小米重回印度智能手機出貨量首位，中國廠商在拉美硬剛三星

7月31日消息，2024年二季度全球智能手機市場報告陸續出爐。

Canalys發佈的報告顯示，全球智能手機市場在該季度再一次實現了雙位數增長，增幅爲12%，出貨量達2.889億臺。得益於產品創新及營商條件改善，全球智能手機市場已經連續三個季度正增長。

從排名來看，全球市場格局與中國大不相同。在中國早已失去頭部位置的三星，再次拿下全球智能手機市場第一，二季度份額達19%，蘋果繼續位居第二，份額達16%。三至五位均是來自中國的廠商，分別爲小米、vivo、傳音，份額分別爲15%、9%和9%。

相比上一季度，排名變化最大的是OPPO和vivo。其中，OPPO從第五跌至第六位，vivo則從第六升至前四。vivo的出貨量提升有很大程度來自中國市場的助力。在中國，得益於穩固的線下渠道和6·18購物節期間的營銷措施，vivo拿下了二季度出貨量及銷量冠軍。

作爲全球第二大智能手機市場，印度區域的變動尤其值得關注。Counterpoint發佈的報告顯示，在剛剛過去的第二季度，印度智能手機出貨量同比下降2%，但由於印度消費者對高端手機的偏好越來越明顯，該市場出貨價值量創下第二季度的歷史新高。

其中，小米以18.9%的出貨量份額重新奪回榜首，同比增長23%；vivo緊隨其後，份額爲18.8%。三星、realme與OPPO位列三至五位。

自2022年開始，印度當局至少對小米、vivo、OPPO展開8次突襲查稅，同時縮緊中國公司技術及管理人員簽證，要求中國公司將更多製造環節設立在印度。種種措施之下，中國智能手機廠商當年在印度市佔率大幅下滑，相比2019年的巔峰時刻下滑約十個百分點。

曾在印度市場位列第一的小米是受影響最嚴重的企業之一。一份媒體披露的監管文件顯示，小米科技2022至2023財年在印度的利潤同比暴跌77%至20億盧比（約合人民幣1.72億元）左右，而上一財年的利潤爲105.77億盧比（約合人民幣9.12億元）。

儘管在印度受到打壓，小米仍再三強調對這一市場的信心。小米印度公司總裁Muralikrishnan的其中一個辦法是精簡產品組合，把重點放在10000盧比（約合人民幣 863元）至15000盧比（約合人民幣1294元）的價位段上。在第二季度，小米子品牌POCO也的確成爲了這一價位段增長最快的品牌。

中印越電子協會（CMA）秘書長楊述成對界面新聞表示，大部分中國企業在印度的發展方向和戰略佈局仍然沒有發生根本變化，因爲尚未動到根基。只要印度的廣闊市場和人口紅利還在，中國企業就還有機會。

事實上，上半年間，印度市場增長最快的品牌也來自中國，是一家名爲Nothing的初創公司，創始人爲前一加手機聯合創始人裴宇。受中端手機 2a)和CMF Phone 1等新機型拉動，該產品出貨量同比增長567%。

目前，拉美地區是全球增長最快的智能手機市場。從TechInsights公佈的報告來看，該地區最大的贏家仍是三星。由於進入市場的時間更早，在過去的51個季度以來，三星一直在出貨量方面位列第一。在今年一季度，三星的市場份額達到30%，摩托羅拉、小米、蘋果和傳音位列其後。

但三星正在面臨來自中國廠商的壓力。前五大廠商中，三星也是唯一一個出現下滑的供應商（同比下降8%），報告稱這是由於該地區更多中國供應商的出現和增長。其中，realme同比增長高達700%，榮耀同比增長520% ，華爲同比增長100%，小米和OPPO的增幅也在50%上下。

手機廠商們或許會對整體的市場表現感到滿意，但Canalys分析師高級分析師朱嘉弢表示，未來面臨的挑戰依然嚴峻。隨着低價零部件庫存逐漸耗盡，專注於大衆市場的品牌需要應對更大的成本壓力。

爲此，他認爲新興品牌應該細化地區策略並優化零售投資，重點關注渠道庫存管理，防止價格體系紊亂和運營虧損，以在高運營成本下平衡市場擴張。在經歷了過去長時間的市場低迷之後，保持運營健康仍然是品牌和渠道的首要任務。