAB區域一體化設計的未來座駕。

這已經不是Eassy第一次施展虛擬人的“超能力”。問天實驗艙發射現場、世界元宇宙大會、杭州數博會、《芭莎男士》，都可以見到他謎一般的身影……

在剛剛結束的卡塔爾世界盃，Eassy也受到卡塔爾旅遊局的邀請，親身赴約了這場舉世矚目的體育盛會，帶大家360度全方位沉浸式體驗了中東繽紛之旅。

從瓦其夫集市到卡塔拉文化村，從卡塔爾國家博物館到伊斯蘭藝術博物館，Eassy暢遊平行時空，探索並分享了卡塔爾的人文風情與多元魅力。

作爲本站新聞聯合元宇宙虛擬時尚資產研運商“世悅星承”共同推出的虛擬人，僅僅半年時間，Eassy就榮獲2022中國虛擬偶像年度排行榜“最佳品牌虛擬偶像”，提名“年度潮流男性虛擬偶像”，並連續兩個月成爲中國虛擬偶像top10。

除此之外，Eassy還有2022本站未來大會未來星推官、WMC2022世界元宇宙大會數字星推官、2022OnlyLady美容天后誠意榜單百大賞趨勢推薦官等多個頭銜加身。

那麼，本站虛擬人Eassy究竟是何來歷？

神秘的虛擬人又隱藏着怎樣不爲人知的前世今生？

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市場初具規模，資本聞風而動

Eassy如何突出重圍？

所謂虛擬數字人，指的是存在於虛擬世界中，基於計算機圖形學、圖形渲染、動作捕捉、深度學習、語音合成等技術打造的，具有外貌特徵、表演能力、交互能力等人類特徵的技術複合體。

其實，早在1982年，動畫作品《超時空要塞》就推出了全球首個虛擬偶像——林明美。

而真正讓虛擬偶像進入大衆視野的，是2007年日本Crypton Future Media推出的虛擬偶像初音未來，僅憑一首《甩蔥歌》便紅遍大江南北，成爲當時的年度現象級事件。

經過將近40年的發展，在虛擬技術、大數據、人工智能等技術的加持下，3D建模、動作捕捉、實時互動、渲染技術、真人CG等底層技術愈加成熟。因此，虛擬數字人不斷演化，形象越來越逼真，智能化所應用的範圍越來越廣，商業價值也在越來越大。

數據已經呈出一個頗爲可觀的市場。

根據艾媒諮詢發佈的《2022-2023年中國虛擬人行業深度研究及投資價值分析報告》顯示，2021年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模，分別爲1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態勢。

你可以懷疑虛擬偶像是否只是一場幻覺，但永遠不要懷疑資本的嗅覺。

磅礴的市場與巨大的潛能，早已吸引了大批吃螃蟹的人——我國現有“數字人”、“虛擬人”相關企業38.6萬餘家，其中2021年單年新增註冊企業達近18萬家；在融資方面，“虛擬人”相關企業去年全年融資超2843起，總金額達2540億元。

虛擬偶像爲何如此吃香？爲什麼各路“頭號玩家”聞風而動，紛紛入局？

首先，當然是時代的大勢所趨。虛擬偶像，是工業科技、商業模式與當代文化共同作用下，醞釀出來的一個新興產業。尤其是虛擬技術、大數據、人工智能等尖端技術的成熟，虛擬偶像本質上作爲一種科技產物，在21世紀20年代開闢了屬於自己的天地，是難以違抗的時代潮流。

其次，虛擬偶像本身在某些方面，對比真人偶像的確佔有天然的優勢。隨着一波波“頂流”一個接一個的“塌房”，在偶像經濟與商業運作深度綁定的今天，真人偶像在經濟可靠度與安全度方面，暴露出了越來越多的不可控因素。而虛擬偶像既不會有緋聞，也不存在毀人設一說，甚至因爲其虛擬屬性，粉絲可以主動地爲其賦予各種人設。

另一方面，在Z世代高壓力、渴望陪伴的情感需求下，催生出了所謂“孤獨經濟”。傳統的真人偶像咫尺天涯，或許十年粉頭都難見偶像一面，虛擬偶像的優勢也由此彰顯。虛擬偶像突破了時間與空間的束縛，最大程度上強化了陪伴屬性與互動屬性，因此能吸引諸多忠實粉絲。

綜上所述，虛擬偶像行業，其實可以說是傳統偶像經濟在科技時代的一個全新形態。

各種必然及偶然因素的疊加下，虛擬偶像產業已是公認的風口，潛力不可限量。

但是，就像硬幣的兩面，當虛擬偶像產業浮出水面，風險資本加持下互聯網大廠與娛樂巨頭紛紛涌入，虛擬偶像的賽道愈加擁擠而漸成紅海。

那麼，本站Eassy又是如何突破重圍，帶給我們全新的體驗和行業想象力的？

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頻創行業首例，不斷革故鼎新

Eassy做對了什麼？

爲人所不爲，則能人所不能。

本站Eassy做對的第一件事，也是最重要的一件事，是紮根於內容。

其實，縱觀國內外的虛擬人行業與市場，可以發現一個讓人捏一把汗的現象，那就是內容的同質化。

國內虛擬人定位多在時尚、美妝、娛樂、快消等領域，幾乎與傳統真人偶像會涉足的行業無兩，這一方面與市場的匹配度有關，另一方面，其實也暴露了虛擬偶像人設與定位的侷限性，傳統真人偶像行業在一定程度上束縛了人們對虛擬偶像的想象力。

