星越L領銜迎擊合資 吉利發佈高端產品系列"中國星”
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本站汽車7月21日報道 在爲星越L（參數丨圖片）站臺之前，吉利控股集團董事長李書福已經近5年沒有參加新車發佈會。
“星越L是一款劃時代的產品。”李書福說，“它繼承了傳統汽車的優點，吸收了新能源汽車的亮點，形成自己的鮮明特點，爲傳統汽車轉型升級開闢了新的道路。”
對於吉利汽車來說，星越L的上市的確代表着一個全新發展階段的開始。上市當天，吉利汽車正式發佈全新的“吉利品牌CMA高端系列”—— “中國星”，宣佈該系列將與合資品牌進行競爭。
吉利汽車集團高級副總裁林傑告訴本站汽車：“星越L越級配置加持，產品價值達30萬級，遠超大衆途觀L、本田CR-V、豐田RAV4榮放等強勢合資品牌主流SUV，具備全面顛覆中國SUV市場的實力。”
梳理產品系列：這下你能記住名字了
吉利的底氣並非毫無緣由，星越L預售48小時訂單破萬，截至上市前累計訂單已接近3萬輛，實力妥妥的準爆款。不過受限於全行業普遍的芯片短缺問題，交付成爲了一個挑戰。吉利一方面積極解決芯片產能問題，另一方面公佈了星越L上市星動權益，給盲訂和9月1日前下訂的用戶提供等候補貼。
“不管芯片多緊張，產品的打造一定要按爆款要求去做。”林傑說。
截至目前，吉利旗下新車頻出，爆款衆多，產品陣容空前強大。這也帶來了一個問題，林傑開玩笑道：“有人說吉利那麼多車型名字根本記不住。”
於是，伴隨着星越L上市，吉利汽車將產品進行了重新梳理。“以後看到星系列就知道是吉利的高端產品系列，博系列和帝豪系列就是目前吉利主賣的3.0代精品車系列，繽系列就代表活力和年輕。只要看到前面的字，就知道是什麼樣的產品線了。”
林傑表示，吉利汽車對產品進行梳理的原因是讓吉利品牌更加清晰，傳播更加通達，也進一步整合傳播資源。
“中國星”扛起與合資品牌競爭的大旗
剛剛誕生的“中國星”系列由CMA架構下誕生的高端產品星越L、星瑞以及星越S組成，未來還將進一步完善產品譜系。林傑介紹：“中國星彙集了吉利當前最好的技術，是吉利汽車品牌和產品價值的一次越級提升。中國星是不斷用高端產品，以高價值樹立新標杆。”
吉利爲此進行了組織架構方面的調整。但他強調，星系列並沒有從吉利品牌中分離，新定位的推出是爲了吉利品牌進一步上升，將要和合資品牌競爭。
吉利汽車銷售公司常務副總經理、營銷一公司總經理範峻毅補充，未來在星系列打造中，吉利所關注的高價值不僅是車的本身，同時會綜合考慮到用戶的用車環境和保值等汽車整體生態。服務方面是星系列提升的重點之一，據悉，未來星系列將會發布新的服務標準，要進一步從產品向上到服務向上，綜合全面提升。
在林傑看來，目前推出“中國星”系列正是天時地利人和。據統計，目前的3萬訂單中，有25%是吉利的老用戶，也有不少原來考慮買合資品牌的用戶。“中國消費者已經很自信、國家自信、人民自信，這正是我們中國品牌向上的好時候。品牌的承載力是越來越向上的，以後會超過20萬也有可能。”
今年上半年，吉利CMA高端車型銷量157,448輛，在吉利汽車上半年總銷量中佔比25%。對於星系列下一步的計劃，林傑透露“我們希望要茁壯成長，要一步一步來，起碼要先佔30%”。
“做第一是很難的”
2021年上半年，吉利總銷量630237輛，同比上升約19%，完成全年153萬輛銷量目標的41%。
面對激烈的市場競爭環境，長期穩坐自主“一哥”的吉利也不免會有一些危機感。據介紹，今年是吉利品牌的產品大年，星越L發佈後，馬上又有一款吉利重要的產品第四代帝豪，以及一款全新造型風格的新車陸續投放市場。
此外，今年9月份，吉利將發佈全新動力品牌，重點圍繞GHS2.0混動技術、長續航可增程的智能插電混動、15萬元以下的純電市場等方面全面推動吉利汽車新能源計劃。
面對當前激烈的市場競爭和接下來的挑戰，林傑認爲，打造一款好車其實也不難，打造消費者真正喜歡，願意轉介紹甚至願意增購的，則必須用心。此外，許多跨界“新對手”紛紛涌入汽車行業給吉利帶來了新的挑戰：“吉利應該怎麼做？肯定不能坐在這裡或者等待，所以一切就要改變、要革新。”
林傑表示：“星系列的推出，也是吉利品牌吹響向上的號角。因爲用戶都在成長，用戶的需求也在提高。第一個使我們更如履薄冰，第一是不好做的，因爲你就是別人的目標，所以第一是很難的，要始終跑在前面。你作爲引領者首先還是歸根結底在產品技術上，是不是有領先性。”
在他看來，應對競爭和環境的變化，最主要的還是要清楚自己的定位，始終把最好的技術掌握在自己手裡：“未來我們會在技術品牌方面繼續精進。成績是考出來的，但是考出好成績核心還是在於平時的基本功紮實不紮實。”
值得一提的是，發佈會上，吉利發佈了“因快樂而偉大”的吉利品牌全新品牌價值主張。
“偉大並不是一定要做很偉大的事情，每個人把身邊的事做好，讓自己快樂、讓身邊的人快樂，就是一件很偉大的事情。”林傑說，“作爲吉利汽車，要實現這個目標，一方面要爲用戶快樂造車，另一方面，一定要給用戶帶來價值。可以讓用戶少花錢買到更好的產品就是一件很快樂的事。”