新年首場促銷費活動來了！“2025全國網上年貨節”1月7日啓動

21世紀經濟報道記者周頔 北京報道1月3日，商務部召開“2025全國網上年貨節”媒體吹風會。商務部電子商務和信息化司二級巡視員申屠曉琦介紹道，爲貫徹落實中央經濟工作會議關於大力提振消費的重要部署，保障人民羣衆度過歡樂平安祥和的新春佳節，商務部會同中央網信辦、工業和信息化部、市場監管總局、國家郵政局和中國消費者協會，將於1月7日（臘月初八）至2月5日（正月初八），共同指導舉辦“2025全國網上年貨節”。這是商務部2025年首場線上重點活動，也是春節申遺成功後的首場全國性網絡促消費活動。

“全國網上年貨節始於2021年，固定於每年的臘月初八啓動，爲期一個月。年貨節順應羣衆年節消費需求，得益於用戶線上消費習慣培育，疊加新技術、新產品持續創新，保持了旺盛的生命力。2024年年貨節期間，全國網零額約1.2萬億元，日均網零額382.6億元，同比增長9%，較首屆增長近26.7%。”申屠曉琦表示，本屆年貨節將以滿足羣衆節日消費需求、傳播春節傳統文化、推動電商合作互利共贏爲重點，線上線下融合，國內國外聯動，舉辦“3+N”系列活動。

一是“2025全國網上年貨節”。1月7日在江西九江舉辦啓動儀式。活動期間，江西將積極聯動中部省份、電商平臺進行配套活動集中發佈，開展“非遺傳承人走進直播間”“蛇舞新春 瓷耀豐年”等年貨展覽和非遺展示。各地、各電商平臺也將圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅遊等消費熱點舉辦各具特色的配套活動，共同迎接蛇年新春。

二是“絲路電商過大年”活動。1月22日（農曆小年）在上海舉辦啓動儀式。將組織開展春節遊中國、年貨出海、絲路年貨購等三方面重點活動，推出國際特色旅遊線路、文化體驗活動等產品，吸引國際遊客來華過年；在電商平臺海外版設置年貨專區，滿足海外華人華僑和外國消費者的年貨需求；開展“絲路電商”夥伴國優質特色商品促銷活動，更好滿足國內消費者需求。

三是中國（廣西）—東盟網上年貨節。2025中國（廣西）—東盟網上年貨節已於12月31日在廣西南寧啓動，其間還將於1月18日—2月5日舉辦中越邊關年貨節，通過開展中越商品跨境電商直播，營造商文旅多場景消費濃厚氛圍，探索中國與東盟“絲路電商”合作潛力，拓展更高水平數字貿易發展新空間。

申屠曉琦還談道，各地各平臺還將開展系列配套活動，總體呈現出以下特點：首先是突出品質煥新，福建、河南等地推出“全閩樂購”“豫貨通天下”等專場活動，滿足消費者對生活品質升級的需求；其次是突出非遺元素，陝西、廈門等地推出“非遺民俗展演”“幸福嘉蓮 兒時年味”等特色活動，讓消費者互動式、沉浸式體驗當地年俗；再者是突出數字服務，電商平臺利用人工智能、VR技術，推出“冬日環遊記”“中國年味之旅”等活動，強化商旅文體健多業態融合；最後是突出全球好物，北京、青島等地開展“跨境優品”“上合雲品 好品山東”等活動，在豐富國內消費選擇的同時，爲國外企業提供廣闊的市場空間和合作機遇。