而回到個體本身，也存在着嚴重的內容輸出停滯問題。即使是像初音未來這樣的世界級虛擬偶像，已經停止舉辦了兩年線下演唱會，今年更只是以rewind（倒帶）紀錄片的形式，向觀衆發佈過去的經典作品和演出片段。一方面當然有疫情影響，但是初音未來“炒冷飯”其實已經被業內詬病已久。

內容爲王的時代，建立起迎合時代、用戶認可、具有高期待度和新鮮感的錨點價值，纔是品牌IP塑造長期價值的關鍵，虛擬偶像的打造當然也不例外。

碎片化時代，互聯網市場已經從流量時代進入到激烈競爭的存量時代，內容，正在成爲品牌積累資產、獲取消費者、實現轉化的關鍵能力。本站深諳其道，始終將內容擺在重中之重的位置，將內容思維滲透到日常經營的方方面面。因此，“內容至上”的本站在打造Eassy的過程中，天然就具備一種理念優勢與背景支撐。

因此，Eassy的第一次出手便堪稱卓越不凡——他的野心是搶佔國內超寫實數字人科技博主空白，帶領本站傳媒以科技+內容優勢搶先步入智媒時代快車道。

相較於其他頗顯“妖豔”的虛擬人，Eassy的出場方式冷靜、理性、讓人覺得“有點東西”。確實也符合他的人設——00後高智商理工科學霸。

與此同時，作爲本站新聞首席創造官，Eassy更是具有科技以外的人文關懷，致力於以科技創新內容締造美好生活。他將作爲美好生活體驗官探索科技好物，與行業翹楚共同對話未來，用全球眼光、本土表達讓新聞生動有趣，更將出現在科技前沿盛會，在虛擬與現實之間穿梭。

而且，Eassy的履歷已然相當豐富：擔任WMC2022世界元宇宙大會數字星推官，同時他也是第一個在元宇宙空間開會的虛擬人、第一個與元宇宙商業之父馬修·鮑爾對話的虛擬人、第一個去海南現場觀看問天實驗艙發射的虛擬人。

Eassy給人的感覺，不只是“高大上”的偶像，而更是一個優質內容輸出者，身上兼具了知識傳播者、科技博主、硬核玩家等多重身份。

但是，Eassy又不是傳統印象中的“理科生”，他是非典型的斜槓青年——天蠍座，明星級外貌，喜愛極限運動、收藏古董手錶和新潮數碼產品。這便是本站在打造Eassy時，做對的第二件事。

伴隨着新生代消費羣體的崛起，消費已不再僅僅是爲了滿足慾望，而是追求更加深層次的情感鏈接。反映到虛擬偶像行業，這就要求在學習、工作、生活、服務等各個領域中，虛擬人都要展現出自己的風采，從而具備更強的可塑性，以活生生的“人”的姿態與粉絲進行互動，深度參與現實生活中正在發生的事情，形成新的社會關係與情感連接。

虛擬偶像的自主與個性，能使粉絲與用戶獲得更多親切度與真實感。Eassy參與了《元宇宙改變一切》有聲書錄制工作，他認爲，讓人類和虛擬人更好地合作的關鍵就是互動。本站運營團隊作爲Eassy的造物主，似乎更多是採取一種自由態度——任由Eassy形成自己獨特的風格，主動擁抱科技時代，擁抱人類生活。

所以，我們能看到Eassy登上時尚大刊《芭莎男士》拍攝大片並接受訪談，去卡塔爾平行世界觀看世界盃，Eassy還是第一個拿到iPhone14Pro評測的虛擬人……因爲有血有肉，所以可信、可愛。

第三點，也是能讓人對Eassy的未來充滿期待的是，Eassy有着本站“長期＆全景”的元宇宙營銷基因。這個走馬觀花的時代，每天都有新概念、新名詞冒出來，而這些潮流的產物也恰恰容易淪爲符號化與扁平化。

但是Eassy背靠着本站成熟的元宇宙營銷方法論：建立在技術、產品、內容之上的極具成長性的數字營銷生態，曰長期思維；基於元宇宙中的“人、貨、場”三大營銷觸點做多維全面佈局，曰全景主義。

本站團隊充分結合旗下長線泛科技內容IP和行業活動熱點，圍繞Eassy策劃一系列專業、有趣的內容玩法，致力於將其打造爲現象級虛擬人IP。不止於此，全網渠道佈局和新媒體端運營的組合拳，也能幫助實現內容的破圈傳播，在豐富用戶內容消費產品的同時，爲品牌營銷創新打開了廣闊空間。

假作真時真亦假，無爲有處有還無。

虛擬人所勾勒的“太虛幻境”，似乎處處充滿誘惑，但真正的前途或許仍籠罩着一層迷霧，充滿着不確定性的挑戰，尚難定局。

但是，本站虛擬人Eassy的橫空出世，無疑爲我們提供了一個關於虛擬偶像營銷的典型案例，也爲我們營造一個長效全景的元宇宙價值新場域。

更重要的是，通過虛擬人Eassy，我們獲得了一種有關未來的想象力。

作爲“元宇宙第一股”的 Roblox公司曾經給出過元宇宙的八大要素：真實身份、社交、沉浸感、低延遲、多樣化、隨處、經濟系統、文明行爲。數字虛擬人，對應的正是“真實身份”這一要素。這種看似悖論的對應關係，實際上已經突破了商業範疇，挑戰着人類認知層面的邊界，是人類對“自我”這一哲學終極命題的思考。

或許，虛擬人正在替我們走出一條通往未來的路。

本文作者：萬戶

版式設計：而漪